เข็มกลัดหาเสียงสหรัฐฯ เคยโฆษณาขนมด้วย และมีคำว่า “Pat for First Lady”

* รูปภาพใช้เพื่อประกอบเนื้อหาเท่านั้น อาจไม่ใช่ภาพเหตุการณ์จริงหรือภาพจริงจากเรื่องในบทความ

มีจริงครับ ในคลังเข็มกลัดหาเสียงสหรัฐฯ ที่ Muhlenberg College นำขึ้น JSTOR มีทั้งเข็มกลัดที่พิมพ์ “No Jelly” พ่วงชื่อผู้สมัครกับขนม และเข็มกลัด “Pat for First Lady” ของ Pat Nixon คอลเล็กชัน Donald Poppe นี้มี เข็มกลัดมากกว่า 1,200 ชิ้น ตั้งแต่เริ่มผลิตเข็มกลัดหาเสียงจำนวนมากในปี 1896 จนถึงการเลือกตั้งยุคใหม่ ข้อความบนของสะสมแสดงให้เห็นว่าแคมเปญใช้เข็มกลัดสื่อสารได้หลายแบบ ตั้งแต่ชื่อผู้สมัครไปจนถึงการโฆษณาสินค้า

เข็มกลัดจากปี 1896 ยังดูคล้ายเครื่องประดับมากกว่าสื่อหาเสียงที่คุ้นตา: ชิ้นหนึ่งปั๊มชื่อ William McKinley กับ Garrett Hobart ลงบนโลหะและทำรูปช้างนูน ส่วนชิ้นปี 1900 เป็นภาพพิมพ์ใบหน้า McKinley ใต้ชั้นเซลลูลอยด์ ซึ่งผลิตโดยบริษัท Whitehead & Hoag ผู้บุกเบิกรูปแบบนี้ การเปลี่ยนจากลายปั๊มไปเป็นภาพพิมพ์ทำให้เข็มกลัดกลายเป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับวางทั้งหน้าและข้อความของผู้สมัคร

คำขวัญก็ถูกใช้กับผู้สมัครหลายค่ายได้ ในการเลือกตั้งปี 1968 คอลเล็กชันมีเข็มกลัดคำว่า “A Winning Team” ให้ทั้งตั๋ว Hubert Humphrey–Edmund Muskie, Richard Nixon–Spiro Agnew และ George Wallace–Curtis LeMay ซึ่งลงในนามพรรค American Independent วลีเดียวกันจึงไปอยู่บนเข็มกลัดที่เชียร์ผู้สมัครคนละชุด ตัวอย่างนี้แสดงว่าคำสั้น ๆ อย่าง “ทีมที่ชนะ” เป็นถ้อยคำหาเสียงที่หลายค่ายนำไปใช้ได้ โดยไม่ได้บอกว่าผู้สมัครเหล่านั้นมีนโยบายเหมือนกัน

ปี 1972 มีเข็มกลัด “yes Nixon/no Jelly” และ “yes McGovern/no Jelly” อยู่คู่กัน JSTOR Daily อธิบายว่าทั้งสองแบบใช้หาเสียงให้ผู้สมัครพร้อม โฆษณาขนมชื่อ No Jelly ซึ่งทำจากเนยถั่ว ข้าวพอง และช็อกโกแลต นี่จึงเป็นของชิ้นเดียวที่วางชื่อผู้สมัครกับชื่อสินค้าไว้ด้วยกัน หน้าตาคล้ายคำขวัญการเมือง แต่มีหน้าที่ขายขนมอยู่ด้วย

ส่วนเข็มกลัด “Pat for First Lady” มาจากปี 1960 ช่วงที่ Pat Nixon มีบทบาทหาเสียงของตัวเอง เธอขึ้นเวทีปราศรัยและมีทั้งเพลงกับสัปดาห์ “Pat Nixon Week” ในเดือนตุลาคม JSTOR Daily เล่าว่าสื่อมองเธอราวกับกำลังประชันกับ Jacqueline Kennedy หลังสามีของทั้งคู่ดีเบตทางโทรทัศน์ มีนักข่าว Associated Press เสนอให้สองคนมาโต้วาที แต่ไม่เคยเกิดขึ้น Pat บอกว่าเธอยินดีถกเรื่องสำคัญ แต่ไม่อยากให้การถกเถียงวนไปอยู่ที่เสื้อผ้า เข็มกลัดชิ้นนี้จึงสะท้อนทั้งวิธีหาเสียงผ่านภรรยาผู้สมัครและกรอบข่าวที่สื่อเลือกใช้

คอลเล็กชันนี้บอกได้ว่าผู้หาเสียงหรือผู้ผลิตเลือกพิมพ์ข้อความอะไรลงบนเข็มกลัด และมีตัวอย่างแบบไหนเหลืออยู่ในคลัง การจะรู้ว่าคำขวัญใดได้รับความนิยมจากผู้เลือกตั้งมากกว่า ต้องใช้ผลคะแนนหรือผลสำรวจอีกชุดหนึ่ง เพราะวัตถุสะสมเหล่านี้ไม่ได้บันทึกเสียงตอบรับของคนทั้งประเทศ

ขอบคุณภาพประกอบจาก https://graphic.in.th