Search Engine คืออะไร ทำยังไงให้เว็บไซต์ติดอันดับดี ๆ

ในยุคที่โลกดิจิทัลเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วไม่ว่าใครต่างก็ใช้งาน Search Engine กันทั้งนั้น โดยเฉพาะ Search Engine ยอดนิยมอย่าง “Google” เพราะไม่ว่าเราจะมีข้อสงสัย หรือไม่รู้เรื่องอะไร เรามักจะหาคำตอบจาก Google ได้เสมอ และเนื่องจากมีผู้คนมากมายที่นิยมใช้งาน Google กันจึงทำให้เว็บไซต์ไหนที่ติดหน้าค้นหาเป็นอันดับแรก ๆ ก็จะมีโอกาสที่คนจะเข้าเว็บไซต์เหล่านั้นมากยิ่งขึ้น ซึ่งการจัดอันดับบนหน้าค้นหาจะมีความสัมพันธ์กับการทำ SEO (Search Engine Optimization) อีกด้วย

ดังนั้นในบทความนี้เรามาทำความเข้าใจกันว่า Search Engine คืออะไร ทำงานยังไง และการทำ SEO จะส่งผลต่ออันดับการค้นหาได้อย่างไรกันครับ

---

Search Engine คืออะไร

Search Engine คือ เครื่องมือที่ใช้ในการค้นหาข้อมูลหรือเว็บไซต์บนโลกอินเทอร์เน็ต โดยจะมีการแสดงผลลัพธ์ออกมาเป็นลิสท์เว็บไซต์ รูปภาพ แผนที่ หรือวิดีโอตามคำค้นหา (Keyword) ซึ่งข้อมูลผลลัพธ์จากการค้นหาของ Search Engine จะมีการใช้อัลกอริธึมในการจัดอันดับของเว็บไซต์ตาม Keyword ที่เราค้นหาและนำมาแสดง

---

หลักการทำงานของ Search Engine ทำงานยังไง

หลังจากที่ได้รู้ว่า Search Engine คืออะไรไปแล้ว ถัดมาเราจะลองทำความเข้าใจหลักการทำงานของ Search Engine ว่ามีขั้นตอนในการทำงานยังไงบ้าง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วไม่ว่าจะเป็น Search Engine ตัวไหน ๆ ก็จะมีหลักการทำงานที่เหมือนกัน อาจจะมีจุดที่แตกต่างกันในด้านของฟีเจอร์ หน้าตาของ UI หรือความนิยมในแต่ละประเทศที่แตกต่างกัน โดยหลักการทำงานของ Search Engine จะมีอยู่ด้วยกัน 3 ขั้นตอนคือ

Crawling : การเก็บข้อมูลเว็บ 

ขั้นตอนแรกของ Search Engine คือ Crawling หรือการเก็บข้อมูลเว็บไซต์ โดย Search Engine จะส่ง Bot ที่เรียกว่า Spider หรือ Crawler ไปสำรวจเว็บไซต์ต่าง ๆ และดึงข้อมูลอย่างรูปภาพ, URL, Title, Description และเนื้อหาต่าง ๆ ในบทความมาใส่ไว้ในฐานข้อมูล 

Indexing : การจัดทำดัชนี

ขั้นตอนถัดมาของ Search Engine คือ Indexing หรือการจัดทำดัชนี เป็นขั้นตอนการประมวลผลของ Search Engine ทำการตรวจสอบ จัดเก็บ และเรียบเรียงข้อมูลเว็บไซต์ไว้ในฐานข้อมูล คล้ายกับการนำหนังสือไปเก็บในห้องสมุดขนาดใหญ่

Ranking : การจัดลำดับ

ขั้นตอนสุดท้ายของ Search Engine คือ Ranking หรือการจัดลำดับผลลัพธ์ โดย Search Engine จะมีเกณฑ์ในการจัดลำดับเว็บไซต์ที่ยังไม่มีการเปิดเผยในส่วนของเกณฑ์ที่ใช้ประเมิน แต่ก็ได้มีนักการตลาดหรือคนทำเว็บไซต์บางส่วนที่ศึกษาหาแนวทางในการทำให้เว็บไซต์ของตนเองมีอันดับที่ดีขึ้นจนเป็นที่มาของการทำ SEO หรือ Search Engine Optimization

โดยความหมายของการทำ Search Engine Optimization คือ การปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อให้เว็บไซต์สามารถติดอันดับต้น ๆ ของหน้าผลลัพธ์การค้นหา

---

ปัจจัยในการจัดอันดับของ Search Engine 

จากที่ได้รู้กันไปแล้วว่าการทำงานของ Search Engine คือการ Crawling, Indexing และ Ranking สำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการติดอันดับดี ๆ ในหน้าผลลัพธ์การค้นหาก็จำเป็นต้องมีการทำ SEO ซึ่งแนวทางในการทำ SEO เพื่อให้เว็บไซต์มีอันดับที่ดีจะมีปัจจัยที่ส่งผลต่อการพิจารณาอันดับดังนี้

