แมคโดนัลด์วางแผนปรับราคา เนื่องจากผลกระทบของสงครามระหว่างสหรัฐฯ กับอิหร่านทำให้ต้นทุนสูงขึ้น

แมคโดนัลด์ เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดชั้นนำของโลก กำลังเผชิญกับต้นทุนการดำเนินงานที่เพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากความขัดแย้งระหว่างสหรัฐอเมริกาและอิหร่าน โดยตลาดในสหราชอาณาจักรได้ส่งสัญญาณการปรับราคาขึ้นแล้ว ลอเรน ชูลซ์ หัวหน้าแมคโดนัลด์ สหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวว่า คาดว่าจะมีการปรับราคาเล็กน้อย แต่ช่วงเวลาที่แน่นอนของการปรับราคายังอยู่ระหว่างการประเมิน

จากรายงานของ The Sun, The Mirror และ BBC ชูลซ์ชี้แจงว่า นับตั้งแต่ความขัดแย้งทวีความรุนแรงขึ้นในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ ห่วงโซ่อุปทานและต้นทุนวัตถุดิบก็ได้รับแรงกดดันอย่างต่อเนื่อง และบริษัทคาดการณ์ว่าจะมีการ "ปรับราคาขึ้นเล็กน้อย" แต่เน้นย้ำว่าการปรับราคาจะดำเนินการอย่างรอบคอบและคำนึงถึงการยอมรับของผู้บริโภคเป็นสำคัญ

ในส่วนของกลยุทธ์ด้านราคา แมคโดนัลด์ระบุว่า สินค้าบางรายการจะยังคงราคาเดิม รวมถึงเมนู Meal Deals และ Saver Menu แต่สินค้าบางรายการอาจมีการปรับราคา รวมถึงเมนูหลักอย่าง Big Mac ในการให้สัมภาษณ์เพิ่มเติมกับ BBC ชูลซ์กล่าวว่า การปรับราคาในอนาคตจะดำเนินการ "อย่างค่อยเป็นค่อยไป" โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสมดุลระหว่างแรงกดดันด้านต้นทุนและกำลังซื้อของผู้บริโภค ส่วนระยะเวลาในการดำเนินการยังอยู่ระหว่างการหารือภายใน

ที่จริงแล้ว แมคโดนัลด์เคยจุดประกายการถกเถียงมาแล้วเมื่อต้นปีนี้ เนื่องจากการปรับกลยุทธ์ด้านราคาและผลิตภัณฑ์ รวมถึงการยกเลิกชุดอาหารราคา 5 ปอนด์ (ประมาณ 200 บาท) และแนะนำชุดอาหารใหม่ราคา 5.59 ปอนด์ (ประมาณ 225 บาท) ตลอดจนการเพิ่มวงเงินการแลกคะแนนในระบบสมาชิก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ต่อต้นทุนการดำเนินงานโดยรวม รายงานชี้ให้เห็นว่าความขัดแย้งระหว่างสหรัฐอเมริกาและอิหร่านดำเนินมาเกือบแปดสัปดาห์ ส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกและสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของต้นทุนทางธุรกิจโดยทั่วไป แรงกดดันนี้ไม่เพียงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอาหารจานด่วนเท่านั้น แต่ยังขยายไปยังอุตสาหกรรมอื่นๆ ด้วย

ตัวอย่างเช่น บริษัท Karex Berhad ผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายใหญ่ระดับโลก ระบุว่าหากความขัดแย้งยังคงดำเนินต่อไป ราคาสินค้าอาจเพิ่มขึ้น 20% ถึง 30% เครือซูเปอร์มาร์เก็ต Sainsbury's ของอังกฤษชี้ว่าสถานการณ์ในตะวันออกกลางจะส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของลูกค้าและการดำเนินธุรกิจ และคาดว่ากำไรประจำปีจะลดลง ผู้ค้าปลีก WHSmith ก็ลดการคาดการณ์กำไรทั้งปีลงเนื่องจากผลกระทบที่เกี่ยวข้อง ภายใต้แรงกดดันจากต้นทุนที่สูงขึ้นอันเนื่องมาจากความขัดแย้ง แนวโน้มที่บริษัทต่างๆ ปรับราคาจึงค่อยๆ ปรากฏขึ้น การเคลื่อนไหวของ McDonald's ในตลาดสหราชอาณาจักรก็ถือเป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่าแนวโน้มนี้จะขยายไปยังภูมิภาคอื่นๆ หรือไม่