Keyword คืออะไร? สำคัญอย่างไรต่อการทำ SEO

Keyword คือ คำที่ใช้ในการเสิร์ซหาข้อมูลบน Search Engine อย่าง  Google ซึ่งการเลือกใช้ Keyword ที่เหมาะสมจะส่งผลต่อการทำ SEO และการจัดอันดับบนหน้าค้นหา

SEO คือโอกาสสำคัญสำหรับผู้ทำธุรกิจโดยเฉพาะธุรกิจที่ต้องการข้อมูลในการตัดสินใจ อย่างที่เรารู้กันดีว่าเวลาที่ต้องการหาข้อมูลบางอย่างบน Google สิ่งที่เรามักทำกันคือการพิมพ์คำหรือคำถามที่ต้องการหาบน Google ซึ่งจะแสดงผลลัพธ์เป็นลิสต์เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำที่เราต้องการค้นหา โดยคำที่ค้นหากับหน้าเว็บไซต์ที่แสดงขึ้นมาจะถูกจับคู่กันด้วย Keyword ที่เกี่ยวข้องกัน นั่นแสดงให้เห็นว่าการเลือก Keyword คือสิ่งที่สำคัญเป็นอย่างมาก เพราะถ้าเลือก Keyword ในการสร้างหน้าเว็บไซต์ตรงกับที่ผู้ใช้งานค้นหาก็จะมีโอกาสที่ผู้ใช้งานจะพบเว็บไซต์ของเรามากยิ่งขึ้นจากการเสิร์ช

Keyword คืออะไร

Keyword คือ คำหลักที่ผู้ใช้งานทำการเสิร์ชเพื่อหาคำตอบบน Search Engine อย่าง Google โดยที่ Keyword จะเป็นคำหลักในการค้นหาและจัดอันดับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับที่ผู้ใช้งานกำลังค้นหาคีย์เวิร์ด ตัวอย่างเช่น ถ้าหากกำลังทำเว็บไซต์ขายรองเท้าอาจเลือกใช้ Keyword เช่น "รองเท้าผ้าใบผู้ชาย" "รองเท้าวิ่งสำหรับผู้หญิง" หรือ "รองเท้าแตะราคาถูก" ในเนื้อหาบนเว็บไซต์ ซึ่ง Keyword เหล่านี้จะช่วยดึงดูดผู้ใช้งานที่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับรองเท้าประเภทต่าง ๆ ให้พบเจอเว็บไซต์และเข้ามาอ่านข้อมูลเพิ่มเติม

Keyword สำคัญต่อการทำ SEO อย่างไร

หลังจากที่ได้ทราบกันไปแล้วว่า Keyword คืออะไร ถัดไปจะมาดูกันว่า Keyword สำคัญต่อการทำ SEO อย่างไรบ้าง โดย Keyword จะความสำคัญต่อการทำ SEO ในหัวข้อหลัก ๆ ดังนี้

• ช่วยให้ Search Engine เข้าใจเนื้อหาในเว็บไซต์
  เมื่อมีการใส่ Keyword ที่เกี่ยวข้องลงในเนื้อหา บทความ หัวข้อ หรือ Metadata ของเว็บไซต์ Keyword คือส่วนสำคัญที่จะทำให้ Search Engine เข้าใจว่าเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์ได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Keyword ที่เกี่ยวข้อง
• ดึงดูดผู้ใช้งานที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย
  การหาคีย์เวิร์ดที่ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้เวลาที่ผู้ใช้งานเสิร์ซเพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ จะช่วยให้พบเจอหน้าเว็บไซต์ของเราได้ง่ายยิ่งขึ้นโดยเฉพาะกลุ่มที่สนใจเนื้อหาที่มีความเฉพาะเจาะจง ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้ใช้งานให้เข้ามายังเว็บไซต์ได้มากยิ่งขึ้นอีกด้วย
• เพิ่ม Conversion rate
  การใช้ Keyword ที่ตรงกลุ่มเป้าหมายคือ วิธีที่กรอก Lead ที่จะเข้ามายังเว็บไซต์แล้วในระดับหนึ่ง ซึ่งการเลือก Keyword ที่มีความเฉพาะเจาะจงมาก ๆ ก็จะยิ่งดึงกลุ่มเป้าหมายที่สนใจมายังเว็บไซต์แล้ว กระตุ้นให้เกิด Conversion ได้มากขึ้นตาม อย่างเช่นการเลือกใช้ Keyword “รองเท้าสุขภาพเพื่อผู้สูงอายุ” การที่ผู้งานใช้จะเสิร์ซ Keyword ในลักษณะนี้นั่นแสดงให้เห็นว่ามีความต้องการรองเท้าสำหรับผู้สูงอายุ ดังนั้นถ้าเราให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสินค้าได้ตรงจุดก็จะมีโอกาสกระตุ้นให้เกิด Conversion ได้มากยิ่งขึ้นนั่นเอง

ประเภทของ Keyword ที่คุณควรรู้มีอะไรบ้าง 

โดยทั่วไปแล้วประเภทของ Keyword สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภทหลัก ๆ ดังนี้

