เกาหลีใต้ส่ายหน้า การท่องเที่ยวขาดดุลหนัก แม้ K-Culture จะปังไปทั่วโลก

วัฒนธรรมเกาหลีปังไกลทั่วโลก แต่ทำไมการท่องเที่ยวถึงขาดดุล? แม้ K-Culture จะเป็นกระแสร้อนแรง ทั้งซีรีส์ ไอดอล อาหารเกาหลี หรือสกินแคร์ แต่ตัวเลขล่าสุดกลับช็อกวงการ เมื่อการท่องเที่ยวเกาหลีใต้ขาดดุลหนักเป็นประวัติการณ์! เรื่องนี้เกิดจากอะไร? แล้วเกี่ยวอะไรกับนักท่องเที่ยวไทย? มาดูกันเลย

วัฒนธรรมดังไกล แต่นักท่องเที่ยวไทยหาย?

ปัจจุบันเกาหลีใต้กำลังเผชิญปัญหาใหญ่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว แม้นักท่องเที่ยวจากหลายประเทศจะเพิ่มขึ้น แต่กลับมีชาวเกาหลีเดินทางไปต่างประเทศมากกว่า ทำให้ยอดขาดดุลการท่องเที่ยวในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 พุ่งสูงถึง 22,000 ล้านบาท ตัวเลขนี้เป็นการขาดดุลสูงที่สุดในรอบ 6 ปี!

หนึ่งในปัญหาคือ "นักท่องเที่ยวไทย" ที่เคยแห่ไปเกาหลีอย่างล้นหลามกลับลดลงอย่างเห็นได้ชัด และตอนนี้ตกลงมาอยู่ในอันดับ 3 รองจากเวียดนามและฟิลิปปินส์ในกลุ่มประเทศอาเซียน

อะไรทำให้นักท่องเที่ยวไทยเซย์โน?

1. ค่าท่องเที่ยวแพง
   นักท่องเที่ยวไทยมองว่าเที่ยวเกาหลีมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าหลายประเทศใกล้เคียง เช่น ญี่ปุ่นหรือจีน ทำให้หลายคนเลือกเปลี่ยนจุดหมาย

2. ด่านตรวจคนเข้าเมืองสุดโหด
   คนไทยจำนวนไม่น้อยถูกปฏิเสธการเข้าเมือง ด้วยเหตุผลที่ไม่ชัดเจน บางคนเสียทั้งเงิน เสียทั้งเวลา และยังเสียประวัติเดินทาง หลายคนจึงไม่อยากเสี่ยงอีกต่อไป

3. กระแสตีกลับต่อแบรนด์เกาหลี
   แม้ว่ากระแส K-Pop และซีรีส์เกาหลีจะยังคงแรงในไทย แต่ความไม่พอใจเกี่ยวกับมาตรการเข้มงวดและการให้บริการที่ไม่เป็นมิตรของบางสถานที่ก็ทำให้ภาพลักษณ์ของเกาหลีในสายตาคนไทยสั่นคลอน

ทำไมนักท่องเที่ยวเกาหลีออกนอกประเทศเยอะ?

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2023 คนเกาหลีใต้เดินทางไปต่างประเทศถึง 14.02 ล้านคน ในขณะที่นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้าเกาหลีใต้มีเพียง 7.7 ล้านคน

เหตุผลที่ชาวเกาหลีออกนอกประเทศมากขึ้น ได้แก่:

• ค่าใช้จ่ายในประเทศสูง: ค่าอาหาร การเดินทาง และค่าที่พักในเกาหลีเพิ่มสูงขึ้น ทำให้การเดินทางไปต่างประเทศเป็นทางเลือกที่คุ้มค่ากว่า
• รสนิยมคนรุ่นใหม่เปลี่ยนไป: นักท่องเที่ยวเกาหลีต้องการประสบการณ์ที่แปลกใหม่และไม่ซ้ำซาก พวกเขาจึงมองหาสถานที่ท่องเที่ยวในต่างประเทศ
• ผลกระทบจากโควิด-19: หลังจากล็อกดาวน์นานหลายปี คนเกาหลีก็แห่กันออกไปท่องโลกเพื่อชดเชยเวลาที่เสียไป

ตัวเลขชวนคิด: การใช้จ่ายสวนทาง

• คนเกาหลีจ่ายหนักในต่างประเทศ: การใช้จ่ายของชาวเกาหลีในต่างประเทศสูงถึง 487,000 ล้านบาท ในช่วงครึ่งแรกของปี
• แต่นักท่องเที่ยวต่างชาติในเกาหลีจ่ายน้อยลง: การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในเกาหลีอยู่ที่ 267,000 ล้านบาท ลดลงจากช่วงก่อนโควิด-19 อย่างเห็นได้ชัด

เกาหลีปรับตัวอย่างไร?

เพื่อกู้สถานการณ์และดึงดูดนักท่องเที่ยวกลับมา เกาหลีใต้เริ่มปรับกลยุทธ์:

• เพิ่มประสบการณ์ใหม่ ๆ: จากท่องเที่ยวกลุ่มใหญ่เปลี่ยนเป็นแบบส่วนตัว เช่น การเที่ยวชุมชนท้องถิ่น หรือกิจกรรมเฉพาะกลุ่ม
• โปรโมชันแรง ๆ: เช่น ตั้งร้านป๊อปอัปในย่านดังอย่างเมียงดง แจกคูปอง และส่วนลด
• เจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม: โดยเน้นการนำเสนอวัฒนธรรมที่แท้จริงของเกาหลีในแบบที่ไม่เหมือนใคร

นักท่องเที่ยวเกาหลีในไทย: เงินสะพัดเพียบ!

ในขณะที่นักท่องเที่ยวไทยลดลง นักท่องเที่ยวเกาหลีที่มาเที่ยวไทยกลับมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันคนเกาหลีอยู่ในอันดับ 4 ของกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาไทย โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อวันสูงถึง 5,500 บาท ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวชาติอื่น ๆ ที่ประมาณ 1,400 บาท ต่อวัน

บทเรียนที่ต้องแก้ไข

การท่องเที่ยวเกาหลีใต้ต้องหาทางจูงใจนักท่องเที่ยวต่างชาติให้กลับมาใช้จ่ายเพิ่มขึ้น รวมถึงลดปัญหาอุปสรรคที่ทำให้นักท่องเที่ยวรู้สึกไม่สะดวกใจ เช่น การตรวจคนเข้าเมืองที่เข้มงวดเกินไป

สำหรับคนไทยเอง แม้จะยังรักในวัฒนธรรมเกาหลี แต่ปัจจัยเรื่องความสะดวกและความคุ้มค่าก็มีผลต่อการตัดสินใจเที่ยวต่างประเทศมากขึ้นเรื่อย ๆ

เกาหลีต้องลุกขึ้นสู้

เกาหลีใต้กำลังอยู่ในจุดเปลี่ยนสำคัญของการท่องเที่ยว การปรับตัวให้ทันความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของนักท่องเที่ยว และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีจะเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวกลับมา ไม่เช่นนั้น อาจต้องเจอกับวิกฤตขาดดุลที่หนักกว่าเดิม!

แล้วคุณล่ะ คิดยังไงกับสถานการณ์นี้? มาแชร์ความเห็นกันได้เลยครับ