เลือกสูตรครีมกันแดดอย่างไร ให้ตรงใจตลาดและสร้างแบรนด์ให้เติบโต

เลือกสูตรครีมกันแดดอย่างไร ให้ตรงใจตลาดและสร้างแบรนด์ให้เติบโต

 

ในปัจจุบัน “ครีมกันแดด” ไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์เสริมความงามอีกต่อไป แต่กลายเป็นไอเทมจำเป็นที่ผู้บริโภคใช้เป็นประจำทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นวัยเรียน วัยทำงาน หรือผู้สูงอายุ ต่างตระหนักถึงความสำคัญของการปกป้องผิวจากรังสี UVA และ UVB ที่เป็นสาเหตุของผิวหมองคล้ำ ฝ้า กระ จุดด่างดำ ริ้วรอยก่อนวัย รวมถึงความเสี่ยงต่อมะเร็งผิวหนัง

อย่างไรก็ตาม แม้ตลาดครีมกันแดดจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่การแข่งขันก็สูงขึ้นตามไปด้วย การจะสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จจึงไม่ใช่เรื่องง่าย หัวใจสำคัญอยู่ที่ “การเลือกสูตรครีมกันแดดให้ตรงกับความต้องการตลาด” เพราะสูตรที่ดี ไม่เพียงแค่ปกป้องผิวได้จริง แต่ต้องตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค ภาพลักษณ์แบรนด์ และแนวโน้มตลาดในระยะยาวด้วย

บทความนี้จะพาคุณเจาะลึกทุกประเด็นสำคัญ ตั้งแต่การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การเลือกส่วนผสม การทดสอบคุณภาพ ไปจนถึงขั้นตอนการผลิตกับโรงงานมาตรฐานอย่าง Pure Derima Laboratories เพื่อให้คุณสามารถวางแผนสร้างแบรนด์ครีมกันแดดได้อย่างมั่นใจและยั่งยืน

การเลือกสูตรครีมกันแดดให้ตรงกับความต้องการตลาด ต้องเริ่มอย่างไร?

การเลือกสูตรครีมกันแดดไม่ใช่แค่การดูว่า SPF สูงหรือไม่ แต่ต้องพิจารณาหลายปัจจัยร่วมกัน ทั้งมุมมองของผู้บริโภค เป้าหมายของแบรนด์ ต้นทุนการผลิต และความแตกต่างในตลาด โดยมีขั้นตอนสำคัญดังนี้

1. วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย (Target Market Analysis)

การเลือกสูตรครีมกันแดดให้ตรงกับความต้องการตลาด ต้องเริ่มจากการทำความเข้าใจลูกค้าอย่างละเอียด

● อายุของกลุ่มเป้าหมาย

• วัยรุ่น → ต้องการสูตรบางเบา คุมมัน ไม่อุดตัน
• วัยทำงาน → ต้องการปกป้องสูง + บำรุงในตัว
• ผู้สูงอายุ → ต้องการสูตรอ่อนโยน ลดการระคายเคือง

การกำหนดอายุชัดเจน ช่วยให้พัฒนาสูตรได้แม่นยำมากขึ้น

● สภาพผิว

• ผิวมัน → Oil-free, ควบคุมความมัน
• ผิวแห้ง → เติมความชุ่มชื้น
• ผิวแพ้ง่าย → Fragrance-free, Alcohol-free

● ไลฟ์สไตล์

• ทำงานออฟฟิศ → ซึมไว ไม่เหนียว
• ทำงานกลางแจ้ง → SPF สูง กันน้ำ
• เล่นกีฬา/ว่ายน้ำ → Water-Resistant

การเข้าใจพฤติกรรมการใช้ชีวิต คือหัวใจของการเลือกสูตรให้ “ขายได้จริง”

เลือกประเภทสูตรครีมกันแดดให้เหมาะกับตลาด

1. Chemical Sunscreen

ทำงานโดยดูดซับรังสี UV แล้วเปลี่ยนเป็นพลังงานความร้อน
ข้อดี: SPF สูง เนื้อบางเบา
ข้อควรระวัง: บางรายอาจระคายเคือง

2. Physical Sunscreen

สะท้อนรังสี UV ออกจากผิว ใช้ Zinc Oxide และ Titanium Dioxide
ข้อดี: อ่อนโยน เหมาะกับผิวแพ้ง่าย

3. Hybrid (Chemical-Physical)

ผสมผสานข้อดีทั้งสองแบบ ปกป้องครอบคลุม ลดโอกาสระคายเคือง
เหมาะกับตลาดกว้างและผู้บริโภคส่วนใหญ่

ค่า SPF และ PA ควรเลือกเท่าไหร่ให้ตรงกับความต้องการตลาด?

