เปิดสถิตินักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2569 จีนมาไทยมากที่สุด เพิ่ม 16% แต่ยอดรวม 8 เดือนลด 3.08% เพราะตลาดไหนลดลง

นักท่องเที่ยวต่างชาติยังเดินทางเข้าไทยมากกว่า 20.9 ล้านคนในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2569 แต่ตัวเลขนี้กลับลดลง 3.08% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ที่น่าสนใจคือ จีนไม่ได้เป็นสาเหตุของยอดที่ลดลง

ตรงกันข้าม จีนยังเป็นชาติที่เดินทางมาไทยมากที่สุด และจำนวนเพิ่มขึ้นกว่า 16% จนกลายเป็นภาพที่น่าสนใจว่า ตลาดไหนกันแน่ที่กำลังฉุดตัวเลขรวมของการท่องเที่ยวไทยลง

8 เดือนแรกปี 2569 ไทยรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 20.9 ล้านคน

ข้อมูลช่วง 1 มกราคม–31 สิงหาคม 2569 ระบุว่า ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 20,935,135 คน

ลดลง 3.08% จากช่วงเดียวกันของปี 2568

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมไม่ได้หมายความว่าทุกตลาดกำลังลดลงพร้อมกัน

บางประเทศกลับเติบโต ขณะที่บางตลาดลดลงอย่างชัดเจน และเมื่อเอาตัวเลขทั้งหมดมารวมกัน จึงออกมาเป็นยอดติดลบ

10 อันดับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาไทยมากที่สุด

ตัวเลขนี้ทำให้เห็นชัดว่า จีนเป็นตลาดหลักที่กำลังฟื้นตัว แต่ตลาดสำคัญหลายแห่งยังหดตัว

จีนกลับมาเป็นอันดับ 1 และเพิ่มขึ้นถึง 16%

ตลาดจีนถือเป็นพระเอกของตัวเลขปีนี้

ช่วง 8 เดือนแรก ไทยรับนักท่องเที่ยวจีนกว่า 3.54 ล้านคน เพิ่มขึ้น 16.05% จากปีก่อน และทิ้งห่างมาเลเซียที่อยู่ในอันดับ 2

ก่อนหน้านี้ในช่วงต้นปี ตัวเลขจีนก็ขึ้นมาเป็นตลาดอันดับ 1 ต่อเนื่อง โดยช่วง 1 มกราคม–5 สิงหาคม 2569 มีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยแล้ว 3,149,889 คน

นั่นหมายความว่า ถ้ามองเฉพาะตลาดจีน ภาพของปี 2569 ถือว่าดีกว่าปีก่อนอย่างชัดเจน

แต่ปัญหาคือ จีนโตไม่พอที่จะชดเชยตลาดอื่นที่ลดลง

แล้วตลาดไหนกำลังฉุดยอดนักท่องเที่ยวไทย?

มาเลเซียยังเป็นตลาดใหญ่ แต่จำนวนลดลง

มาเลเซียเป็นตลาดอันดับ 2 ด้วยจำนวนกว่า 2.65 ล้านคน

แต่เมื่อเทียบกับปีก่อนกลับลดลง 11.87%

ด้วยฐานนักท่องเที่ยวที่ใหญ่มาก การลดลงระดับนี้จึงมีน้ำหนักต่อยอดรวมของประเทศไทยไม่น้อย

เกาหลีใต้ลดลงเกือบ 25%

ตัวเลขที่โดดเด่นอีกตลาดคือเกาหลีใต้

ไทยรับนักท่องเที่ยวเกาหลีใต้ 769,930 คน ในช่วง 8 เดือนแรก แต่ลดลงถึง 24.78%

นี่เป็นหนึ่งในตลาดหลักที่ลดลงแรงที่สุดเมื่อเทียบกับประเทศในกลุ่ม Top 5

ดังนั้น เมื่อจีนเพิ่มขึ้น 16% แต่ตลาดขนาดใหญ่บางตลาดลดลงมากกว่า 10–20% ภาพรวมจึงยังออกมาเป็นตัวเลขติดลบ

ไม่ใช่แค่เรื่อง “คนไม่อยากเที่ยวไทย”

อีกประเด็นที่ต้องแยกออกจากกันคือ ความต้องการเดินทาง กับ ต้นทุนในการเดินทาง

ปี 2569 การท่องเที่ยวโลกยังเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนการบิน ราคาพลังงาน และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

