ทำไม "เคอรี่ เอ็กซ์เพรส" ถึงเปลี่ยนชื่อเป็น "KEX" ทั้งที่คนไทยคุ้นเคยชื่อเดิมมานาน

หลายคนที่ใช้บริการส่งพัสดุมานาน อาจเคยสงสัยว่าทำไม "เคอรี่ เอ็กซ์เพรส" ที่คุ้นเคยกันมาหลายปี จู่ๆ ก็เปลี่ยนชื่อและโลโก้เป็น "KEX" ทั้งที่แบรนด์เดิมก็แข็งแรงและเป็นที่จดจำอยู่แล้ว

คำตอบไม่ได้เกี่ยวกับการรีแบรนด์เพื่อความสวยงามเพียงอย่างเดียว แต่มีเหตุผลด้านกรรมสิทธิ์แบรนด์อยู่เบื้องหลัง

เปลี่ยนมือผู้ถือหุ้นใหญ่

ต้นปี 2567 บริษัท เอสเอฟ อินเตอร์เนชั่นแนล โฮลดิ้ง (ประเทศไทย) ในเครือ SF Express ผู้ให้บริการโลจิสติกส์รายใหญ่จากประเทศจีน ได้ทำคำเสนอซื้อหุ้นและกลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของบริษัท เคอรี่ เอ็กซ์เพรส (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

จุดนี้เองที่กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เพราะชื่อแบรนด์ "Kerry Express" ไม่ได้เป็นทรัพย์สินของบริษัทในไทยโดยตรง แต่เป็นเครื่องหมายการค้าที่ได้รับอนุญาตให้ใช้จากบริษัท Kuok Registrations Limited ซึ่งเป็นของตระกูล Kuok เจ้าของกลุ่ม Kerry ดั้งเดิม

เมื่อเจ้าของแบรนด์ตัวจริงไม่ยินยอมอีกต่อไป

เมื่อผู้ถือหุ้นใหญ่เปลี่ยนไปเป็นบริษัทจากจีน ซึ่งไม่ได้อยู่ภายใต้กลุ่ม Kerry เดิมอีกต่อไป ทาง Kuok Registrations Limited ในฐานะเจ้าของเครื่องหมายการค้าตัวจริง จึงยื่นบอกเลิกสัญญาอนุญาตให้ใช้ชื่อ "Kerry Express" ในไทย บริษัทจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อและโลโก้ใหม่ทั้งหมดภายในระยะเวลาที่กำหนด และเลือกใช้ชื่อ "KEX" ซึ่งมาจากอักษรย่อเดิมของแบรนด์ที่คนไทยคุ้นเคยอยู่แล้ว

บริษัทระบุว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นโอกาสในการปรับภาพลักษณ์ใหม่ จากผู้ให้บริการขนส่งพัสดุแบบ Mass Market ไปสู่การเป็นผู้ให้บริการที่เน้นคุณภาพและปรับตามความต้องการลูกค้าได้มากขึ้น ซึ่งเป็นมุมมองด้านกลยุทธ์ที่บริษัทสื่อสารเอง ส่วนเหตุผลที่แท้จริงเบื้องหลังการเปลี่ยนชื่อคือประเด็นด้านกรรมสิทธิ์แบรนด์ตามที่กล่าวไปข้างต้น

💬 ใครสังเกตเห็นการเปลี่ยนชื่อนี้ตอนไหนบ้างครับ ตอนแรกงงไหมว่าทำไมจู่ๆ ก็เปลี่ยน?

แหล่งข้อมูล: ข่าวประชาสัมพันธ์และรายงานข่าวธุรกิจเรื่องการเปลี่ยนแปลงผู้ถือหุ้นและการรีแบรนด์ของบริษัท เคอรี่ เอ็กซ์เพรส (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)