• การสร้าง Backlink

การทำให้ได้อันดับดี ๆ บน Search Engine คือการได้ Backlink ที่มีคุณภาพกลับมา ซึ่งจะทำให้ Search Engine มองว่าเว็บไซต์ของเราเป็นเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและน่าเชื่อถือ

• ความเกี่ยวข้อง (Relevance)

ความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับ Keyword ที่ค้นหาคือเรื่องพื้นฐานที่สำคัญที่สุด ซึ่งการตั้ง Title และ Description และเนื้อหาในบทความต้องมีความเกี่ยวข้องกันกับ Keyword ที่ค้นหา

• การอัปเดตข้อมูลใหม่อยู่เสมอ (Freshness)

การอัปเดตเนื้อหาในเว็บไซต์ให้เป็นปัจจุบันอย่างสม่ำเสมอ คือปัจจัยหนึ่งที่ Search Engine ให้ความสำคัญเช่นกัน เพราะเนื้อหาบางอย่างที่เป็นเทรนจะต้องมีการอัพเดทเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

• มีความเชี่ยวชาญเรื่องนั้น ๆ (Topical Authority)

ในขั้นตอนการค้นหาผลลัพธ์ของ Search Engine คือการหาเว็บไซต์ที่มีคำตอบเกี่ยวกับคำค้นหานั้น ๆ เสมอ และถ้าหากเว็บไซต์มีเนื้อหาที่มีคำตอบของคำค้นหา Search Engine ก็จะมองว่าเป็นเว็บไซต์คุณภาพและมีความเชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น ๆ

• ให้ความสำคัญกับ Page speed

สำหรับในเรื่องการใช้งานเว็บไซต์คงไม่มีใครที่อยากเข้าเว็บไซต์และต้องรอหน้าเว็บไซต์โหลดเป็นเวลานานซึ่งจะส่งผลให้เว็บไซต์มี Brouce Rate สูง ทำให้ Search Engine มองว่าเป็นเว็บไซต์ที่ไม่มีคุณภาพและไม่สามารถดึงดูดผู้คนได้มากพอ 

---

5 อันดับ Search Engine ยอดนิยม

หลังจากที่ได้ทราบว่า Search Engine คืออะไร มีขั้นตอนการทำงานยังไงบ้างกันไปแล้วทีนี้ลองมาทำความรู้จักกับ Search Engine ที่คนนิยมใช้กัน 5 อันดับว่ามีอะไรกันบ้าง

Google

Search Engine ยอดนิยมอันดับ 1 ที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดทั่วโลกอย่าง Google มีอัลกอริธึมที่ซับซ้อน มีการรวบรวมข้อมูล ทำดัชนี และการจัดอันดับที่มีประสิทธิภาพ ถือได้ว่าเป็นเครื่องมือในชีวิตประจำวันของใครหลาย ๆ คน

Bing

Bing เป็น Search Engine ยอดนิยมอันดับ 2 รองจาก Google ซึ่งมีบริษัทไอทียักษ์ใหญ่อย่าง Microsoft เป็นเจ้าของ ถือได้ว่าเป็น Search Engine ทางเลือกที่น่าสนใจเพราะได้มีฟีเจอร์หลาย ๆ อย่างออกมารองรับการทำงานร่วมกับคอมพิวเตอร์ Window ได้อย่างลงตัว

Baidu

Baidu เป็น Search Engine ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศจีน ที่ถึงแม้จะมีส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกอยู่ที่ 1 % แต่กลับมีส่วนแบ่งการตลาดในประเทศจีนสูงถึง 80 %

Yahoo

Yahoo เป็นอีกหนึ่ง Search Engine ยอดนิยม ที่เป็นผู้ให้บริการอีเมลซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่นิยมใกล้เคียงกับ Google อีกด้วย แต่ความนิยมก็ลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

Yandex

หลายคนอาจจะไม่ค่อยคุ้นชื่อของ Search Engine ตัวนี้แต่ Yandex เป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศแถบตะวันออกอย่าง รัสเซีย ตุรกี เบรารุส หรือยูเครน

---

สรุป

Search Engine คือเครื่องมือที่ทรงพลังในหลาย ๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็นด้านการใช้งานหรือด้านธุรกิจก็ตาม ผู้คนมักใช้ Search Engine อย่าง Google ในการหาข้อมูล สินค้า บริการ หรือใช้ในการแก้ไขปัญหาต่าง ๆ ซึ่งในมุมของธุรกิจสามารถใช้ช่องทาง Google ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเหล่านี้ได้ ส่งผลให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลาและทำให้ธุรกิจสามารถเติบโตขึ้นได้อย่างแน่นอน