โรงหนังได้กำไรจากอะไร คำตอบไม่ใช่ ตั๋วหนัง

สวัสดีชาวโพสต์จังกันทุกคน เวลาเราเดินเข้าโรงหนัง หลายคนอาจคิดว่า รายได้หลักของโรงหนังคงมาจาก ค่าตั๋วหนัง

เพราะยิ่งคนดูเยอะ ก็ยิ่งขายตั๋วได้มาก แต่ความจริงแล้ว ธุรกิจโรงหนังมีเบื้องหลังที่หลายคนอาจไม่เคยรู้ เพราะกำไรส่วนใหญ่ไม่ได้มาจากค่าตั๋วเพียงอย่างเดียว

แล้วโรงหนังหาเงินจากอะไร?

1. ขายป๊อปคอร์นและเครื่องดื่ม (รายได้ตัวจริง)

หลายคนคงเคยแซวว่า ป๊อปคอร์นแพงกว่าข้าวหนึ่งมื้อ ซึ่งก็มีเหตุผลอยู่ เพราะของกินในโรงหนังคือแหล่งกำไรสำคัญที่สุด

ต้นทุนการทำป๊อปคอร์น น้ำอัดลม หรือขนมต่าง ๆ ไม่ได้สูงมาก แต่สามารถขายได้ในราคาที่สูงกว่าต้นทุนหลายเท่า ทำให้ส่วนต่างกำไรค่อนข้างดี และเป็นรายได้ที่โรงหนังได้รับเต็มกว่าการขายตั๋วหนัง

2. ค่าตั๋วหนัง ไม่ได้เข้ากระเป๋าโรงหนังทั้งหมด

หลายคนเข้าใจผิดว่า ตั๋วราคา 250 บาท โรงหนังได้ 250 บาทเต็ม ๆ แต่ความจริงไม่ใช่

รายได้จากการขายตั๋วต้องแบ่งให้กับผู้จัดจำหน่ายและค่ายหนังตามสัญญา โดยเฉพาะช่วงหนังเข้าใหม่ สัดส่วนรายได้ส่วนหนึ่งจะเป็นของค่ายภาพยนตร์ก่อน โรงหนังจึงไม่ได้รับเงินเต็มจำนวนจากค่าตั๋ว

3. ค่าโฆษณาก่อนหนังเริ่ม

ก่อนหนังฉาย เรามักเห็นโฆษณาสินค้า รถยนต์ โทรศัพท์มือถือ หรือประกันต่าง ๆ ซึ่งโฆษณาเหล่านี้เป็นอีกหนึ่งรายได้ของโรงภาพยนตร์

ยิ่งหนังฟอร์มใหญ่ที่มีผู้ชมจำนวนมาก ค่าโฆษณาก็ยิ่งมีมูลค่าสูง เพราะแบรนด์ต่าง ๆ ต้องการให้ผู้ชมเห็นโฆษณาบนจอขนาดใหญ่

4. ระบบสมาชิกและโปรโมชั่น

โรงหนังหลายแห่งมีบัตรสมาชิกหรือแอปพลิเคชันสะสมคะแนน ซึ่งช่วยกระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาดูหนังซ้ำ และมักใช้จ่ายกับป๊อปคอร์น เครื่องดื่ม หรือสินค้าอื่น ๆ เพิ่มขึ้น ทำให้รายได้โดยรวมสูงขึ้นตามไปด้วย

5. การให้เช่าพื้นที่และกิจกรรมพิเศษ

โรงภาพยนตร์บางแห่งเปิดให้เช่าโรงสำหรับจัดงาน เปิดตัวสินค้า ประชุม สัมมนา หรือฉายภาพยนตร์รอบพิเศษ รวมถึงการขายสินค้าที่ระลึกจากภาพยนตร์ ซึ่งเป็นอีกช่องทางสร้างรายได้

แล้วทำไมโรงหนังถึงพยายามขายป๊อปคอร์นตลอด?

หากสังเกตจะเห็นว่า ทุกครั้งที่ซื้อตั๋ว พนักงานมักจะแนะนำชุดป๊อปคอร์นและเครื่องดื่มเสมอ นั่นเพราะสินค้ากลุ่มนี้เป็นแหล่งกำไรที่สำคัญที่สุดของธุรกิจโรงภาพยนตร์

แหล่งอ้างอิง

• สมาคมเจ้าของโรงภาพยนตร์แห่งสหรัฐฯ (Cinema United เดิมชื่อ NATO)
• รายงานผลประกอบการของเครือโรงภาพยนตร์ เช่น AMC Entertainment และ Cinemark
• บทวิเคราะห์ธุรกิจโรงภาพยนตร์จาก Investopedia และ Forbes