จากโดนัท โทรศัพท์มือถือ อาร์ตทอย ไปจนถึงทองคำ ของบางอย่างเคยทำให้คนไทยยอมยืนต่อแถวยาวตั้งแต่เช้ามืด บางงานมีคนรอเป็นพัน บางเหตุการณ์ต้องเพิ่มจำนวนสินค้าเพื่อรองรับคนที่หลั่งไหลเข้ามา

ไม่มีสถิติกลางที่ประกาศว่าเหตุการณ์ไหน “ยาวที่สุดตลอดกาล” แต่ทั้ง 8 เหตุการณ์นี้มีข่าวและตัวเลขรองรับว่าเคยสร้างคิวมหาชนอย่างเห็นได้ชัด

 

🍩 1. Krispy Kreme  โดนัทที่ทำคนไทยต่อคิวยาวจนเป็นข่าว

ปี 2553 การเปิดตัว Krispy Kreme ที่สยามพารากอนสร้างกระแสอย่างหนัก คนแห่ไปซื้อจนเกิดแถวยาวหน้าร้าน และกลายเป็นกรณีศึกษาการตลาดแบบ “คนเห็นคิวแล้วอยากต่อด้วย”

ช่วงเปิดตลาดไทย Original Glazed มีราคาประมาณ 27 บาทต่อชิ้น ส่วนรสอื่นอยู่ราว 35 บาท

จากโดนัทที่ราคาไม่ถึงหลักร้อย กลับทำให้คนยอมเสียเวลาหลายชั่วโมงเพื่อให้ได้ถือกล่องกลับบ้าน

แบรนด์: Krispy Kreme
สินค้า: Original Glazed และโดนัทหน้าต่าง ๆ

 

📱 2. iPhone 4  จุดเริ่มต้นยุค “จ้างคนต่อคิว”

ยุคแรก ๆ ของ iPhone ในไทยไม่ได้มีเครื่องวางขายเหลือเฟือเหมือนทุกวันนี้ การเปิดขายแต่ละครั้งจึงเกิดการต่อคิวอย่างหนัก

มีข้อมูลในปี 2554 ระบุว่า ความต้องการ iPhone สูงจนเกิดธุรกิจ รับจ้างต่อคิว ขึ้นมา โดยช่วงที่เครื่องขาดตลาด ค่าจ้างต่อคิวอยู่ประมาณ 1,000 บาทต่อเครื่อง ก่อนลดลงเหลือราว 500 บาทในงาน Thailand Mobile Expo

แบรนด์: Apple
สินค้า: iPhone
จุดน่าสนใจ: คิวไม่ได้มีแค่คนซื้อ แต่เกิดอาชีพรับจ้างยืนแทนขึ้นมาด้วย

 

📶 3. dtac 3G Expo  คนทะลักจนต้องเพิ่มสิทธิ์จาก 100 เป็น 1,100 เครื่อง

วันที่ 3 กันยายน 2554 งาน dtac 3G Expo เกิดเหตุคนแห่ต่อคิวซื้อสมาร์ทโฟนจนเกือบวุ่นวาย

เดิมบริษัทเตรียมสิทธิ์ลดราคาให้เพียง 100 เครื่อง แต่มีคนมาต่อแถวประมาณ 3,000–5,000 คน จนต้องเพิ่มจำนวนเครื่องที่ได้รับส่วนลดเป็น 1,100 เครื่อง

แบรนด์: dtac
สินค้า: iPhone, BlackBerry, HTC, Samsung และ Nokia
จุดพีค: จำนวนคนรอมากกว่าสินค้าที่เตรียมไว้หลายเท่า

 

🍎 4. iPhone 8  คนยอมรอตั้งแต่ก่อนร้านเปิด

วันที่ 23 กันยายน 2560 iPhone 8 และ iPhone 8 Plus เปิดขายในไทยพร้อมหลายประเทศทั่วโลก

หน้าร้านในไทยมีสาวก Apple เดินทางไปตั้งแต่ก่อนเปิดขายเวลา 08.00 น. เพื่อให้ได้สัมผัสและซื้อเครื่องตั้งแต่วันแรก

แบรนด์: Apple
สินค้า: iPhone 8 / iPhone 8 Plus
ราคาเปิดตัว: iPhone 8 เริ่มประมาณ 28,500 บาท และ iPhone 8 Plus เริ่มประมาณ 32,500 บาท

โทรศัพท์ราคาแตะหลักหมื่น แต่คนจำนวนมากยังเลือกยืนรอเพื่อเป็นเจ้าของก่อนใคร

 

📱 5. iPhone 14  คิวทะลุ 1,000 ตั้งแต่วันแรก

วันที่ 16 กันยายน 2565 Apple เปิดขาย iPhone 14 ในไทย โดยเปิดให้ Walk-in ที่ Apple Store CentralWorld และ ICONSIAM

ข่าวระบุว่าคิวซื้อและรับเครื่อง ทะลุ 1,000 คิว ขณะที่ไทยได้รับสิทธิ์วางจำหน่ายในกลุ่มประเทศแรก ๆ ของโลก

