ความทรงจำของผู้ป่วยอัลไซเมอร์ไม่ต่างอะไรกับภาพจิ๊กซอว์ เมื่อความทรงจำบางส่วนหายไป ภาพก็ไม่สมบูรณ์

Alzheimer Forschung Initiative องค์กรช่วยเหลือผู้ป่วยโรคอัลไซเมอร์ ประเทศเยอรมนี ร่วมกับ BBDO Germany จัดทำ Print Ads รณรงค์ให้สังคมเข้าใจหัวอกของผู้ป่วยโรคอัลไซเมอร์ ด้วยภาพจิ๊กซอว์ ที่สื่อให้เห็นถึงความทรงจำของผู้ป่วยที่ความทรงจำบางเรื่อง อาจไม่สามารถนำมาประติดประต่อกันได้อย่างถูกต้อง เพราะความทรงจำในบางช่วงเวลาอาจหายไป ทำให้ไม่สามารถจดจำเรื่องราวได้อย่างชัดเจน  ภาพโฆษณาชิ้นนี้จึงต้องการสื่อให้สังคมเห็นอกเห็นใจผู้ป่วยโรคอัลไซเมอร์ที่ปัจจุบันมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ นั่นเอง