“5 บาท” ต้องร้องใหญ่ขนาดนี้เลยเหรอ? ย้อนดู MV บิ๊กซีปี 2017 ที่ได้ เบน ชลาทิศ มาร้องจนค่าจ่ายบิลดูมีพลังเกินเรื่อง

บางโฆษณาเกิดมาเพื่อบอกข้อมูลตรง ๆ ว่า สินค้านี้ลดราคา หรือบริการนี้ราคาเท่าไร

แต่บางชิ้นเลือกไปไกลกว่านั้น

แทนที่จะพูดว่า “จ่ายบิลที่บิ๊กซี ค่าบริการ 5 บาท” แบบธรรมดา งานชิ้นนี้กลับจัดให้ เบน ชลาทิศ ออกมาในโหมดเต็มพลัง ทั้งร้อง ทั้งเต้น ทั้งเล่นใหญ่ จนคำว่า “5 บาท” กลายเป็นประโยคที่เหมือนตั้งใจให้ติดอยู่ในหัว มากกว่าจะเป็นแค่ข้อมูลราคา

ภาพประกอบเชิงสร้างสรรค์ของบทความ ไม่ใช่ภาพจริงจาก MV

ที่น่าสนใจคือ คลิปนี้ไม่ได้เพิ่งออกใหม่ในปี 2569 อย่างที่อาจเผลอเข้าใจจากการขุดกลับมาเจอ แต่เผยแพร่บน YouTube ตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน 2017 หรือเกือบสิบปีก่อนแล้ว

ในคำอธิบายใต้คลิป บิ๊กซีเปิดมาด้วยประโยคที่แทบไม่คิดจะวางตัวเป็นโฆษณาสุขุมเลยว่า

“5 บาท ตะแล๊ดแต๊ดแต๊ดแต๊ดแต่ดแต๊ดแต่ววววว”

แล้วตามด้วยน้ำเสียงอย่าง “หลีกทางให้แม่เดิน!!!” พร้อมชวนคนดูมาแดนซ์กับ “แม่เบน” ก่อนจะเฉลยสารที่ต้องการขายจริง ๆ ว่า การจ่ายบิลที่บิ๊กซีมีค่าบริการ 5 บาท

จากค่าบริการ 5 บาท กลายเป็นมุกหลักของทั้งเพลง

ถ้าถอดเพลง ท่าเต้น และความเล่นใหญ่ออก สารของโฆษณาชิ้นนี้จริง ๆ สั้นมาก

จ่ายบิลที่บิ๊กซี ค่าบริการ 5 บาท

แค่นั้นเลยครับ

เขียนบนป้ายก็จบได้ในไม่กี่คำ แต่พอเอาไปทำเป็น MV สิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือ บุคลิกและจังหวะ

คำว่า “5 บาท” ถูกย้ำ ถูกทำให้เป็นท่อนจำง่าย และถูกส่งผ่านนักร้องที่มีคาแรกเตอร์ชัดอย่างเบน ชลาทิศ จนข้อมูลราคาธรรมดา ๆ กลายเป็นสิ่งที่คนสามารถเอาไปฮัมหรือพูดเล่นต่อได้

บางครั้งโฆษณาไม่ได้พยายามให้เราจำรายละเอียดทั้งหมด แต่เลือกทำให้เราจำ “ประโยคเดียว” ให้ได้ก่อน

และถ้าประโยคนั้นมีทั้งราคา ทำนอง และการแสดงที่โดดเด่น โอกาสที่จะติดหัวก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ภาพอธิบายเชิงบรรณาธิการว่า ราคา ทำนอง และคาแรกเตอร์ช่วยสร้างจุดจำให้โฆษณาได้อย่างไร

“แม่เบน” คือส่วนที่ทำให้มุกนี้ไปได้สุด

จากคำโปรยของต้นทางจะเห็นว่า เบนไม่ได้ถูกใช้ในฐานะนักร้องที่มายืนร้องเพลงโฆษณาอย่างเดียว

