5 พฤติกรรมใช้โซเชียลของคนไทย ที่หนักจนติดกลุ่มแนวหน้าของโลก

ตื่นมาก็เช็ก LINE ระหว่างวันไถ TikTok พักเที่ยงดู YouTube เย็นเข้า Facebook แล้วก่อนนอนยังย้อนกลับไปดูคลิปสั้นอีกครั้ง วงจรแบบนี้อาจดูธรรมดาสำหรับคนไทย แต่เมื่อเอาไปเทียบกับหลายประเทศ ตัวเลขกลับสูงจนน่าสนใจ

ข้อมูล Digital 2026: Thailand ระบุว่า ปลายปี 2025 ไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 67.8 ล้านคน และมีบัญชีหรืออัตลักษณ์ผู้ใช้โซเชียลมีเดียราว 56.6 ล้าน คิดเป็น 79.1% ของประชากรทั้งประเทศ

✦ 1. TikTok ไม่ได้มีไว้เต้น คนไทยใช้ดูข่าวหนักระดับโลก

หนึ่งในตัวเลขที่โดดเด่นที่สุดคือการใช้ TikTok เพื่อติดตามข่าว

Reuters Institute รายงานปี 2026 ว่า คนไทยในกลุ่มสำรวจถึง 55% ใช้ TikTok ดูข่าว ทำให้ไทยอยู่ในกลุ่มประเทศที่มีการใช้ TikTok เพื่อเสพข่าวสูงที่สุดในชุดข้อมูลของรายงาน โดยปีก่อนหน้าตัวเลขอยู่ที่ 49% และไทยเคยเป็นอันดับสูงสุดร่วมในกลุ่มประเทศที่สำรวจ 

คลิปหนึ่งนาทีจึงไม่ได้มีแค่เพลงหรือเรื่องตลก แต่มีข่าวการเมือง ข่าวอาชญากรรม สรุปเหตุการณ์ และคลิปอธิบายประเด็นต่าง ๆ ปะปนอยู่ในหน้าฟีดเดียวกัน

✦ 2. เห็นคลิปสั้นก่อน สนใจแล้วค่อยไปดูคลิปยาว

พฤติกรรมของคนไทยเริ่มมีรูปแบบชัดขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น

งานของ Reuters Institute อธิบายว่า คนไทยรุ่นใหม่จำนวนหนึ่งเริ่มรับรู้เรื่องราวจาก TikTok, YouTube Shorts หรือ Facebook Reels ก่อน หากเรื่องนั้นน่าสนใจจึงขยับไปดูวิดีโอแบบยาวบน YouTube แล้วค่อยค้นข้อมูลเพิ่มเติมอีกครั้ง 

นี่ทำให้ “คลิปสั้น” กลายเป็นเหมือนประตูหน้าบ้านของข้อมูล ข่าวหรือเรื่องใดดึงความสนใจได้ในไม่กี่วินาที ก็มีโอกาสพาคนดูไปต่อถึงเนื้อหาที่ยาวกว่า

✦ 3. คนไทยตาม “คนเล่า” มากกว่าตามชื่อสำนักข่าว

อีกพฤติกรรมที่โดดเด่นคือการติดตาม ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์

ข้อมูลปี 2025 พบว่า 43% ของผู้ตอบแบบสำรวจในไทยให้ความสนใจกับครีเอเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ด้านข่าวเป็นประจำ ทำให้ไทยอยู่อันดับ 4 จาก 24 ตลาดที่สำรวจ ขณะที่สัดส่วนผู้ให้ความสนใจกับแบรนด์ข่าวหรือผู้สื่อข่าวอยู่ที่ 26% 

จึงเกิดภาพที่คนจำนวนมากจำชื่อเจ้าของช่องได้ก่อนชื่อสำนักข่าว และเลือกฟังข่าวจากบุคคลที่มีวิธีเล่าเร็ว เข้าใจง่าย และมีบุคลิกชัดเจน

✦ 4. LINE แทบกลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานของชีวิตประจำวัน

ถ้าถามว่าโซเชียลหรือแอปสื่อสารใดฝังตัวกับชีวิตคนไทยมากที่สุด ชื่อของ LINE ต้องอยู่ในอันดับต้น ๆ

ปลายปี 2025 LINE มีผู้ใช้งานรายเดือนในประเทศไทยประมาณ 56 ล้านคน คิดเป็นราว 82.6% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในประเทศ 

ความพิเศษคือ LINE ไม่ได้ถูกใช้เพียงคุยกับเพื่อน แต่รวมถึงกลุ่มครอบครัว กลุ่มห้องเรียน ที่ทำงาน ร้านค้า โรงพยาบาล หน่วยงานรัฐ การส่งเอกสาร ไปจนถึงการพูดคุยซื้อขายสินค้า

✦ 5. จากดูคลิป กลายเป็นซื้อของได้ในไม่กี่วินาที

คนไทยยังเป็นตลาดที่ Social Commerce เติบโตแรงมาก

ข้อมูลของ Statista ระบุว่า ไทยอยู่ในกลุ่มประเทศที่มีสัดส่วนผู้ซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดียสูงของโลก ขณะที่ TikTok กลายเป็นหนึ่งในช่องทางหลักของการซื้อสินค้าผ่านโซเชียลในไทย โดยรูปแบบที่คนคุ้นเคยคือ ดูคลิป → ดูไลฟ์ → กดตะกร้า → จ่ายเงินภายในแอปเดียว 

กระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ ยังระบุว่า Social Commerce ในไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย TikTok Shop, Shopee และ Lazada เชื่อมความบันเทิงเข้ากับการซื้อสินค้าได้แนบเนียนมากขึ้น 

✦ คนไทยอยู่บนโซเชียลมากแค่ไหน?

ข้อมูลล่าสุดของ DataReportal ระบุว่าไทยมี Social Media User Identities 56.6 ล้านบัญชี และในกลุ่มประชากรอายุ 18 ปีขึ้นไป ตัวเลขเทียบได้ถึง 96.3% ของประชากรวัยผู้ใหญ่ ขณะที่ Facebook มีผู้ชมโฆษณาราว 51.5 ล้านบัญชี, YouTube 47.2 ล้าน และ TikTok มีผู้ชมโฆษณาอายุ 18 ปีขึ้นไปราว 56.6 ล้านบัญชี