De-Influencing เทรนด์ ‘อย่าซื้อ’ คอนเทนต์ดึงสตินักชอปทั้งหลาย

De-Influencing คือ  การที่ Influencer บอกให้ Followers (ผู้ติดตาม) ‘เลิกซื้อสินค้า’ เป็นการเปลี่ยนพฤติกรรมจากการแนะนำให้ “ซื้อ” สินค้า กลายเป็นแนะนำให้ “เลิกซื้อ” สินค้าแทน และบางคน มีบอกเพิ่มเติมว่า ‘ไป(ซื้อ)ใช้สินค้าตัวนี้สิ ใช้แทนกันได้ ไม่ต้องไปเสียเงินซื้อของแพง ๆ’

เทรนด์นี้เป็นกระแสมากในฝั่งตะวันตก และ Influencer ไทยก็มีคนออกมาทำคอนเทนต์แนว De-Influencing  ด้วยเช่นกัน ในแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ที่ #deinfluencing มียอดวิวทะลุ 270 ล้านเข้าไปแล้ว 

De-influencer เกิดขึ้นมาได้ยังไง?

เริ่มมาจากกลุ่ม influencer ในอเมริกาช่วงต้นปี 2023 เริ่มมาจากใน tiktok ผ่าน Hashtag #deinfluencer ที่มาของกระแสนี้ คือ คนส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีการบริโภคนิยมสินค้าเกินความจำเป็น เป็นพฤติกรรมที่มาจากการตลาดที่พูดเกินจริง

ประโยชน์ของ De-influencer

1.Influencer  การทำคอนเทนต์แนวนี้ แสดงถึงการรีวิวสินค้าอย่างตรงไปตรงมา และจริงใจกับกลุ่มคนที่ติดตาม ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับตัว Influencer อย่างมาก

2.Consumer  การทำคอนเทนต์แนวนี้ ดีต่อผู้บริโภค  เพราะทำให้ลดการซื้อของที่ไม่จำเป็น

3.Brand ยกระดับเจ้าของแบรนด์ต่าง ๆ ว่าต่อจากนี้ ควรสร้างสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และตอบโจทย์ผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

De-influencer  เป็นคอนเทนต์ที่ทำให้ได้ตระหนักถึงความจำเป็นในการซื้อสินค้ามากขึ้น ตกเป็นทาสการตลาดน้อยลง  การทำคอนเทนต์แบบนี้ ยังเป็นการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเหล่า Influencer และยกระดับให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างสินค้าที่มีคุณภาพมากยิ่งขึ้น ส่วนใครที่เป็นทาสการตลาดอยู่บ่อย ๆ จะได้ตระหนักถึงความจำเป็นในการซื้อสินค้าต่าง ๆ มากขึ้น