คำอย่าง “แม่เบน” หรือ “หลีกทางให้แม่เดิน” บอกชัดว่างานนี้เล่นกับคาแรกเตอร์และพลังการแสดงของเจ้าตัวแบบเต็มที่

ถ้าเปลี่ยนทุกอย่างเป็นเสียงบรรยายเรียบ ๆ ว่า

“ชำระบิลที่บิ๊กซี ค่าบริการ 5 บาท”

ข้อมูลก็ยังครบเหมือนเดิม

แต่คงไม่มีใครเอาไปฮัมต่อเท่าไรครับ

ดูวันนี้แล้ว “กลิ่นปี 2017” ชัดมาก

อีกเสน่ห์หนึ่งเมื่อย้อนกลับมาดู คือมันเหมือนเปิดกล่องเวลาของอินเทอร์เน็ตไทยช่วงปี 2017

ทั้งคำโปรยแบบใส่เครื่องหมายตกใจรัว ๆ การใช้ภาษาสนุกเกินจริง และการใส่แฮชแท็กจำนวนมาก เช่น

#bigcbill #5Baht #เบนชลาทิศ #musicvideo #mv #BigC #ล้างตู้เย็น #mvใหม่ #เพลงใหม่ล่าสุด #เพลงใหม่ #จ่ายบิล #billpayment

อ่านตอนนี้แล้วเห็นเลยว่า มีช่วงหนึ่งที่แบรนด์จำนวนมากไม่ได้อยากทำแค่ “โฆษณา” แต่พยายามทำให้โฆษณาดูเหมือนสิ่งที่คนอยากเปิดดูเอง ทั้ง MV เพลง คลิปไวรัล หรือคอนเทนต์บันเทิง

ภาพประกอบบรรยากาศการตลาดออนไลน์ยุค 2017 ไม่ใช่หน้าจอ YouTube จริง

ตรงนี้ทำให้งานชิ้นนี้ดูสนุกขึ้นเมื่อย้อนกลับมามองในวันนี้

ไม่ใช่เพราะมันดูเก่าในทางลบ แต่เพราะมันสะท้อนช่วงเวลาหนึ่งที่คำว่า “MV ใหม่” สามารถถูกใช้เป็นภาษาการตลาดได้แบบเต็มปาก แม้แก่นจริงของคลิปคือการโปรโมตบริการจ่ายบิลก็ตาม

แล้วมันเวิร์กไหม?

จากข้อมูลบนหน้าคลิปที่ตรวจพบ คลิปนี้มียอดรับชม 79,080 ครั้ง

ตัวเลขนี้อย่างเดียวไม่พอจะบอกว่าแคมเปญประสบความสำเร็จทางธุรกิจมากแค่ไหน เพราะยอดวิวไม่เท่ากับจำนวนคนที่มาใช้บริการจริง และไม่มีข้อมูลยอดธุรกรรมให้เทียบในต้นทางที่เราใช้

แต่ถ้ามองเฉพาะในฐานะงานสื่อสาร จุดจำของมันชัดมาก

มีราคาเดียวที่ต้องจำ

มีท่อนสั้น ๆ

มีนักร้องที่บุคลิกชัด

มีภาพและท่าเต้นที่ตั้งใจเล่นใหญ่

และทุกอย่างถูกผูกกลับมาที่คำว่า “5 บาท”

บางทีนี่แหละครับคือเหตุผลที่โฆษณาแบบนี้ยังสนุกเวลาขุดกลับมาดู

เราไม่ได้กลับไปดูเพราะอยากรู้โปรโมชั่นเก่าแล้ว

แต่กลับไปดูว่า...

สมัยหนึ่ง แค่ค่าจ่ายบิล 5 บาท เขาก็เอาไปทำ MV กันจริงจังขนาดนี้เลยเหรอ 😄

แล้วพอฟังจบ คำว่า “ห้าบาท” ก็ดูเหมือนไม่ใช่ห้าบาทธรรมดาอีกต่อไปครับ