TAT ระบุว่าการปรับประมาณการท่องเที่ยวปี 2569 เกี่ยวข้องกับทั้งความต้องการเดินทางที่ผันผวน ข้อจำกัดด้านเที่ยวบิน และความผันผวนของราคาพลังงาน

ในช่วงหนึ่งของปี จำนวนที่นั่งเที่ยวบินจากอินเดียมาไทยลดลงถึง 28.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งกระทบการเดินทางจากตลาดอินเดียโดยตรง แม้ตลาดอินเดียโดยรวมจะยังอยู่ในอันดับ 3 ก็ตาม

ความปลอดภัยก็กลายเป็นโจทย์สำคัญ

อีกเรื่องที่ไม่ควรมองข้ามคือ ความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย

โดยเฉพาะตลาดจีน ซึ่งได้รับผลกระทบจากข่าวเกี่ยวกับคดีหลอกลวง การหายตัว และอาชญากรรมข้ามชาติที่เชื่อมโยงกับภูมิภาค

ธนาคารแห่งประเทศไทยระบุว่า จำนวนนักท่องเที่ยวจีนลดจาก 6.7 ล้านคนในปี 2567 เหลือ 4.5 ล้านคนในปี 2568 และชี้ว่าความกังวลด้านความปลอดภัย รวมถึงเหตุการณ์เกี่ยวกับมิจฉาชีพ เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่กระทบความเชื่อมั่น

ในปี 2569 TAT จึงเดินหน้ามาตรการ Trusted Thailand เพื่อสร้างสัญญาณด้านความปลอดภัยและคุณภาพให้กับนักเดินทาง โดยเฉพาะตลาดจีน

แต่ภาพไม่ได้แย่ทุกตลาด

ถ้ามองลงไปในรายละเอียด จะพบว่ามีหลายตลาดที่ยังเติบโต

เช่น

• จีน +16.05%
• ไต้หวัน +6.57%
• สหรัฐฯ +0.91%

ขณะเดียวกัน TAT รายงานว่าตลาดระยะไกลหรือ Long-haul ยังมีบทบาทสำคัญต่อการกระจายความเสี่ยงของการท่องเที่ยวไทย

นี่เป็นเหตุผลที่ทิศทางการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ไม่ได้เน้นเพียงการเพิ่ม “จำนวนคน” แต่พยายามเพิ่มนักท่องเที่ยวที่สร้างมูลค่าต่อทริปมากขึ้น

ไทยกำลังเปลี่ยนจาก “เอาคนเยอะ” เป็น “เอามูลค่า”

ทิศทางของ TAT ในปี 2569 ชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ ว่าไทยต้องการขยับจาก Volume ไปสู่ Value

หรือพูดง่าย ๆ คือ ไม่ได้วัดความสำเร็จจากจำนวนคนเพียงอย่างเดียว แต่ต้องดูว่าคนเหล่านั้นใช้จ่ายเท่าไร อยู่ไทยนานแค่ไหน และกระจายรายได้ไปยังพื้นที่ต่าง ๆ หรือไม่

TAT ปรับกรอบเป้าหมายปี 2569 ให้เน้นตลาดคุณภาพ Wellness การท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม และการสร้างความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยมากขึ้น

สรุป: นักท่องเที่ยวชาติไหนมาไทยมากที่สุดในปี 2569?

คำตอบจากข้อมูลสะสม 8 เดือนแรกคือ

จีนมาไทยมากที่สุด 3,543,272 คน เพิ่มขึ้น 16.05%

ตามด้วย

มาเลเซีย → อินเดีย → รัสเซีย → เกาหลีใต้

แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าการจัดอันดับคือ ยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติรวมยังลดลง 3.08%

เพราะตลาดขนาดใหญ่บางแห่ง เช่น มาเลเซียและเกาหลีใต้ลดลงค่อนข้างแรง ขณะที่ปัจจัยด้านต้นทุนเที่ยวบิน เศรษฐกิจโลก ภูมิรัฐศาสตร์ และความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยยังมีผลต่อการตัดสินใจเดินทาง

ดังนั้น ภาพการท่องเที่ยวไทยปี 2569 จึงไม่ใช่คำว่า “นักท่องเที่ยวหาย” เพียงอย่างเดียว

แต่กำลังเป็นภาพของ “ตลาดกำลังเปลี่ยน”

จีนกำลังกลับมา ขณะที่ไทยต้องพยายามรักษาตลาดเดิม และขยายตลาดใหม่ให้มากพอที่จะชดเชยประเทศที่ลดลง