ประเทศไทยมีแดดแรงเกือบทั้งปี สูตรที่นิยมจึงมักเป็น SPF 50+ และ PA++++

ค่า SPF (ป้องกัน UVB)

• SPF 15 → ป้องกัน ~93%
• SPF 30 → ป้องกัน ~97%
• SPF 50 → ป้องกัน ~98%

ค่า PA (ป้องกัน UVA)

• PA+ → ระดับเบื้องต้น
• PA++ → ปานกลาง
• PA+++ → สูง
• PA++++ → สูงมาก

การเลือกค่า SPF/PA ควรสัมพันธ์กับกิจกรรมของกลุ่มเป้าหมาย ไม่จำเป็นต้องสูงสุดเสมอไป หากไม่สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้งาน

ส่วนผสมที่ช่วยเพิ่มจุดขายในตลาดครีมกันแดด

การเลือกสูตรครีมกันแดดให้ตรงกับความต้องการตลาด ควรเพิ่มคุณสมบัติพิเศษ เช่น

• สารต้านอนุมูลอิสระ
• Vitamin C เพื่อผิวกระจ่างใส
• Hyaluronic Acid เติมความชุ่มชื้น
• ลดการอักเสบของผิว
• Blue Light Protection
• Coral-Friendly / Eco-Friendly

เทรนด์ Clean Beauty และ Sustainability กำลังได้รับความนิยมสูง ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการเลือกสูตรครีมกันแดด

บรรจุภัณฑ์ไม่ใช่เพียงองค์ประกอบด้านความสวยงามเท่านั้น แต่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค และยังสะท้อนถึงตัวตน คุณค่า และตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะในตลาดครีมกันแดดที่มีการแข่งขันสูง การเลือกบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมสามารถช่วยเพิ่มมูลค่าให้ผลิตภัณฑ์ สร้างความแตกต่าง และเสริมภาพลักษณ์ให้แบรนด์ดูน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น

รูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย

• หลอดพกพา
  เหมาะกับกลุ่มวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา หรือคนทำงานที่ต้องการความคล่องตัว สามารถใส่กระเป๋าได้ง่าย ไม่เปลืองพื้นที่ และควบคุมปริมาณการใช้ได้สะดวก
• ขวดปั๊ม
  เหมาะสำหรับการใช้งานภายในบ้านหรือในครอบครัว ให้ภาพลักษณ์ดูสะอาดและเป็นมืออาชีพ ลดการสัมผัสโดยตรงกับเนื้อผลิตภัณฑ์ ช่วยรักษาความสะอาดและสุขอนามัย
• แบบแท่ง (Stick)
  ตอบโจทย์การเติมกันแดดระหว่างวัน โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานที่ต้องแต่งหน้า สามารถทาทับเมคอัพได้โดยไม่ต้องใช้มือเกลี่ย สะดวก รวดเร็ว และไม่เลอะเทอะ
• แบบสเปรย์
  เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการความรวดเร็ว เช่น นักกีฬา หรือผู้ที่ทำกิจกรรมกลางแจ้ง สามารถฉีดพ่นได้ทั่วบริเวณผิว ใช้งานง่าย และช่วยลดความเหนียวเหนอะหนะ

ดีไซน์ควรสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ เช่น เรียบหรู รักษ์โลก หรือสายสปอร์ต

การทดสอบคุณภาพและการจดแจ้ง อย.

การเลือกสูตรครีมกันแดดให้ตรงกับความต้องการตลาด ต้องคำนึงถึงความปลอดภัยเป็นหลัก

ควรมีการทดสอบ เช่น

• การทดสอบค่า SPF
• การทดสอบค่า PA
• Stability Test
• Patch Test

และต้องจดแจ้งกับ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ถูกต้องตามกฎหมายและสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภค

เลือกโรงงานผลิตที่ได้มาตรฐาน

การเลือกโรงงานผลิตถือเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์สกินแคร์ให้เติบโตอย่างมั่นคง โรงงานที่มีมาตรฐานรองรับไม่เพียงช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ แต่ยังช่วยควบคุมคุณภาพ ความปลอดภัย และลดความเสี่ยงด้านกฎหมายในระยะยาว

