ถอดรหัส “เทยเที่ยวไทย” ทำไงถึงดังกระจาย Youtube

กลายเป็น Talk of the town ในโซเชี่ยลมีเดียเป็นที่เรียบร้อย แต่ “เทยเที่ยวไทย” รายการน้องใหม่ของ BANG Channel ช่องบันเทิงสำหรับวัยรุ่นในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งเปิดสถานีเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา สามารถแจ้งเกิดและได้รับความสนใจในวงกว้างด้วยคอนเซ็ปต์ “ท่องเที่ยวสไตล์กะเทย ขำขันแต่ปนสาระ” โดยมี Youtube เป็นสปริงบอรด์ส่งเทยเที่ยวไทยขึ้นแท่น ท่ามกลางหลายร้อยรายการที่ออกอากาศผ่านทั้งทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม 

กำเนิดเทยเที่ยวไทย

นิติ ชัยชิตาทร หรือ ป๋อมแป๋ม หนึ่งในพิธีกร และมีตำแหน่งเป็น Creative Group Head, BANG Channel จีเอ็มเอ็ม ทีวี บอกกับ POSITIONING ว่า

“เมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา ทางผู้บริหารช่องให้โจทย์มานั้นว่าอยากได้รายการท่องเที่ยวที่สนุกเพื่อออก อากาศในปี 2555 และตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนไทยโดยเฉพาะคนเมืองที่นิยมท่องเที่ยวกันมากขึ้น เราก็มองที่ตัวเราว่าเวลาเที่ยวก็อยากไปกับเพื่อน ไม่ใช่กับใครก็ไม่รู้พูดนั่นพูดนี่ พาไปนั่นไปนี่แล้วเรานั่งดูแบบไม่มีส่วนร่วม เพื่อนที่ไปด้วยก็ต้องเป็นกะเทยเหมือนกัน มันถึงจะสนุก เลยออกมาเป็นเทยเที่ยวไทย พอเสนอไปปุ๊ป ก็ไม่ติดขัดอะไร และยังเลื่อนมาออกอากาศในปีนี้เลย”

“รายการท่องเที่ยวที่มีอยู่ส่วนมากแล้วจะเป็นการเที่ยวแบบหรูหรา ต้องเก็บเงินทั้งปีเพื่อไปเที่ยว หรือไม่ก็สมบุกสมบันแบบนั่งรถไฟจากหัวลำโพงไปลอนดอน แต่เราไม่ทำแบบนั้น ไม่อยากไปตายกลางทาง (หัวเราะ) หรือไปหรูมาก กว่าจะไปได้ก็ต้องขายบ้านไป คนไทยส่วนใหญ่ไม่ได้มีศักยภาพที่จะทำแบบนั้นได้ ดังนั้นเทยเที่ยวไทยเลยเป็นรายการที่ไปเที่ยวได้จริง ไม่ลำบากลำบน ไปแล้วไม่ล้มละลาย หรือตายหลังจากกลับประหนึ่งไปออกรบ และก็ไม่ใช่รายการท่องเที่ยวประเภทอันซีนมากมาย แม้จะเป็นสถานที่ที่เชื่อว่าคนส่วนใหญ่เคยไปมาแล้ว อย่าง พัทยา หัวหิน เชียงใหม่ แต่เราต้องการนำเสนอว่าไปเที่ยวยังไงให้สนุกขึ้น และไม่ว่าจะเป็นเพศไหนก็สามารถเที่ยวในแบบเราได้”

เพิ่มรสชาติให้กลมกล่อม ด้วยไลฟ์สไตล์แบบกะเทย

ไม่มีผลวิจัยผู้บริโภคจากสำนักไหนมาเป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจในการนำ เสนอคอนเทนต์ในช่วงต่างๆ ของรายการ แต่อาศัยการสังเกตจากพฤติกรรมตัวเองและคนรอบข้างล้วนๆ 

“ช่วงพ่อค้าแซ่บ ก็มาจากการที่เราสแกนดูพฤติกรรมของกะเทยและเกย์รอบๆ ตัวว่าเวลาไปเที่ยวชอบก้อร้อก้อติกผู้ชายหน้าตาดี รวมถึงชอบแข่งกันถ่ายรูป ดูจากใน Facebook ของเกย์แต่ละคน จะจริงจังกับการถ่ายรูปเว่อร์ๆ เป็นพิเศษ นอจากนี้ยังมีช่วงต่อปากต่อคำกับแม่ค้า เพราะกะเทยชอบเม้าท์ ชอบต่อล้อต่อเถียงโดยเฉพาะเวลาต่อราคากับแม่ค้าจะสนุกสนานมากเ”

ขณะที่คาแร็กเตอร์ของพิธีกรทั้ง 3 คน คือ ป๋อมแป๋ม กอล์ฟ และก๊อต ก็เป็นไปตามธรรมชาติ ไม่ได้มีการจัดวาง โดยจะมีหนึ่งคนเป็นกูรู มีข้อมูลการท่องเที่ยวที่แน่นปึ้กซึ่งเป็นสิ่งที่จะขาดไม่ได้สำหรับรายการ ท่องเที่ยว นอกเหนือไปจากสารพันมุกที่รับส่งกันอย่างคล่องแคล่วซึ่งเกิดจากความคิดสร้าง สรรค์ในขณะถ่ายทำรายการ เพราะไม่มีสคริปต์ มีเพียงแต่โครงเรื่องคร่าวๆ ในการถ่ายทำเท่านั้น  

