แคมเปญ Dove ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในญี่ปุ่น กรณีเสริมสร้างอุดมคติที่เป็นไปไม่ได้เรื่องความงาม 😌

          แคมเปญความงามของ Dove ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในญี่ปุ่นว่าเสริมสร้างอุดมคติเรื่องมาตรฐานความงามที่เป็นไปไม่ได้ โดยแคมเปญล่าสุดของ Dove ในญี่ปุ่น ซึ่งมุ่งหมายที่จะล้มล้างมาตรฐานความงามหรือบิวตี้สเเตนดาร์ด กลับก่อให้เกิดความขัดแย้งแทนที่จะส่งเสริมพลังของผู้หญิง

          โครงการ "No more kawaii standards" ซึ่งเปิดตัวเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Self-Esteem ของ Dove มุ่งเปลี่ยนอุดมคติด้านในความงาม ที่เป็นอันตรายและเสริมสร้างความมั่นใจในตนเองในหมู่ผู้หญิง

          อย่างไรก็ตาม แคมเปญดังกล่าวได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากจากสาธารณชน ด้วยโฆษณาชุดหนึ่งที่ถูกเปิดในบริเวณที่มีการจราจรหนาแน่น เช่น สถานีชิบูย่าในโตเกียว เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนปฏิเสธมาตรฐานความงามที่สังคมกำหนดขึ้น

           แม้ว่าจุดประสงค์คือการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแรงกดดันที่ผู้หญิงต้องเผชิญเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของตนเอง แต่หลายคนแสดงความกังวลว่าการที่ Dove ระบุถึงรูปลักษณ์เหล่านี้อย่างชัดเจนนั้น อาจทำให้พวกเธอถูกเน้นย้ำโดยไม่ได้ตั้งใจ

           การระบุมาตรฐานต่างๆ เช่น ริมฝีปากบนสั้นและตาโปน ซึ่งโฆษณาดังกล่าวชี้ให้เห็นมาตรฐานความงามหลายประการที่ผู้หญิงโดยเฉพาะในญี่ปุ่นมักต้องปฏิบัติตาม ด้วยการแสดงให้เห็นจุดเหล่านี้อย่างเด่นชัด 

           นักวิจารณ์บางคนโต้แย้งว่า Dove ได้ดึงความสนใจไปที่ลักษณะภายนอกที่บุคคลจำนวนมากอาจไม่เคยตระหนักถึงมาก่อน ทำให้ความวิตกกังวลรุนแรงขึ้นแทนที่จะบรรเทาลง และนี่คือมาตรฐานบางส่วนที่กล่าวถึงในโฆษณา:

• สเปก 110 : สูตรที่ลบน้ำหนักจากส่วนสูงเพื่อตัดสินว่าผอมพอหรือไม่
• ร่องปากสั้น : แนวคิดที่ว่าความยาวของร่องระหว่างจมูกกับริมฝีปากบนส่งผลต่อความน่ารัก
• ระยะห่างระหว่างดวงตา 4 ซม. : เกณฑ์ในการตัดสินว่าดวงตาของใครอยู่ห่างกันมากน้อยเพียงใด
• เส้น E : เส้นตรงที่เชื่อมจมูกกับคาง ถือเป็นมาตรฐานความงามสำหรับมุมมองด้านข้าง
• ช่องว่างระหว่างต้นขา : ช่องว่างระหว่างต้นขาถือเป็นมาตรฐานสำหรับขาสวย
• ไม่มีร่องแก้ม : ไม่มีเงาระหว่างมุมปากและฟันเมื่อยิ้ม ถือเป็นจุดเด่นของรอยยิ้มที่ดี
• ขนาดกลางใบหน้า 6 ซม. : เกณฑ์ในการตัดสินว่าใบหน้าเล็กหรือไม่ โดยพิจารณาจากระยะห่างจากดวงตาถึงริมฝีปาก
• จุดศูนย์กลางของใบหน้า : คำศัพท์ที่ใช้เพื่ออธิบายลักษณะใบหน้าที่เบี่ยงเบนจากอัตราส่วนทองคำ
• ดวงตายื่นออกมา : ดวงตาอยู่ในตำแหน่งด้านหน้า ตัดสินจากว่าดวงตายื่นออกมามากน้อยเพียงใด
• ขนาดหน้า 17 ซม. : ความเชื่อที่ว่าขนาดหน้า 17 ซม. หรือเล็กกว่านั้นเหมาะสม

          แคมเปญนี้แม้จะมีข้อความว่า “ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องสำหรับสิ่งที่น่ารัก” ก็ตาม แต่กลับได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ว่าอาจเสริมสร้างมาตรฐานความงามที่พยายามจะล้มล้าง

         นักวิจารณ์หลายคนตั้งข้อสังเกตว่าการกำหนดเกณฑ์เฉพาะที่วัดได้สำหรับความงาม ทำให้สิ่งเหล่านี้เป็นที่ชัดเจนมากขึ้น

          ปฏิกิริยาของสาธารณชนมีตั้งแต่ความผิดหวังไปจนถึงความกังวล โดยความคิดเห็นชี้ให้เห็นถึงศักยภาพของแคมเปญนี้ที่จะทำให้ปัญหาภาพลักษณ์ร่างกายแย่ลง

          บางคนเสนอว่า Dove น่าจะพูดถึงหัวข้อนี้ด้วยความละเอียดอ่อนกว่านี้ บางทีอาจจะไม่ต้องกำหนดค่าตัวเลขหรือเน้นย้ำมาตรฐานเฉพาะเหล่านี้มากเกินไป