เปิดประวัติ "โปรเลขคู่" สู่มหกรรมลดราคาระดับโลก

เปิดประวัติ "โปรเลขคู่" จากวันคนโสด สู่มหกรรมลดราคาระดับโลก

หากสังเกตดี ๆ แทบทุกเดือนเราจะเห็นโฆษณา 2.2, 3.3, 4.4, 5.5 ไปจนถึง 12.12 เต็มหน้าจอโทรศัพท์ พร้อมคำว่า "ลดใหญ่แห่งเดือน" จนกลายเป็นภาพคุ้นตาของนักช้อปออนไลน์

จุดเริ่มต้นของโปรเลขคู่ไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกันทุกเดือน หากมีต้นกำเนิดจากวันสำคัญเพียงวันเดียว คือ 11 พฤศจิกายน หรือ 11.11 ซึ่งเดิมไม่ได้เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งเลย

จุดเริ่มต้นจาก "วันคนโสด"

ย้อนกลับไปในประเทศจีน กลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยได้เลือกวันที่ 11 เดือน 11 เป็น วันคนโสด (Singles' Day) เพราะเลข 1 เปรียบเสมือนคนที่ยืนอยู่เพียงลำพังกิจกรรมในช่วงแรกเป็นเพียงการสังสรรค์และให้กำลังใจคนโสด ก่อนที่ในปี 2009 บริษัท Alibaba จะนำวันดังกล่าวมาต่อยอดเป็นแคมเปญลดราคาครั้งใหญ่บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ผลตอบรับเกินความคาดหมาย และกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของวงการค้าปลีกออนไลน์ทั่วโลก

จาก 11.11 สู่โปรเลขคู่ทั้งปี

หลังจาก 11.11 ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งเริ่มขยายแนวคิดนี้ไปยังเดือนอื่น ๆจึงเกิดวันโปรโมชันอย่างนักการตลาดอธิบายว่า เลขที่ซ้ำกัน เช่น 8.8 หรือ 10.10 จดจำง่าย มองเห็นเด่น และสร้างความรู้สึกว่าเป็น "วันพิเศษ" ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้นเมื่อมีข้อเสนอจำกัดเวลานอกจากนี้ การรวมส่วนลด คูปอง การจัดส่งฟรี และกิจกรรมไลฟ์ขายสินค้าไว้ในวันเดียว ยังช่วยสร้างบรรยากาศของ "มหกรรมช้อป" มากกว่าการลดราคาทั่วไป

หลายคนเข้าใจว่า 9.9 หรือ 12.12 เกิดขึ้นก่อน 11.11 แต่ความจริงตรงกันข้าม  11.11 คือจุดเริ่มต้น ส่วนโปรเลขคู่ในเดือนอื่น ๆ เป็นการต่อยอดความสำเร็จภายหลัง เมื่อแพลตฟอร์มต่าง ๆ เห็นว่าการกำหนด "วันพิเศษ" เป็นประจำทุกเดือนช่วยกระตุ้นยอดขายและสร้างการจดจำได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทุกวันนี้ 2.2, 5.5, 8.8, 9.9, 10.10, 11.11 และ 12.12 ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขบนปฏิทิน แต่กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เชื่อมโยงผู้ขาย ผู้ซื้อ และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน จนกลายเป็นวัฒนธรรมการช้อปออนไลน์ที่หลายคนรอคอยในทุกเดือนในปัจจุบัน