เจ้าพ่อวงการเพชร เก่าแก่และโด่งดังที่สุดของโลก

            Tiffany & Co. เป็นแบรนด์เครื่องประดับเพชรสัญชาติอเมริกันที่มีอายุกว่า 187 ปี ก่อตั้งขึ้นในปี 1837 โดย Charles Lewis Tiffany และ John Young สองเพื่อนช่างอัญมณีในนิวยอร์ก ด้วยเงินลงทุนเพียง 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ

           จุดเริ่มต้นของ  นั้นเริ่มต้นจากร้านขายเครื่องเขียนและสินค้าเครื่องประดับ ก่อนจะเปลี่ยนมาขายเครื่องประดับอย่างเดียวในปี 1853 ด้วยความที่ Charles Lewis Tiffany เล็งเห็นว่าสินค้าที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในร้านคือเครื่องประดับ

           ในปี 1961 ชื่อเสียงของ Tiffany & Co. ก็ได้เริ่มเป็นที่รับรู้ไปทั่วโลกมากขึ้น หลังจากที่สร้อยคอเพชรของแบรนด์ไปปรากฏอยู่ในภาพยนตร์เรื่อง Breakfast at Tiffany’s ทั้งด้วยความดังของตัวภาพยนตร์ รวมถึงตัวของผู้สวมใส่อย่าง Audrey Hepburn ซึ่งเป็นดารา Hollywood ก็ยิ่งทำให้แบรนด์ Tiffany & Co. ได้รับความสนใจจากผู้คนมากยิ่งขึ้น

           ในปี 1870 Tiffany & Co. ได้สร้างอาคารใหม่โดยตั้งอยู่ที่ 15 Union Square West, Manhattan เพื่อเป็นอีกหนึ่งร้านค้าของแบรนด์ ซึ่งด้วยมูลค่าของตึกนี้ที่สูงถึง 500,000 ดอลลาร์สหรัฐ พร้อมกับความยิ่งใหญ่และความหรูหราของตึก ทำให้หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์ส ได้ขนานนามตึกนี้ว่าเป็น “พระราชวังแห่งอัญมณี”

           อีกหนึ่งสัญลักษณ์ที่ทำให้แบรนด์ยิ่งโดดเด่นกว่าเครื่องประดับแบรนด์อื่นก็คือ การใช้กล่องสีฟ้าเฉดพิเศษ ซึ่งถือว่าเป็นสีฟ้าที่เป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์ตั้งแต่ 187 ปีที่แล้ว ว่ากันว่า Charles Lewis Tiffany ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสีของเทอร์ควอยส์ที่เจ้าสาวในศตวรรษที่ 19 นิยมทำเข็มกลัดมอบให้แขก จนในปี 1998 สีฟ้าเฉดพิเศษนี้เองได้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของ Tiffany & Co. และได้มีการกำหนด Pantone ค่าสีพิเศษให้เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ พร้อมกับตั้งชื่อว่า Blue 1837

           แม้เดิมทีภาพลักษณ์ของ Tiffany & Co. เป็นแบรนด์ที่มักจะปโปรโมตภาพลักษณ์ให้ดูมีความโรแมนติก และเป็นสัญลักษณ์แห่งความรักระหว่างชายหญิง แต่ในปัจจุบัน Tiffany & Co. ได้มีการปรับภาพลักษณ์ให้ดูมีความทันสมัยมากขึ้น ทุกคนสามารถใส่เครื่องประดับเพชรได้ในทุกโอกาสไม่ใช่แค่เป็นแหวนหมั้นเท่านั้น

            ปัจจุบัน Tiffany & Co. เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องประดับเพชรที่อยู่ภายในอาณาจักร LVMH ซึ่งเป็นอาณาจักรสินค้าระดับ Luxury ที่ใหญ่เป็นอันดับ 1 ของโลก และอยู่ภายใต้การดูแลของ Reed Krakoff นักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกัน ไม่เพียงเท่านั้นยังเป็นหนึ่งในบริษัทจิวเวลรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยในปี 2022 สามารถทำรายได้สูงถึง 11,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

จุดเด่นที่ทำให้ Tiffany & Co. ประสบความสำเร็จ

• คุณภาพของเพชรที่คัดสรรมาเป็นอย่างดี 
• ดีไซน์ที่ทันสมัยและคลาสสิก 
• แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ มักจะใช้ดาราชื่อดังระดับโลกมาช่วยโปรโมตแบรนด์ ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่หรูหราและทันสมัยให้กับแบรนด์