TSUTAYA ร้านหนังสือญี่ปุ่นในตำนาน เปิดสาขาแรกในไทยวันนี้ ที่ One Bangkok

วันนี้ 14 พฤศจิกายน 2569 กรุงเทพฯ มีร้านหนังสือใหม่ที่หลายคนรอคอย TSUTAYA BOOKSTORE ร้านหนังสือและไลฟ์สไตล์ชื่อดังจากญี่ปุ่น เปิดสาขาแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ที่โซน The Storeys ชั้น G โครงการ One Bangkok นี่ไม่ใช่แค่ร้านหนังสือสาขาใหม่ แต่คือการมาถึงของแบรนด์ที่คนรักหนังสือทั่วโลกรู้จักในฐานะร้านหนังสือที่สวยที่สุดแห่งหนึ่งของโลก และเป็นชื่อที่นักเดินทางสายหนังสือจดไว้ว่าต้องไปเยือนสักครั้งในชีวิต

📖 ร้านนี้มาจากไหน

เรื่องของ TSUTAYA เริ่มที่เมืองฮิระคะตะ จังหวัดโอซากา ปี 1983 Muneaki Masuda เปิดร้านแรกขึ้นมาด้วยไอเดียที่ตอนนั้นถือว่าแปลกใหม่ ร้านของเขาไม่ใช่ร้านหนังสือ ไม่ใช่ร้านเช่าวิดีโอ และไม่ใช่ร้านขายเพลง แต่เป็นพื้นที่ที่เสนอ "lifestyle navigation" หรือการนำทางไลฟ์สไตล์ ผ่านหนังสือ เพลง และภาพยนตร์รวมกัน คนหนุ่มสาวยุคนั้นเดินเข้าร้านเพื่อหาว่าตัวเองชอบอะไร ไม่ใช่แค่มาซื้อของชิ้นใดชิ้นหนึ่ง

ไอเดียนั้นติดตลาด ร้านขยายไปทั่วญี่ปุ่น จน Masuda ก่อตั้งบริษัท Culture Convenience Club หรือ CCC ขึ้นในปี 1985 เพื่อดูแลธุรกิจนี้โดยเฉพาะ ชื่อ TSUTAYA เองก็มีที่มาเก่าแก่ ย้อนไปถึงสำนักพิมพ์ภาพพิมพ์ไม้ในยุคเอโดะ แต่สิ่งที่ทำให้ชื่อนี้กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกไม่ใช่ชื่อ แต่คือวิธีคิดที่ว่า ร้านหนังสือขายวิถีชีวิตได้ ไม่ใช่แค่ขายหนังสือ

🏛️ Daikanyama T-SITE จุดที่ทำให้ชื่อนี้ดังไปทั่วโลก

ถ้าจะเข้าใจว่าทำไมคนถึงตื่นเต้นกับการมาของ TSUTAYA ต้องรู้จักสาขา Daikanyama T-SITE ที่โตเกียว สาขานี้เปิดเมื่อวันที่ 5 ธันวาคม 2011 ใช้เวลาวางแผนและก่อสร้างถึง 3 ปี ออกแบบโดย Klein Dytham Architecture เป็นอาคารเตี้ย 3 หลังเชื่อมกันด้วยทางเดินที่เรียกว่า Magazine Street ยาว 55 เมตร รายล้อมด้วยนิตยสารจากทั่วโลก จนได้ฉายาว่า "ห้องสมุดในป่า"

Daikanyama T-SITE ไม่ได้ดังแค่สวย แต่ดังเพราะพิสูจน์ว่าร้านหนังสืออยู่รอดในยุคดิจิทัลได้ ด้วยการเป็นพื้นที่ใช้เวลาทั้งวัน มีทั้งหนังสือ คาเฟ่ ร้านของแต่งบ้าน และมุมนั่งอ่านแบบไม่ต้องรีบซื้อ ผลงานออกแบบของที่นี่คว้ารางวัล World's Best Shopping Centre จากงาน World Architecture Festival ปี 2013 มาแล้ว และกลายเป็นต้นแบบให้ร้านหนังสือทั่วโลกเลียนแบบ

🇹🇭 สาขาไทยมีอะไรบ้าง

สาขาแรกในไทยตั้งอยู่ที่ The Storeys ชั้น G ใน One Bangkok โครงการขนาดใหญ่ใจกลางกรุงเทพฯ ที่เปิดตัวตั้งแต่เดือนตุลาคม 2567 ผสมทั้งสำนักงาน โรงแรม ที่พักอาศัย และพื้นที่ค้าปลีกเข้าด้วยกัน ร้านดำเนินการโดย Asia Books บริษัทในเครือ BJC ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1969 และเป็นเครือร้านหนังสือภาษาอังกฤษรายใหญ่สุดของไทย มีมากกว่า 80 สาขาทั่วประเทศ ความร่วมมือครั้งนี้อยู่ภายใต้การบริหารแฟรนไชส์ของ TSUTAYA BOOKS Malaysia บริษัทร่วมทุนระหว่าง CCC กับ Sojitz

ตัวร้านมีพื้นที่มากกว่า 1,000 ตารางเมตร 2 ชั้น ออกแบบภายใต้แนวคิด "The Waves of Wisdom" หรือคลื่นแห่งปัญญา เน้นความเรียบง่าย โปร่งสบาย และเป็นธรรมชาติแบบญี่ปุ่น ภายในมี 4 ไฮไลต์หลัก

