มิรินด้าหายไปไหน? คำตอบคือยังอยู่ แต่ตู้แช่ที่เราคุ้นตาเปลี่ยนไปแล้ว

มิรินด้าไม่ได้หายไปไหน แต่ความคุ้นตาในตู้แช่อาจเปลี่ยนไปตามยุค

หลายคนจำมิรินด้าได้จากตู้แช่ร้านโชห่วยและรสส้มซ่าสีสด แต่ความจริงแบรนด์นี้ยังมีขายในไทย เพียงแต่พื้นที่ในความทรงจำของผู้บริโภคอาจไม่เหมือนเดิมแล้ว

เคยไหม เดินผ่านตู้แช่แล้วนึกขึ้นมาว่า “มิรินด้าหายไปไหน” ทั้งที่จริงแล้วเครื่องดื่มแบรนด์นี้ไม่ได้หายไปจากตลาดไทย สิ่งที่เปลี่ยนไปอาจไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่คือวิธีที่เราซื้อเครื่องดื่ม และภาพจำของตู้แช่ที่ไม่เหมือนยุคก่อน

สำหรับคนที่โตมากับร้านโชห่วย หน้าบ้าน ร้านขายของใกล้โรงเรียน หรือร้านข้าวข้างทาง มิรินด้าอาจไม่ใช่แค่น้ำอัดลมรสผลไม้ แต่เป็นภาพจำของขวดน้ำสีส้มสดในตู้แช่ เปิดฝาแล้วได้กลิ่นซ่า ๆ หวาน ๆ ที่หลายคนผูกไว้กับวัยเด็ก

คำถามว่า “มิรินด้ายังมีขายไหม” จึงไม่ใช่คำถามแปลก เพราะหลายคนรู้สึกจริงว่าเห็นน้อยลงกว่าสมัยก่อน แต่ตามข้อมูลแบรนด์ของ Suntory PepsiCo Beverage Thailand มิรินด้ายังเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มในไทย และมีรสชาติ เช่น กลิ่นส้ม กลิ่นสตรอว์เบอร์รี กลิ่นกรีนครีม และกลิ่นรูทเบียร์

จุดน่าสนใจคือ ความรู้สึกว่า “หายไป” อาจเกิดจากบริบทการซื้อของที่เปลี่ยนไปมากกว่า เมื่อก่อนร้านโชห่วยเป็นจุดแวะหลักของเด็กและคนในชุมชน ตู้แช่หนึ่งตู้มีตัวเลือกไม่มาก แบรนด์ที่วางอยู่จึงโดดเด่นและจำง่าย

วันนี้ตู้แช่เครื่องดื่มมีการแข่งขันแน่นขึ้นมาก ทั้งน้ำอัดลมหลายสูตร ชา กาแฟ น้ำวิตามิน เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล น้ำผลไม้ เครื่องดื่มชูกำลัง และสินค้าแนวสุขภาพ เมื่อทางเลือกมากขึ้น สินค้าที่เคยเด่นในสายตาอาจดูเงียบลง แม้ยังวางขายอยู่ก็ตาม

อีกอย่างคือ “ช่องทางขาย” ไม่เหมือนเดิม ผู้บริโภคไม่ได้พึ่งร้านโชห่วยหน้าบ้านเป็นหลักเหมือนอดีต หลายคนซื้อจากร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต แอปเดลิเวอรี หรือร้านค้าออนไลน์ การเห็นสินค้าในชีวิตประจำวันจึงกระจายตัวมากขึ้น ไม่ได้รวมอยู่ในภาพจำเดียวแบบตู้แช่หน้าร้านอีกต่อไป

มิรินด้าเองก็ไม่ได้มีแค่รสส้ม แม้รสส้มจะเป็นภาพจำที่แข็งแรงมากในไทย หน้าแบรนด์ของ Suntory PepsiCo ระบุว่า Mirinda มีต้นกำเนิดในสเปนเมื่อปี 1959 และเป็นแบรนด์เครื่องดื่มรสผลไม้ที่ทำตลาดในหลายประเทศ โดยในไทยมีการสื่อสารรสชาติหลักหลายกลิ่น ไม่ใช่เฉพาะรสส้มเท่านั้น

พูดอีกแบบคือ สิ่งที่หลายคนคิดถึงอาจไม่ใช่แค่ “มิรินด้าหนึ่งขวด” แต่เป็นบรรยากาศรอบขวดนั้นด้วย เช่น วันเลิกเรียน เหรียญในกระเป๋า ร้านขายของประจำ ตู้แช่ที่มีน้ำสีสดเรียงอยู่ไม่กี่แบรนด์ และความรู้สึกว่าน้ำอัดลมเย็น ๆ ขวดหนึ่งอร่อยเป็นพิเศษ

นี่จึงเป็นกรณีที่น่าสนใจของแบรนด์ในความทรงจำ สินค้าอาจยังอยู่ แต่ความถี่ในการเห็น พื้นที่บนชั้นวาง และพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป จนทำให้คนรู้สึกว่าแบรนด์นั้นหายไปจากชีวิต

ในมุมของคนอ่านไทย เรื่องนี้ยังชวนให้ย้อนมองแบรนด์อื่น ๆ ที่เคยเห็นจนชินตาในวัยเด็ก บางแบรนด์อาจเลิกขายจริง บางแบรนด์อาจเปลี่ยนแพ็กเกจ บางแบรนด์ยังมีอยู่แต่ไม่เด่นเท่าเดิม และบางแบรนด์อาจถูกความทรงจำของเราเก็บไว้ในช่วงเวลาหนึ่งมากกว่าตัวสินค้าปัจจุบัน

ดังนั้น ถ้าถามว่า “มิรินด้าหายไปไหน” คำตอบสั้น ๆ คือ ยังไม่ได้หายไปไหน แต่โลกของเครื่องดื่ม ตู้แช่ และพฤติกรรมคนซื้อเปลี่ยนไปแล้ว

ส่วนคำถามที่น่าสนใจกว่าอาจเป็นว่า เราคิดถึงมิรินด้าเพราะรสชาติ หรือเพราะมันพาเรากลับไปนึกถึงช่วงเวลาหนึ่งของชีวิตกันแน่

• มิรินด้ายังมีจำหน่ายในประเทศไทย ไม่ได้หายไปจากตลาด
• แบรนด์มีหลายรสชาติ เช่น ส้ม สตรอว์เบอร์รี กรีนครีม และรูทเบียร์ ตามข้อมูลของ Suntory PepsiCo Thailand
• เหตุผลที่หลายคนรู้สึกว่าไม่ค่อยเห็น อาจมาจากพฤติกรรมซื้อเครื่องดื่มและพื้นที่ตู้แช่ที่เปลี่ยนไป
• ภาพจำของมิรินด้าผูกกับร้านโชห่วยและวัยเด็กมาก จึงทำให้ความรู้สึก “หายไป” ชัดกว่าสินค้าทั่วไป
• ประเด็นนี้สะท้อนว่าแบรนด์ในความทรงจำอาจยังอยู่ แต่บริบทรอบตัวผู้บริโภคเปลี่ยนไปแล้ว