จริยธรรม..จริยตัน การตลาดงมงายที่ใครก็ยอม

เห็นเพจเขาแชร์ข่าวนี้อยู่



ยอมรับเลยว่าตกใจ เฮ้ยนี่ประเทศเราเป็นอะไรไปแล้ว?

อยากได้รถเบนซ์ใจจะขาดจนต้องยอมทำทุกวิถีทางแบบนี้เชียวหรอ?

ย้อนกลับไปเมื่อไม่กี่ปีก่อน ก็ยอมรับว่าเป็น 1 ในหลายๆๆๆคนที่ยอมกินชาเขียวเพื่อลุ้นโชคใต้ฝา
แต่หลังจากกินไปได้ไม่เท่าไหร่ก็เลิกกิน เพราะคิดว่ามันเป็นอะไรที่ลมๆแล้งๆมาก
แต่ไม่นานเท่าไหร่ คนรอบตัวก็เลิกทำเช่นกัน
รวมไปถึงเลิก like เลิก share ในเฟสบุคเพื่อชิงไอโฟนอะไรนั่นด้วย
เพราะต่อให้คุณแจกเป็นร้อยเครื่อง แล้วคน like คน share เป็นแสนเป็นล้านแบบนี้ ถูกหวยยังง่ายกว่า
สำหรับกิจกรรมล่ารถเบนซ์ เขาสามารถจับจุดคนไทยได้ว่า
ผู้โชคดีอาจจะไม่สามารถดูแลรถเบนซ์ที่ได้ไป (ค่าบำรุง, ค่าน้ำมัน, ค่าจิปาถะ)
หรือ รถอาจจะไม่จำเป็นกับเขา เลยให้เลือกรับเป็นเงินสดๆแทน..

ซึ่งจะว่าเก่งก็เก่งที่จับจุดได้ดี…
แต่มันเป็นความเก่งที่อยู่บนบรรทัดฐานของความงมงาย

ความงมงายที่ใครๆก็ชอบ

การทำการตลาดของอิชิตันเป็นลักษณะการทำการตลาดแบบ “กองโจร” ที่จะบุกเข้าถึงผู้บริโภค
เหมือนที่คุณตันพยายามบอกว่า “ไม่ว่าผู้โชคดีจะอยู่ที่ไหน เราจะไปหาถึงที่”
ซึ่งในทางผู้บริโภคคือ ดีจังเลย
ไม่เหมือนบางบริษัทเราต้องเช็คผลเอง ไปรับของรางวัลเอง ต้องจ่ายภาษีเอง
แต่กับอิชิตัน คุณไม่ต้องทำอะไรเลย
แค่ร่วมสนุก แล้วนั่งลุ้นอย่างเดียว แถมมี sms มาเตือน มีโทรมาบอกอีกว่าได้รางวัลแล้ว
ผู้บริโภคชอบสิครับแบบนี้ แห่ซื้อกันใหญ่
หวังว่าจะได้นอนเกาพุงแล้วโชคดีบ้าง จะได้เอาเบนซ์ไปปลดหนี้เหมือนผู้โชคดีแค่หยิบมือ..

มามองในด้านจริยธรรมการตลาด แบบนี้มันไม่ใช่ล่ะ
การทำการตลาดแบบนี้เข้าข่ายการรุกล้ำสิทธิของผู้บริโภคมากเกินไป
เป็นการยัดเยียดความรู้สึกอยากได้ อยากมี ความเป็นวัตถุนิยมให้กับประชาชน
โดยที่พวกเขาอาจจะไม่ได้เรียกร้อง ไม่ได้อยากจะมาร่วมสนุกเลยก็ได้
อย่างรถเบนซ์ที่แจกๆกันอยู่ถ้าถามผมว่า อยากได้มั้ย..ผมก็อยากได้ครับ
แต่ผมก็ไม่ได้จะขวนขวายขนาดที่ว่า ผมจะต้องกระดกชาเขียวจนอ้วน แล้วกระหน่ำชิงโชค
แต่บังเอิญรถคันนี้หลอกหลอนผมไปทุกที่ ทั้งหน้าเว็บ เฟสบุคอิชิตันเอง เฟสบุคเพจอื่นๆ ล่าสุด
มาเจอกันได้ตามท้องถนนเลย (อันนี้เพื่อนผมถ่ายได้)

มันมากเกินไปครับ!!
ใจคอจะไม่ปล่อยพื้นที่ให้คนที่ไม่ได้สนใจโชครถหรูจากคุณได้อยู่อย่างสงบสุขบ้างเลยหรือยังไง?
ให้คนที่อยากได้ก็เล่นกันไปเฉพาะกลุ่มสิครับ
นี่ยังไม่นับรวมเลขทะเบียนผิดกฎหมายนี่อีกนะ… ถ้าเป็นคนธรรมดาป่านนี้โดนเรียกไปปรับอานแล้ว เส้นใหญ่จริงๆ