อย่างแรกคือ Lifestyle Curation หนังสือและนิตยสารมากกว่า 50,000 เล่ม ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ จัดวางตามความสนใจและไลฟ์สไตล์ของผู้อ่าน ไม่ใช่แค่แยกตามหมวดหมู่เดิมๆ วางคู่กับเครื่องเขียนและของใช้ดีไซน์จากญี่ปุ่น

อย่างที่สองคือโซนเด็กและมังงะ หนังสือเด็กมากกว่า 15,000 เล่ม ควบคู่กับโซนมังงะและสินค้าลิขสิทธิ์แท้จากอนิเมะและมังงะชื่อดัง จุดนี้แหละที่ CCC หมายตาเป็นพิเศษ เพราะคนไทยคุ้นเคยกับอนิเมะ มังงะ และวัฒนธรรมญี่ปุ่นอยู่แล้ว

อย่างที่สามคือมุมนิทรรศการศิลปะไทยแบบหมุนเวียน เปิดพื้นที่ให้ศิลปินไทยรุ่นใหม่ได้แสดงงาน เป็นส่วนที่สาขาไทยใส่ความเป็นไทยเข้าไป ไม่ได้ยกต้นแบบญี่ปุ่นมาทั้งดุ้น

อย่างสุดท้ายคือ BOOK & CAFE มุมพักจิบเครื่องดื่มระหว่างเลือกหนังสือ เป็นความร่วมมือระหว่าง Wawee Coffee กาแฟจากเชียงใหม่ กับ Cocoa Dutch แบรนด์โกโก้จากเนเธอร์แลนด์

☕ ไปแล้วได้อะไร ใครควรไป

คำถามที่หลายคนสงสัยคือ ในยุคที่อ่านอะไรก็ได้จากหน้าจอ ทำไมร้านหนังสือใหญ่ขนาดนี้ถึงยังกล้าเปิด คำตอบอยู่ตรงตัวเลขสองชุดที่ดูขัดกัน สำรวจของสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย ร่วมกับคณะจิตวิทยา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ปี 2567 พบว่าคนไทยอ่านเฉลี่ย 113 นาทีต่อวัน แต่ตัวเลขนี้รวมการอ่านทุกรูปแบบ ทั้งข่าว นิยายออนไลน์ และ e-book ไม่ใช่หนังสือเล่มอย่างเดียว อีกด้านหนึ่ง งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 ที่เพิ่งปิดฉากไปเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2569 มีผู้เข้าชมกว่า 1.4 ล้านคน เม็ดเงินสะพัดมากกว่า 500 ล้านบาท และกลุ่มที่มาชมมากที่สุดคือ Gen Z

ภาพที่ชัดคือ คนอ่านไม่ได้หายไป แต่ย้ายรูปแบบและย้ายเวที ร้านหนังสือที่ขายแค่หนังสืออย่างเดียวอยู่ยาก แต่ร้านที่ขายประสบการณ์ ทั้งบรรยากาศ คาเฟ่ ศิลปะ และของสะสม ยังมีที่ยืน TSUTAYA เดิมพันกับข้อหลังเต็มตัว

สาขานี้เหมาะกับคนหลายกลุ่ม คนรักหนังสือที่อยากเดินเลือกเล่มแบบไม่รีบ พ่อแม่ที่อยากพาลูกมาเจอหนังสือเด็กและมังงะ สายคาเฟ่ที่อยากได้นั่งอ่านหนังสือพร้อมกาแฟแก้วโปรด และแฟนวัฒนธรรมญี่ปุ่นที่อยากเห็นว่าแบรนด์ระดับตำนานปรับตัวเข้ากับกรุงเทพฯ อย่างไร

⚠️ สิ่งที่ควรรู้ก่อนไป

วันเปิดสาขาใหม่ของแบรนด์ดังระดับนี้ คนเยอะแน่นอน เผื่อเวลาเดินทางและเวลาเดินในร้านไว้มากกว่าปกติ โดยเฉพาะช่วงสุดสัปดาห์แรก ส่วนเรื่องเวลาเปิด-ปิด กิจกรรมพิเศษ และเงื่อนไขต่างๆ ในร้าน ยังไม่มีประกาศทางการที่ค้นเจอ เช็กข้อมูลล่าสุดจากเพจทางการของ TSUTAYA BOOKSTORE Thailand ก่อนออกเดินทางทุกครั้ง จะได้ไม่เสียเที่ยว

สิ่งหนึ่งที่ควรมองตามตรงคือ สาขาไทยพื้นที่กว่า 1,000 ตารางเมตร 2 ชั้น ถือว่าใหญ่สำหรับร้านหนังสือในห้าง แต่ยังเล็กกว่าต้นแบบ Daikanyama T-SITE ที่ญี่ปุ่นมาก อย่าคาดหวังว่าจะได้บรรยากาศ "ห้องสมุดในป่า" แบบเดียวกันทั้งดุ้น สิ่งที่สาขาไทยให้ได้คือรสชาติของแนวคิดนั้นในขนาดที่เข้ากับกรุงเทพฯ พร้อมความเป็นไทยที่สาขาญี่ปุ่นไม่มี

ถ้าวัดกันที่ความกล้า การเปิดร้านหนังสือขนาดใหญ่ใจกลางกรุงเทพฯ ในปี 2569 คือการเดิมพันว่าคนไทยยังอยากมีพื้นที่อ่านหนังสือจริงๆ อยู่ วันนี้คือวันแรกที่คำตอบเริ่มปรากฏ