ราคาเปิดตัว:

• iPhone 14 เริ่มประมาณ 32,900 บาท
• iPhone 14 Pro เริ่มประมาณ 41,900 บาท
• iPhone 14 Pro Max เริ่มประมาณ 44,900 บาท

ยิ่งราคาสูง คนยิ่งสนใจ เพราะการได้เครื่องตั้งแต่วันแรกกลายเป็นเรื่องของความเร็วและความพร้อมของแต่ละคน

 

🏪 6. iPhone 15  คนรอข้ามคืนที่ไอคอนสยาม

วันที่ 22 กันยายน 2566 iPhone 15 เปิดขายในประเทศไทย บริเวณ Apple Store หลายแห่งมีคนมาต่อคิวตั้งแต่เช้ามืด

ที่ ICONSIAM มีผู้ซื้อชื่อ Dinh Thi Anh Thuy ชาวเวียดนาม มารอตั้งแต่ช่วงเช้ามืดและกลายเป็นลูกค้าคนแรกของสาขา

ที่ CentralWorld มีคนเริ่มมาต่อคิวตั้งแต่ช่วงค่ำวันที่ 21 กันยายน เพื่อรอเปิดขายเวลา 08.00 น. ของวันรุ่งขึ้น

แบรนด์: Apple
ราคาเปิดตัว: iPhone 15 เริ่มประมาณ 32,900 บาท
รุ่นสูงสุด: iPhone 15 Pro Max เริ่มประมาณ 48,900 บาท

 

🧸 7. POP MART  อาร์ตทอยที่ทำให้เกิด “คิวซอมบี้”

วันที่ 20 กันยายน 2566 การเปิดสาขาแรกของ POP MART Thailand ที่ CentralWorld ทำให้เกิดความวุ่นวายจากจำนวนคนที่ต้องการซื้อสินค้าลิมิเต็ด

สินค้าบางรายการมีจำนวนจำกัดประมาณ 140 ชิ้น ขณะที่ Opening Limited ต้องซื้อสินค้าครบ 2,000 บาท เพื่อรับสิทธิ์ซื้อ และบางสิทธิ์ต้องใช้ยอดซื้อถึง 10,000 บาท

กระแสแรงถึงขั้นมีคนวิ่งเข้าแย่งคิว เกิดการหกล้มและบาดเจ็บ จนสื่อเรียกเหตุการณ์นี้ว่า “POP MART ซอมบี้”

แบรนด์: POP MART
สินค้า: Art Toy / Limited Edition
ราคาสินค้า: เริ่มตั้งแต่หลักร้อย และรุ่นหายากในตลาดรีเซลเคยพุ่งถึง หลักหมื่นบาท

 

8. CHAGEE x Hello Kitty  คิวออนไลน์พุ่งถึง 6,000 คิว

เดือน ธันวาคม 2568 การจับมือระหว่าง CHAGEE x Tanned Hello Kitty สร้างกระแสนักสะสมอย่างหนัก ทั้งหน้าร้านและในระบบออนไลน์

มีรายงานว่าคิวในแอปของแบรนด์พุ่งถึงประมาณ 6,000 คิว ขณะที่หน้าร้านหลายแห่งมีคนต่อแถวจำนวนมาก

เมนู Cocoa Oolong Milk Tea ราคา 115 บาทสำหรับ Regular และ 130 บาทสำหรับ Large

ส่วนเซตเครื่องดื่มพร้อม Cuddle Sling ราคา 529 บาท โดยสินค้าพิเศษเป็นของจำนวนจำกัด

แบรนด์: CHAGEE × Sanrio
คอลแลบ: Tanned Hello Kitty
จุดพีค: จากคิวหน้าร้านลามไปถึงคิวออนไลน์หลายพันคิว

 

🔥 จากโดนัท 27 บาท ถึงมือถือเกือบ 5 หมื่น ทำไมคนยอมต่อคิว?

สิ่งที่เหมือนกันของเหตุการณ์เหล่านี้คือ ของมีจำนวนจำกัด ความอยากได้สูง และการเปิดขายวันแรก เมื่อคนเห็นคิวจำนวนมาก ก็ยิ่งรู้สึกว่าสินค้านั้นกำลังเป็นกระแส

บางครั้งคนไม่ได้ต่อคิวเพราะราคาถูก แต่ต่อเพื่อให้ได้เป็นเจ้าของ ก่อนคนอื่น หรือได้สินค้ารุ่นที่อาจหมดในเวลาไม่กี่ชั่วโมง

ตั้งแต่ Krispy Kreme ในปี 2553, dtac 3G Expo ปี 2554, iPhone หลายรุ่น ไปจนถึง POP MART และ CHAGEE ในยุคใหม่ พฤติกรรมนี้สะท้อนชัดว่า เมื่อสินค้าถูกทำให้ “หายากและต้องรีบซื้อ” คิวหน้าร้านก็สามารถกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับประเทศได้