เปิดรายได้จริงของธุรกิจรายการทีวี เงินจากโฆษณาไหลเข้าบริษัทปีละเท่าไร

เมื่อพูดถึงรายได้ของรายการโทรทัศน์ หลายคนอาจอยากรู้ว่าแต่ละรายการทำเงินได้กี่ล้านบาทต่อตอน แต่ความจริงคือ บริษัทผู้ผลิตส่วนใหญ่ไม่ได้เปิดเผยรายได้แยกเป็นรายรายการ ตัวเลขที่ตรวจสอบได้จึงมักเป็นรายได้ของ “ธุรกิจรายการโทรทัศน์” ของบริษัท ซึ่งรวมรายได้จากโฆษณา การขายเวลา การรับจ้างผลิต และลิขสิทธิ์รายการเข้าด้วยกัน

ตัวอย่างที่เห็นตัวเลขชัดเจนคือ บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ซึ่งเปิดเผยผลประกอบการปี 2568 ว่า ธุรกิจรายการโทรทัศน์สร้างรายได้ 1,398.01 ล้านบาท ลดลงจาก 1,643.78 ล้านบาทในปี 2567 

รายได้ก้อนนี้ไม่ได้มาจากรายการใดรายการหนึ่งเท่านั้น แต่บริษัทระบุว่าธุรกิจรายการโทรทัศน์ครอบคลุมทั้งรายการที่ออกอากาศทางช่อง Workpoint 23 ช่องทางออนไลน์ รวมถึงการจำหน่ายลิขสิทธิ์รายการทั้งในประเทศและต่างประเทศ 

ถ้าเอาตัวเลข 1,398.01 ล้านบาท มาหารเฉลี่ย 12 เดือน จะเท่ากับประมาณ 116.5 ล้านบาทต่อเดือน แต่ไม่ควรนำตัวเลขนี้ไปตีความว่า Workpoint มีรายได้ 116.5 ล้านบาทจากรายการทุกเดือนแบบเท่ากัน เพราะรายได้จริงแต่ละเดือนขึ้นอยู่กับจำนวนโฆษณา สปอนเซอร์ การผลิตรายการ และการขายลิขสิทธิ์

ที่สำคัญ รายได้ไม่ใช่กำไรทั้งหมด เพราะในปีเดียวกัน Workpoint มีรายได้รวม 2,077.27 ล้านบาท ขณะที่ต้นทุนผลิตและบริการอยู่ที่ 1,527.25 ล้านบาท และค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารอีก 642.78 ล้านบาท ทำให้บริษัทมีผลขาดทุนสุทธิ 21.88 ล้านบาท 

ตัวเลขนี้ทำให้เห็นภาพธุรกิจโทรทัศน์ได้ชัดเจนว่า รายการที่มีรายได้หลักร้อยล้านไม่ได้หมายความว่าบริษัทจะเหลือกำไรหลักร้อยล้าน เพราะกว่าจะได้รายการออกอากาศแต่ละตอน ต้องจ่ายค่าพิธีกร นักแสดง ทีมผลิต สตูดิโอ อุปกรณ์ การตลาด และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ

นอกจากนี้ รายได้จากรายการโทรทัศน์ยังมาจากหลายช่องทาง ไม่ใช่เพียงโฆษณาที่คนดูเห็นระหว่างรายการ โดยบริษัทระบุว่ารายได้ธุรกิจนี้รวมถึง การขายโฆษณาและโปรโมต การให้เช่าเวลาออกอากาศ การรับจ้างผลิตรายการ และการขายลิขสิทธิ์รายการไปต่างประเทศ 

ดังนั้น หากถามว่า “รายการทีวีรายการไหนทำเงินมากที่สุด” ตอนนี้ยังไม่สามารถฟันธงเป็นตัวเลขรายรายการได้จากข้อมูลสาธารณะ แต่ตัวเลขระดับบริษัทช่วยให้เห็นขนาดของธุรกิจได้ว่า รายการโทรทัศน์สามารถสร้างรายได้ระดับ พันล้านบาทต่อปี เมื่อรวมรายการจำนวนมากและช่องทางรายได้ทั้งหมด

และนี่คือเหตุผลที่รายการที่คนดูเห็นเพียงหนึ่งชั่วโมงบนหน้าจอ แท้จริงแล้วเบื้องหลังมีธุรกิจขนาดใหญ่ ตั้งแต่การขายโฆษณา สปอนเซอร์ การผลิต ไปจนถึงการนำคอนเทนต์ไปขายต่อในแพลตฟอร์มอื่น ๆ เงินที่เห็นบนหน้าจอจึงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของมูลค่าที่รายการสร้างขึ้นเท่านั้น