กลุ่มเป้าหมายไม่นิช แต่แมส

เขาบอกว่ากลุ่มเป้าหมายของรายการนี้คือแมส ไม่ได้เจาะจงเฉพาะกลุ่มกะเทยและเกย์เท่านั้น เพราะต้องการนำเสนอรายการท่องเที่ยวโดยกะเทย เพื่อคนดูทุกเพศทุกวัย ยกเว้นเด็กเล็ก เพราะมีสอดแทรกมุกทะลึ่งตึงตังอยู่พองามเป็นระยะๆ ดังนั้นรายการนี้จึงไม่ใช่รายการนิชแต่อย่างใด เพราะครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างมาก 

นิติอธิบายเพิ่มเติมว่า คนดูรายการนี้มี 2 กลุ่มหลักคือ คนดูชายหญิงทั่วไป ที่ไม่เคยดูรายการท่องเที่ยวแบบนี้มาก่อน และชอบเพราะความตลก เหมือนนั่งดูหนังตลกเรื่องหนึ่งเพลินๆ ดูแล้วสบายใจไม่ใช่รายการเกย์แรงๆ ขณะที่อีกกลุ่มคือกลุ่มกะเทยและเกย์ ที่ให้การตอบรับดีเพราะรู้สึกว่ารายการเทยเที่ยวไทยเป็นตัวแทนของพวกเขาได้ ดูแล้วใกล้ชิดให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อนสาว 

Net Idol ดังก่อนจะออกอากาศจริง      

ก่อนออกอากาศตอนแรกเมื่อวันเสาร์ที่ 8 ตุลาคม 2554 ที่ผ่านมา 1 สัปดาห์ ทีมงาน โปรโมต เทยเที่ยวไทย คลิป Youtube ตัวอย่างรายการผ่านทาง Facebook ของ BANG Channel ซึ่งมีแฟนเกือบ 300,000 คน และของทีมงาน พบว่าได้รับการตอบรับดีเกินคาด เทปแรกมียอดวิวเกือบ 400,000 วิว และสามารถดึงดูดคนดูหน้าใหม่ที่ไม่เคยดู BANG Channel   มาก่อนได้พอสมควรด้วยรูปแบบและการนำเสนอที่แปลกใหม่ โดยออกอากาศทุกวันเสาร์เวลา 14.00-15.00 น.

แม้เมื่อตอนออกอากาศถึงเทปที่ 3 จะเจอกับการวิพากษ์วิจารณ์ว่า “แป้ก” แต่เขาก็ยอมรับและพร้อมที่จะปรับปรุงให้กลับมาขำนอตหลุดอีกครั้งในตอนต่อๆ ไป รวมถึงเพิ่มดีกรีความเข้มข้นในการเล่าเรื่อง ตลอดจนเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยให้มากขึ้นด้วย 

ขณะที่ Facebook ของเทยเที่ยวไทยมีคนกดไลค์เกือบ 17,000 คน ในระยะเวลาไม่ถึงหนึ่งเดือน และแฟนๆ ต่างแอคทีฟและมีส่วนร่วมกับการฟีดข้อมูลแต่ละครั้งของทีมงานในระดับสูง 

ทั้งนี้เทยเที่ยวไทยไม่ได้มีวางแผนโปรโมตอะไรเป็นพิเศษ แค่เพียงนำไปอัพโหลดไว้ใน Youtube จากนั้นก็ส่งลิงค์แชร์กับเพื่อนๆ ในลิสต์ของทีมงานแต่ละคน จนแพร่กระจายจากฝีมือของคนดูที่อยากแบ่งปันเอง จนกลายเป็นกระทู้แนะนำในบอร์ดห้องเฉลิมไทยของ pantip.com มาแล้ว

ไม่มีเรื่องเพศ มีแต่เรื่องเที่ยว

ในแง่ของความแตกต่าง เมื่อเปรียบเทียบกับรายการที่นำเสนอคอนเทนต์เกี่ยวกับเพศที่ 3 ทั้งเกย์และกะเทยแล้ว จะเห็นได้ว่าส่วนใหญ่ที่ปรากฏในเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมนั้น จะนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศเป็นหลัก ทั้งปัญหาทางเพศ ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสุขภาพและการดูแลตัวเอง ตลอดจนรูปแบบการใช้ชีวิตคู่ของเกย์ แต่เทยเที่ยวไทยสร้าง Product Differention ขึ้นมาในตลาด ด้วยการฉีกแนวไปยังไลฟ์สไตล์ “ท่องเที่ยว” ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่นักเดินทางรุ่นใหม่ ผ่านมุมมองของแก๊งค์พิธีกรกะเทยที่มีสีสันและลีลาถูกจริตคนดู

เทยเที่ยวไทยจึงแจ้งเกิดรายการท่องเที่ยวหัวใจใหม่ในยุคที่ผู้คนแสวงหา ความบันเทิงที่ไม่ซ้ำซาก จำเจ แต่สิ่งหนึ่งที่ท้าทายเป็นอย่างยิ่งคือแม้ยอดวิวใน Youtube จะอยู่ในระดับสูง สะท้อนถึงกระแสนิยมของรายการนี้ได้เป็นอย่างดี ขณะที่โมเดลหารายได้จะเริ่มต้นจริงจังในปีหน้า ระหว่างนี้ทางทีมงานอยู่ระหว่างการเจรจากับสปอนเซอร์หลายราย เช่น แบรนด์รถยนต์และแบรนด์จำพวก FMCG ที่ให้ความสนใจในรูปแบบและกระแสของรายการ