• GMP (Good Manufacturing Practice)
  มาตรฐานหลักด้านการผลิตที่ควบคุมตั้งแต่สถานที่ผลิต บุคลากร เครื่องจักร กระบวนการผลิต ไปจนถึงการจัดเก็บสินค้า เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสม่ำเสมอและปลอดภัยต่อผู้บริโภค
• ASEAN Cosmetic GMP
  มาตรฐานการผลิตเครื่องสำอางตามข้อกำหนดของกลุ่มประเทศอาเซียน ช่วยให้ผลิตภัณฑ์สามารถแข่งขันและขยายตลาดในภูมิภาคได้ง่ายขึ้น พร้อมรองรับข้อกำหนดด้านความปลอดภัยที่เป็นสากล
• ISO 22716 : 2007
  มาตรฐานสากลที่กำหนดแนวทางปฏิบัติที่ดีในการผลิตเครื่องสำอาง ครอบคลุมระบบการควบคุมคุณภาพอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การรับวัตถุดิบจนถึงการจัดส่งสินค้า
• ISO 9001 : 2015
  มาตรฐานระบบบริหารคุณภาพที่ช่วยให้การทำงานทุกขั้นตอนมีความชัดเจน ตรวจสอบได้ และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพิ่มความมั่นใจให้กับเจ้าของแบรนด์และคู่ค้าทางธุรกิจ
• Halal
  รองรับการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองตามหลักศาสนาอิสลาม ช่วยเปิดโอกาสทางการตลาดในกลุ่มประเทศมุสลิมและผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับมาตรฐานฮาลาล
• Green Industry
  สะท้อนความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยกระบวนการผลิตที่ลดผลกระทบต่อธรรมชาติ สนับสนุนภาพลักษณ์แบรนด์ที่ใส่ใจความยั่งยืน

Pure Derima Laboratories เป็นโรงงานที่มีระบบครบวงจร ตั้งแต่วิจัย พัฒนา ผลิต ออกแบบบรรจุภัณฑ์ และยื่นจดแจ้ง อย.

งบประมาณเริ่มต้นสร้างแบรนด์ครีมกันแดด

โดยทั่วไปควรเตรียมงบประมาณเริ่มต้นประมาณ 20,000–30,000 บาทขึ้นไป ครอบคลุมค่าใช้จ่ายดังนี้

• ค่าผลิตขั้นต่ำ
• ค่าบรรจุภัณฑ์
• ค่าออกแบบโลโก้และฉลาก
• ค่าจดแจ้ง อย.
• งบการตลาดและโฆษณา

ควรมีเงินสำรองเพื่อโปรโมตสินค้าในช่วงเปิดตัวแบรนด์

ผลิตครบวงจรกับ Pure Derima Laboratories

Pure Derima Laboratories เป็นโรงงานรับผลิตเครื่องสำอางที่มีระบบการทำงานแบบครบวงจร (One Stop Service) ครอบคลุมตั้งแต่

• วิจัยและพัฒนาสูตร (R&D) โดยทีมนักวิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง
• ทดสอบประสิทธิภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์
• ผลิตด้วยเครื่องจักรที่ได้มาตรฐาน
• ออกแบบบรรจุภัณฑ์และพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์
• ให้คำปรึกษาด้านกฎหมายและดำเนินการยื่นจดแจ้ง อย.

การมีระบบครบวงจรช่วยลดขั้นตอนการประสานงาน ลดความซับซ้อนในการบริหารจัดการ และช่วยให้เจ้าของแบรนด์สามารถโฟกัสกับการทำตลาดได้อย่างเต็มที่ พร้อมสร้างผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานและพร้อมแข่งขันในตลาดทั้งในและต่างประเทศ

สรุปเลือกสูตรให้ตรงตลาด คือกุญแจสู่แบรนด์ที่เติบโตยั่งยืน

การเลือกสูตรครีมกันแดดให้ตรงกับความต้องการตลาด ไม่ใช่เพียงเรื่องของส่วนผสม แต่คือการวางกลยุทธ์ธุรกิจตั้งแต่ต้นน้ำ หากคุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย เลือกค่า SPF/PA เหมาะสม เพิ่มจุดขาย และผลิตกับโรงงานมาตรฐาน โอกาสประสบความสำเร็จจะสูงขึ้นอย่างมาก

สำหรับผู้ที่ต้องการสร้างแบรนด์ครีมกันแดดแบบครบวงจร Pure Derima Laboratories พร้อมเป็นพาร์ตเนอร์ในการพัฒนาสูตร ผลิต และผลักดันแบรนด์ของคุณสู่ตลาดอย่างมืออาชีพ