ความลับที่ซ่อนอยู่ในโลโก้แบรนด์ดัง

ความลับที่ซ่อนอยู่ในโลโก้แบรนด์ดัง

โลโก้ของแบรนด์ระดับโลกที่เราเห็นผ่านตากันอยู่ทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นบนป้ายโฆษณา บรรจุภัณฑ์ หรือบนหน้าจอสมาร์ทโฟน เคยสงสัยกันไหมครับว่าภาพสัญลักษณ์สั้นๆ ง่ายๆ เหล่านั้น ไม่ได้ถูกออกแบบมาแค่เพื่อความสวยงาม หรือความจดจำได้ง่ายเท่านั้น แต่เบื้องหลังสัญลักษณ์เหล่านี้มักจะถูกซุกซ่อน "ข้อความลับ" (Hidden Messages) และกลยุทธ์ทางจิตวิทยาอันแยบยลเอาไว้ ซึ่งผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะมองข้ามไปโดยไม่ทันสังเกตเห็น

หนึ่งในตัวอย่างที่คลาสสิกที่สุดคือโลโก้ของ FedEx บริษัทขนส่งสินค้าระดับโลก หากคุณสังเกตมองที่ช่องว่างระหว่างตัวอักษร 'E' และ 'x' ให้ดี คุณจะพบสัญลักษณ์ "ลูกศร" ที่ซ่อนอยู่อย่างแนบเนียน ชี้ไปทางขวามือ สัญลักษณ์ลูกศรลับนี้ถูกออกแบบมาเพื่อสื่อถึงความเร็ว ทิศทาง มุ่งไปข้างหน้า และความแม่นยำในการส่งมอบสินค้า ซึ่งเป็นการสื่อสารระดับจิตใต้สำนึกที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความเชี่ยวชาญและรวดเร็ว โดยที่สมองไม่ต้องตีความเลยแม้แต่น้อย

อีกหนึ่งแบรนด์ยอดฮิตอย่าง Amazon ที่มีเส้นโค้งสีส้มใต้ชื่อแบรนด์ คนส่วนใหญ่อาจคิดว่าเป็นเพียงรูป "รอยยิ้ม" เพื่อแสดงถึงความพึงพอใจของลูกค้า แต่ความจริงที่ซ่อนอยู่ลึกกว่านั้นคือ ปลายลูกศรเริ่มชี้ออกจากตัวอักษร 'A' ไปจบลงที่ตัวอักษร 'Z' ซึ่งเป็นข้อความลับที่แบรนด์ต้องการบอกผู้บริโภคว่า พวกเขามีสินค้าขายทุกอย่างตั้งแต่ A ถึง Z หรือครอบคลุมสิ่งของทุกอย่างบนโลกใบนี้เลยทีเดียว

นอกจากนี้ แม้แต่สัญลักษณ์ที่มีความลึกลับอย่าง Toblerone ช็อกโกแลตรูปทรงสามเหลี่ยมชื่อดังจากสวิตเซอร์แลนด์ บนภาพยอดเขา Matterhorn สีขาวบนโลโก้ หากมองพิจารณาให้ดีจะเห็นเงาของ "หมีเต้นรำ" ซ่อนอยู่ในหิมะบนภูเขา ซึ่งหมีตัวนี้เป็นสัญลักษณ์ประจำเมืองเบิร์น (Bern) ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ อันเป็นเมืองต้นกำเนิดของแบรนด์ช็อกโกแลตนี้ นั่นเอง

การออกแบบโลโก้แบรนด์ดังจึงไม่ใช่แค่เรื่องของศิลปะ แต่เป็นศาสตร์แห่งการสื่อสารแบบสัญลักษณ์เชิงลึก ที่รวมเอาประวัติศาสตร์ อัตลักษณ์ และการตลาดจิตวิทยาเข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันอย่างน่าทึ่งครับ