จากการซื้อของผ่านคอมพิวเตอร์เมื่อหลายปีก่อน วันนี้คนไทยจำนวนมากเปลี่ยนมา กดสั่งผ่านมือถือ ดูไลฟ์ แล้วจ่ายเงินทันที ตลาดอีคอมเมิร์ซไทยจึงโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในปี 2025 มีมูลค่าราว 1.13 ล้านล้านบาท

แต่ละแพลตฟอร์มมีจุดขายไม่เหมือนกัน บางแห่งเด่นเรื่องราคาถูก บางแห่งเด่นสินค้าแบรนด์ และบางแห่งใช้ไลฟ์สดเป็นตัวดึงคนซื้อ

 

🥇 1. Shopee  เจ้าตลาดที่คนไทยคุ้นมือที่สุด

Shopee ยังคงเป็นแพลตฟอร์มใหญ่ที่สุดของไทย โดยข้อมูลปี 2025 ระบุว่ามีสัดส่วน GMV ราว 50% ของตลาดอีคอมเมิร์ซไทย

สินค้ามีตั้งแต่เสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า ของกิน เครื่องสำอาง ไปจนถึงของใช้ราคาหลักสิบบาท และมีแคมเปญลดราคาขนาดใหญ่เป็นประจำ

ข้อมูล Similarweb ยังจัด Shopee เป็นเว็บไซต์ Marketplace ที่มีผู้เข้าชมสูงสุดในไทยในเดือนกรกฎาคม 2026 ส่วนข้อมูล Semrush ระบุว่ามีการเข้าชมเว็บไซต์ประมาณ 63.29 ล้านครั้งในเดือนนั้น

จุดเด่น: สินค้าเยอะ โปรโมชันถี่ มีทั้งร้านเล็กและแบรนด์ใหญ่

 

🎵 2. TikTok Shop  ดูคลิปอยู่ดี ๆ กลายเป็นคนกดซื้อ

จุดแข็งของ TikTok Shop คือการเอาความบันเทิงมารวมกับการซื้อขาย

ผู้ขายสามารถทำคลิป รีวิวสินค้า และไลฟ์สดให้ลูกค้ากดสั่งซื้อได้ทันที ทำให้สินค้าบางตัวดังขึ้นมาอย่างรวดเร็ว

ปี 2025 TikTok Shop มีสัดส่วน GMV ในไทยประมาณ 32% เป็นอันดับ 2 รองจาก Shopee และนำ Lazada ที่ประมาณ 18%

สินค้าที่เด่น: เครื่องสำอาง เสื้อผ้า ของใช้ในบ้าน อาหาร ขนม และสินค้าที่ขายผ่านไลฟ์

จุดเด่น: เห็นสินค้าแล้วซื้อได้ทันที ไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์มไปค้นหาเอง

 

🛍️ 3. Lazada  ขวัญใจคนซื้อแบรนด์และเครื่องใช้ไฟฟ้า

Lazada เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่อยู่ในไทยมานาน และยังเป็นคู่แข่งสำคัญของ Shopee

ข้อมูลปี 2025 ระบุว่า Lazada มีสัดส่วน GMV ไทยประมาณ 18% ขณะที่ข้อมูล Similarweb เดือนกรกฎาคม 2026 จัดเป็น Marketplace อันดับ 2 ของไทย และ Semrush วัดการเข้าชมเว็บไซต์ประมาณ 21.95 ล้านครั้ง ในเดือนเดียวกัน

สินค้าที่ได้รับความนิยมมีทั้ง โทรศัพท์ เครื่องใช้ไฟฟ้า คอมพิวเตอร์ เครื่องใช้ในบ้าน เสื้อผ้า และสินค้าแบรนด์

จุดเด่น: LazMall และร้านแบรนด์ทางการช่วยให้ผู้ซื้อค้นหาสินค้าจากแบรนด์โดยตรงได้ง่ายขึ้น

 

💥 4. Temu  น้องใหม่ที่ใช้ราคาถูกดึงคนไทย

Temu เข้ามาเป็นอีกตัวเลือกสำหรับคนที่ชอบสินค้าราคาต่ำ โดยเฉพาะของใช้ในบ้าน อุปกรณ์จุกจิก แฟชั่น และสินค้าไลฟ์สไตล์

Euromonitor ระบุว่า Temu เป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วในไทย โดยใช้ ราคาที่แข่งขันสูง โปรโมชัน และรูปแบบการซื้อที่คล้ายเกม เป็นตัวดึงผู้ใช้ แม้ส่วนแบ่งตลาดโดยรวมยังเล็กกว่า Shopee และ Lazada

ข้อมูล Similarweb เคยจัด Temu ขึ้นถึงอันดับ 3 ในหมวด Marketplace ของไทยในช่วงปลายปี 2025

จุดเด่น: ราคาต่ำ สินค้าจำนวนมาก และมีของแปลกให้เลือกเยอะ

 

🌎 5. Amazon  คนไทยใช้เมื่ออยากได้สินค้าต่างประเทศ

Amazon ไม่ได้มีบทบาทในไทยเท่า Shopee, Lazada หรือ TikTok Shop แต่ยังมีฐานผู้ซื้อที่ต้องการสินค้าเฉพาะทางและสินค้าจากต่างประเทศ

ข้อมูล Maybank Research ที่สำรวจแพลตฟอร์มในไทยพบว่า 15% ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่าใช้ Amazon ขณะที่ Similarweb จัด Amazon เป็น Marketplace อันดับต้น ๆ ของไทยในหลายช่วงเวลา

เหมาะกับสินค้าประเภท หนังสือ อุปกรณ์ไอที สินค้าเฉพาะทาง และแบรนด์ต่างประเทศ

จุดเด่น: สินค้าต่างประเทศที่หาในตลาดไทยได้ยาก

 

📦 6. AliExpress  แหล่งของราคาถูกจากตลาดต่างประเทศ

AliExpress เป็นอีกแพลตฟอร์มที่คนไทยใช้สำหรับสินค้าราคาประหยัด โดยเฉพาะอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ของแต่งบ้าน อะไหล่ และอุปกรณ์เฉพาะทาง

ข้อมูล Similarweb เดือนกรกฎาคม 2026 จัด AliExpress เป็น Marketplace อันดับ 4 ในไทย รองจาก Shopee, Lazada และ Amazon

จุดเด่นอยู่ที่สินค้าจำนวนมหาศาลและราคาจากผู้ขายต่างประเทศโดยตรง แต่ระยะเวลาจัดส่งและเงื่อนไขการรับประกันอาจแตกต่างกันไปตามร้าน

จุดเด่น: ของเฉพาะทางเยอะ และมีสินค้าราคาประหยัด

 

📊 แพลตฟอร์มไหนคนไทยซื้อเยอะที่สุด?

ถ้าวัดจาก มูลค่าการซื้อขายในปี 2025 กลุ่มผู้นำของไทยค่อนข้างชัดเจน

🥇 Shopee — ประมาณ 50%
🥈 TikTok Shop — ประมาณ 32%
🥉 Lazada — ประมาณ 18%