Pride Month ปีนี้แบรนด์ขยันทำคอนเทนต์สีรุ้ง แต่คนเริ่มตั้งคำถาม... แคมเปญหรือแค่การตลาด?

ปีนี้พอเข้าเดือนมิถุนายนปุ๊บ เดินไปทางไหนก็เจอแต่สีรุ้งเต็มไปหมด ทั้งห้าง ทั้งร้านค้า บางแบรนด์เปิดตัวสินค้าคอลเลกชัน Pride Edition กันรัวๆ ดูแล้วก็สดใสดีนะครับ

แต่พอเลื่อนฟีดไปเรื่อยๆ ผมสังเกตว่าเริ่มมีคนตั้งคำถามกับเรื่องนี้มากขึ้น... ว่าตกลงแคมเปญพวกนี้มันคือการ "ซัพพอร์ต" จริงๆ หรือแค่ "การตลาด" กันแน่?

ยอมรับครับว่าหลายคนแฮปปี้ที่เห็นสังคมเปิดกว้างขึ้น แบรนด์ต่างๆ ออกมาประกาศตัวสนับสนุนความเท่าเทียม มันดูมีสีสันและสร้างพลังบวกได้ดีจริงๆ

แต่ในขณะเดียวกัน ช่วงหลังนี้เริ่มมีคนหยิบคำว่า "Pinkwashing" ขึ้นมาพูดถึงบ่อยขึ้น

มันคือภาวะที่แบรนด์พยายามกระโดดเข้ามาเกาะกระแสทำแคมเปญ Pride แค่ช่วงสั้นๆ ในเดือนมิถุนายน เพื่อหวังยอดขายจากคอลเลกชันพิเศษ แต่พอหมดเดือนปุ๊บ เรื่องความเท่าเทียมก็เงียบหายไปเหมือนไม่เคยเกิดขึ้น

มีคนเริ่มบ่นในโซเชียลว่า บางแบรนด์ทำแคมเปญสวยหรู แต่หลังบ้านนโยบายความเท่าเทียมในบริษัทกลับไม่ชัดเจน

คือทำเพื่อยอดขาย หรือทำเพื่อสนับสนุนความเท่าเทียมกันแน่? ตรงนี้แหละครับที่เป็น "รอยร้าว" ในความรู้สึกของผู้บริโภคยุคนี้

บางคนเขาไม่ได้รังเกียจที่แบรนด์จะทำเงินนะครับ แต่เขาแค่อยากเห็น "ความจริงใจ" ที่มากกว่าแค่การเปลี่ยนโลโก้เป็นสีรุ้ง หรือทำสินค้าสีรุ้งออกมาขายเฉยๆ

จริงๆ เรื่องนี้มันเป็นจังหวะที่แบรนด์ต้องระวัง เพราะคนรุ่นใหม่ดูออกครับว่าอะไรคือการซัพพอร์ตจริงๆ หรืออะไรคือแค่การฉาบฉวย การทำแคมเปญแบบ "เอาหน้า" โดยไม่มีเนื้อหาข้างหลังมารองรับ ในระยะยาวมันอาจจะส่งผลเสียต่อความเชื่อมั่นในแบรนด์ได้เหมือนกัน

เรื่องนี้ผมว่าแต่ละคนก็มองไม่เหมือนกัน บางคนอาจจะมองว่า "การที่แบรนด์หันมาให้ความสำคัญบ้าง ก็ยังดีกว่าไม่ทำอะไรเลย"

แต่อีกหลายคนก็มองว่า "ทำทั้งที ต้องมากกว่าแค่การตลาด"

ตอนนี้บนหน้าฟีดของเพื่อนๆ เป็นยังไงกันบ้างครับ? เจอแบรนด์ไหนที่รู้สึกว่าทำได้ใจ หรือใครเริ่มรู้สึกเบื่อกับการตลาดช่วง Pride Month แบบนี้กันบ้าง... ลองมาแชร์กันครับว่าสำหรับเพื่อนๆ "ความจริงใจ" ของแบรนด์ในมุมมองนี้คืออะไร?

บางคนว่าคุ้ม บางคนว่าฉาบฉวย... สำหรับเพื่อนๆ คิดว่าแคมเปญสีรุ้งปีนี้ สอบผ่านในแง่ความจริงใจกันไหมครับ?

ที่มาข้อมูล: กิจกรรม Pride 2026, กระแสโซเชียลมีเดีย