Lenovo มีที่มาที่ไปยังไง ทำไมถึงเป็นแบรนด์ติดตลาด

💻 เปิดโน้ตบุ๊กในออฟฟิศ เปิดเว็บช้อปคอมพิวเตอร์ หรือเดินเข้าร้านไอที ชื่อหนึ่งที่เห็นแทบทุกที่คือ Lenovo ทั้ง ThinkPad, IdeaPad, Yoga, Legion แต่หลายคนอาจไม่รู้ว่า Lenovo ไม่ได้เริ่มจากบริษัทใหญ่โต และไม่ได้เป็นคนคิดค้น ThinkPad ตั้งแต่แรก บทนี้ผมเล่าที่มาของ Lenovo ตั้งแต่จุดเริ่มจนถึงวันที่กลายเป็นแบรนด์พีซีอันดับ 1 ของโลก

📖 จุดเริ่ม: ปี 1984 ชื่อเดิมคือ Legend

Lenovo ก่อตั้งเมื่อ 1 พฤศจิกายน 1984 ที่กรุงปักกิ่ง ประเทศจีน ในชื่อ Legend โดยหลิว ชวนจื้อ และวิศวกรอีก 10 คน (รวม 11 คน) จากสถาบันเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ สถาบันวิทยาศาสตร์จีน (CAS) ด้วยทุนตั้งต้น 200,000 หยวน

ตอนแรก Legend ไม่ได้ขายคอมพิวเตอร์ของตัวเองเลย ลองนำเข้าทีวีก็ไม่สำเร็จ ลองทำนาฬิกาดิจิทัลก็ไม่สำเร็จ ก่อนจะหันมาทำธุรกิจจัดจำหน่ายคอมพิวเตอร์ต่างประเทศ และพัฒนาการ์ดประมวลผลอักษรจีน (Hanka) ช่วงกลางทศวรรษ 1980 ที่ช่วยให้พีซีที่เข้ากันได้กับ IBM แสดงผลอักษรจีนได้ จนกระทั่งปี 1990 จึงขายพีซีแบรนด์ของตัวเองเป็นครั้งแรก

ปี 2003 Legend เปลี่ยนชื่อภาษาอังกฤษเป็น Lenovo มาจาก “Le-” (จาก Legend) + “novo” (ภาษาละตินแปลว่า “ใหม่”) เพราะชื่อ Legend ถูกใช้โดยธุรกิจหลายแห่งทั่วโลก ทำให้จดทะเบียนในหลายประเทศนอกจีนไม่ได้ ส่วนชื่อจีน “เลียนเซียง” ไม่ได้เปลี่ยน

🤝 จุดเปลี่ยน: ปี 2005 ซื้อธุรกิจพีซีของ IBM ได้ ThinkPad

จุดเปลี่ยนที่ใหญ่ที่สุดของ Lenovo คือการซื้อ ธุรกิจคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของ IBM ประกาศเมื่อ 8 ธันวาคม 2004 และเสร็จสมบูรณ์เมื่อ 1 พฤษภาคม 2005 มูลค่าที่จ่ายให้ IBM คือ 1,250 ล้านดอลลาร์ (เงินสดประมาณ 650 ล้านดอลลาร์ + หุ้น Lenovo ประมาณ 600 ล้านดอลลาร์) บวกกับหนี้สินสุทธิที่รับมาประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ รวมมูลค่าดีลที่อ้างกันทั่วไปประมาณ 1,750 ล้านดอลลาร์ โดย IBM ถือหุ้น Lenovo 18.9%

ดีลนี้ทำให้ Lenovo ได้ทั้งธุรกิจเดสก์ท็อปและโน้ตบุ๊กของ IBM, แฟรนไชส์ ThinkPad และ ThinkCentre, สิทธิใช้แบรนด์ IBM 5 ปี, พันธมิตรการขายและจัดจำหน่ายทั่วโลกของ IBM และพนักงานประมาณ 10,000 คนจาก IBM ทันทีที่ปิดดีล Lenovo กลายเป็นบริษัทพีซีอันดับ 3 ของโลก ด้วยรายได้พีซีรวมประมาณ 13,000 ล้านดอลลาร์ และยอดขายประมาณ 14 ล้านเครื่อง

หมายเหตุสำคัญ: ThinkPad ไม่ใช่สิ่งที่ Lenovo คิดค้นเอง IBM เปิดตัว ThinkPad รุ่นแรกเมื่อ 5 ตุลาคม 1992 Lenovo ได้ ThinkPad มาจากดีลนี้ต่างหาก

🏆 ขึ้นเบอร์ 1 โลก: ปี 2013 จนถึงวันนี้

Lenovo ขึ้นเป็น อันดับ 1 ของโลกครั้งแรกในไตรมาส 2 ปี 2013 โดยทั้ง IDC และ Gartner เห็นตรงกันที่ส่วนแบ่ง 16.7% และยังคงอันดับ 1 มาจนถึงข้อมูลปีเต็มล่าสุด ปี 2025 (ตัวเลขเบื้องต้น มกราคม 2026): IDC ระบุว่า Lenovo ส่งมอบ 70.8 ล้านเครื่อง ส่วนแบ่ง 24.9% ส่วน Gartner ระบุ 73.6 ล้านเครื่อง ส่วนแบ่ง 27.2% ตัวเลขต่างกันเพราะแต่ละสำนักนับต่างกัน แต่อันดับ 1 ตรงกันทุกสำนัก ส่วนปี 2024 Lenovo อยู่ที่ 61.8 ล้านเครื่อง (IDC, 23.5%)

🖥️ ไลน์สินค้าที่ทำให้ติดตลาด

Lenovo ไม่ได้ขายแค่โน้ตบุ๊กอย่างเดียว แต่ครอบคลุมทุกกลุ่ม: ThinkPad (ธุรกิจ, ได้มาจาก IBM), ThinkBook (ธุรกิจขนาดเล็ก), IdeaPad (ผู้ใช้ทั่วไป), Yoga (2-in-1 / พรีเมียม), Legion / LOQ (เกมมิ่ง) และ ThinkCentre / ThinkVision (เดสก์ท็อปและจอธุรกิจ) ความครบนี้ทำให้ Lenovo ไม่ได้พึ่งกลุ่มเดียว

🎯 กลยุทธ์ที่ทำให้ติดตลาด

กลยุทธ์หลักของ Lenovo ที่ซีอีโอหยาง หยวนชิง เรียกว่า “Protect and Attack” คือ ปกป้องความเป็นผู้นำในจีนและธุรกิจพีซีองค์กรทั่วโลก (มรดกจาก IBM) พร้อมกับ บุกตลาดเกิดใหม่ทั่วโลกและตลาดผู้ใช้ทั่วไป/ธุรกิจขนาดเล็ก นอกจากนี้ Lenovo ยังซื้อกิจการเพื่อขยายขนาด เช่น Motorola Mobility (~2,900 ล้านดอลลาร์) และธุรกิจเซิร์ฟเวอร์ x86 ของ IBM (~2,300 ล้านดอลลาร์) ในปี 2014 และกระจายรายได้ไปนอกพีซีจนปีงบประมาณ 2024/25 รายได้กลุ่มรวม 69,100 ล้านดอลลาร์ โดยรายได้ที่ไม่ใช่พีซีคิดเป็น 47%

🇹🇭 แล้วในไทยล่ะ?

สำหรับตลาดไทย ยังไม่มีตัวเลขส่วนแบ่งตลาดพีซีปี 2024–2025 ที่ยืนยันได้จาก IDC / Gartner / Canalys ในแหล่งเปิด ตัวเลขที่ยืนยันได้ล่าสุดคือไตรมาส 1 ปี 2023 (IDC) ที่ตลาดพีซีไทยอยู่ที่ 566,000 เครื่อง ลดลง 20.3% โดย HP นำที่ 18.5% ส่วน Lenovo อยู่อันดับ 2 โดยรวม แต่เป็นอันดับ 1 ในตลาดองค์กร/ธุรกิจ Lenovo มีบริษัท Lenovo (Thailand) Limited อยู่ที่กรุงเทพฯ แต่ไม่พบหลักฐานว่ามีโรงงานผลิตในไทย

💡 สรุปสั้นๆ

Lenovo เริ่มจากทีมวิศวกร 11 คนชื่อ Legend ในปักกิ่ง ปี 1984 เปลี่ยนชื่อเป็น Lenovo ปี 2003 เพราะจดทะเบียนชื่อเดิมในหลายประเทศไม่ได้ แล้วก้าวกระโดดด้วยการซื้อธุรกิจพีซีของ IBM ปี 2005 ได้ ThinkPad มาพร้อมช่องทางขายทั่วโลก ก่อนจะขึ้นเป็นพีซีอันดับ 1 ของโลกปี 2013 และครองอันดับ 1 มาจนถึงปี 2025 ด้วยไลน์สินค้าครบทุกกลุ่ม + กลยุทธ์ Protect and Attack + การซื้อกิจการเพื่อขยายขนาด

💬 แล้วคุณล่ะครับ ใช้ Lenovo รุ่นไหนอยู่? ThinkPad, IdeaPad, Yoga หรือ Legion? มาเล่าให้ฟังในคอมเมนต์หน่อยครับ