อีกเรื่องนึงที่ผมรู้สึกว่าอิชิตันเอาเปรียบเจ้าอื่นๆมากเกินไป นั่นก็คือการยึดพื้นที่สื่ออื่น
โดยอาศัยความสนิท(ที่แฝงด้วยผลประโยชน์) จากคนที่มีชื่อเสียง นั่นก็คือ คุณสรยุทธ กับ โน๊ต อุดม
2 คนดังผู้สร้างกระแสให้คนวงกว้างได้ทั้งโลกจริงและโลกโซเซียล
คิดดูนะครับ ยิ่ง3คนนี้ มาอยู่ด้วยกัน เกื้อกูลซึ่งกันและกัน
ยิ่งสนิทกันได้มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งลดต้นทุนการโฆษณาแบรนด์ได้มากเท่านั้น
การที่เราจะโปรโมทอะไรซักอย่างผ่านคุณสรยุทธนี่ไม่ใช่ถูกๆนะครับ หลักล้านเลยทีเดียว
เพราะความมีPower ของเขา พูดอะไรใครก็ฟัง รู้จักกันตั้งแต่เด็กยันคนชรา
ตอนนี้มองหน้าคุณสรยุทธ บางครั้งภาพคุณตันและอิชิตันก็ลอยมา แบบนี้เรียกว่าลดต้นทุนการโปรโมทไปได้เยอะ
และยิ่งความเป็นเพื่อนสนิท พอตอนที่คุณตันโดนกระแสสังคมตอนเกลือหิมะนั่น
รายการเล่าข่าวของคุณสรยุทธก็เปิดกว้างให้เพื่อนรักออกมาแก้ข่าวเป็นอย่างดี ไม่มีการขุดคุ้ยอะไรใดๆ
เพื่อนตันได้แก้ตัว เพื่อนยุทธได้ข่าว win-win ทั้งคู่

พอมาถึงโน้ต อุดม ที่ย้ายไปอยู่เชียงใหม่มานมนาน
จนกลายเป็นเหมือนไอดอลแห่งเชียงใหม่ ที่ใครๆก็นึกถึง
ช่วยเปิดประตูให้อิชิตันบุกตลาดเชียงใหม่ ไปทำธุรกิจ ทำกิจกรรมซื้อใจคนเชียงใหม่
สร้างห้างร้านเก๋ไก๋ จนหลายคนบอกว่า "ตอนนี้เชียงใหม่ก็ไม่ต่างอะไรกับกรุงเทพฯ"
ทำไมเขาถึงทำแบบนั้นได้? ทำไมชาวเชียงใหม่ถึงเปิดใจต้อนรับเขาง่ายดาย?
เพราะเขาเป็นเพื่อนสนิทโน้ต อุดมไงครับ (แล้วโน้ตก็เป็นเพื่อนสนิทสรยุทธด้วย)

ซึ่งการเป็นเพื่อนคนดังไม่ผิดครับ
ผมเชื่อว่า CEO แบรนด์ดังต้องมีเพื่อนเป็นเซเลป เป็นไฮโซบ้างล่ะ
แต่การใช้เพื่อนเพื่อโปรโมทธุรกิจตัวเองด้วย ไม่มีใครเขาทำกันนะครับ
การที่เอามิตรภาพกับธุรกิจมาผูกติดด้วยกัน
คุณคิดว่ามันจะยืนยงแค่ไหนกัน แล้วถ้าวันไหนเกิดแตกหัก แฉกันยับ แบบนี้แบรนด์ก็จบ
แล้วต้องแจกเบนซ์อีกกี่คัน ถึงจะกลับมายอมรับได้?

แต่คงไม่ยากหรอกครับ ในเมื่อการตลาดของอิชิตันรู้จักนิสัยคนไทย
ที่โกรธง่าย ลืมก็ง่าย ยิ่งมีของมาปิดปากก็ยิ่งเงียบ

ถ้ายังเป็นแบบนี้อยู่ เหตุการณ์ขโมยฝาชาเขียวคงเกิดขึ้นเรื่อยๆ
มีแต่คนที่ยังตกอยู่ในวงจรการตลาดไร้จริยธรรมแบบนี้เท่านั้นที่จะยังคงเสียเปรียบต่อไป
เงินค่าชาเราก็จ่าย..จ่ายให้เขาเอาความหวังลมๆแล้งๆ มาหลอกเรารวยเปรี้ยงมันไม่มีหรอกครับ
สู้เก็บตังค์ส่วนนั้นไว้ทุกวันๆ ซักวันเราก็ได้รถเองไม่ต้องพึ่งโชคก็ได้ จริงมั้ยครับ?