Mass Keyword / Seed Keyword หรือ Head Terms

Keyword ประเภทแรกคือ Mass Keyword หรือ Head Terms ซึ่งจะเป็น Keyword ที่สั้น มักเป็นคำที่มีความหมายกว้าง ๆ มีจำนวนการค้นหาสูง แต่ก็มีการแข่งขันสูงเช่นกัน โดย Mass Keyword จะมีลักษณะเป็นคำกว้าง ๆ ที่ความหมายครอบคลุมเช่น “รถยนต์” หรือ “มหาวิทยาลัย” เป็นต้น ซึ่งคำเหล่านี้มักจะเป็นคำที่มี Search Volume สูง แต่ก็มีการแข่งขันสูงเช่นกัน ส่วน Head Terms จะเป็นคำที่สโคปแคบกว่า Mass Keyword เช่น “ซื้อรองเท้าออนไลน์” หรือ “ซื้อรถมือสอง” เป็นต้น ซึ่งคำเหล่านี้จะบ่งบอกถึงจุดประสงค์ของผู้ใช้งานได้ชัดเจนขึ้น

Niche Keyword หรือ Body Keywords

Keyword ประเภทถัดมาคือ Niche Keyword หรือ Body Keyword ซึ่งจะเป็น Keyword ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า Mass Keyword โดย Niche Keyword จะมีการระบุรายละเอียดเพิ่มเติมหรือใช้คำที่มีความเฉพาะด้านมากขึ้นอย่างเช่น “ขั้นตอนการซื้อรองเท้าออนไลน์” หรือ “ศูนย์ซ่อมรถยนต์ยี่ห้อโตโยต้า” เป็นต้น ซึ่งคำเหล่านี้จะมีความเจาะจงมากกว่า Keyword กว้าง ๆ แต่จะมี Search Volume น้อยกว่าเช่นกัน

Long-tail Keyword

Keyword ประเภทสุดท้ายคือ Long-tail Keyword ซึ่งจะเป็น Keyword ที่มีความยาวและมีรายละเอียดที่มากขึ้นกว่า Niche Keyword โดยมักประกอบขึ้นจากคำหลาย ๆ คำ โดยตัวอย่างของ Keyword ประเภทนี้จะมี “ร้านดอกไม้สดสวย ๆ ใกล้รถไฟฟ้า Mrt สามย่าน” หรือ “ศูนย์ซ่อมรถยนต์ยี่ห้อโตโยต้าในจังหวัดยะลา” เป็นต้น ซึ่ง Long-tail Keyword คือ Keyword ที่มี Search Volume น้อยกว่า Keyword ประเภทอื่น ๆ แต่ก็มีการแข่งขันน้อยเช่นกันจึงมีโอกาสทำให้เว็บไซต์ปรากฏในผลลัพธ์การค้นหาได้มากกว่า

Keyword Research สำหรับการทำ SEO คืออะไร

การทำ Keyword Research คือขั้นตอนแรกที่สำคัญต่อการทำ SEO เพื่อค้นหาและวิเคราะห์ Keyword ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือเว็บไซต์ โดยจะมีวัตถุประสงค์หลัก ๆ ดังนี้

• หา Keyword ที่เกี่ยวข้องและสามารถนำมาสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้งานได้
• วิเคราะห์ Keyword เพื่อประเมินว่า Keyword ใดที่มีโอกาสทำให้เว็บไซต์ติดอันดับการค้นหาได้ง่ายทั้งในแง่ของการทำ On-page SEO และ Off-page SEO (Backlink)
• หา Keyword ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการที่ยังไม่ได้ใช้ เพื่อนำมาสร้างเนื้อหาใหม่ ๆ

แนะนำ 3 เครื่องมือสำหรับการทำ Keyword Research ใช้งานได้ฟรี 

หลังจากที่ได้ทราบกันไปแล้วว่า Keyword Research คือขั้นตอนที่สำคัญในการทำ SEO ในบทความนี้จะมาแนะนำเครื่องมือที่ใช้สำหรับทำ Keyword Research ที่สามารถใช้งานได้ฟรี

• Google Keyword Planner: เครื่องมือฟรีจาก Google สำหรับวางแผน Keyword และประเมินค่าใช้จ่ายในการโฆษณา

• Keywordio: เครื่องมือสำหรับวิเคราะห์ Keyword, หา Keyword ที่มี Search Volume สูงๆ หรือหา Keyword in content 

• Ubersuggest: เครื่องมือฟรีที่ช่วยหา Keyword, วิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่ง และให้ข้อมูลเชิงลึกอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา
• Google Search Console: เครื่องมือนี้อาจไม่ใช่เครื่องมือสำหรับการค้นหา Keyword โดยตรง แต่เครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือสำหรับการวิเคราะห์หลังบ้านที่ผู้สอน SEO, ผู้รับทำ SEO และบริษัทรับทำ SEO นิยมใช้งาน เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้เข้าชม ยอดผู้เข้าชม ความสนใจ และอื่น ๆ อีกมากมาย เราจึงสามารถใช้เครื่องมือนี้มาช่วยวิเคราะห์ความสนใจเพื่อเป็นจุดตั้งต้นในการค้นหา Keyword ที่มีแนวโน้มว่าผู้เข้าชมจะให้ความสนใจได้ ซึ่งเครื่องมือนี้สามารถใช้ได้ทั้งในแง่ของการทำ SEM และ SEO

สรุป

Keyword คือคำที่ผู้ใช้งานพิมพ์ค้นหาบน Search Engine อย่าง Google ซึ่งมีความสำคัญเป็นอย่างมากต่อการทำ SEO และการจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์การค้นหา โดยการเลือกใช้ Keyword ให้เหมาะสมกับเนื้อหาและกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการทำ Research Keyword ที่มีการวิเคราะห์และประเมินคำที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์และธุรกิจ เพื่อผลลัพธ์การติดอันดับการค้นหาที่ดีและสามารถดึง Traffic เข้าสู่เว็บไซต์ได้เพิ่มมากขึ้น