ไปไม่ถึงไม่เป็นไร ขอแค่ได้ออกเดินทาง

“Shoot for the moon.

Even if you miss,

You still land among the stars”

จงตั้งเป้าหมายไปที่ดวงจันทร์อันแสนไกล

แม้คุณจะพลาดเป้า ไปไม่ถึง

คุณก็ยังอยู่ท่ามกลางดวงดาว

คำคมนี้เป็นคำคมอมตะของ “เลสบราวน์”

นักการเมืองชาวอเมริกา ที่ผลักดัน ผู้คนแห่งยุคสมัยให้ลุกขึ้นสู้ ก้าวข้ามขีดจำกัดของตัวเอง หากคิดจะทำอะไรสักอย่างแล้วละก็ จงคิดให้ใหญ่กว่าที่เป็นอยู่ ดีกว่าของที่เป็นอยู่ 10 เท่าไปเลย อาจจะดูเพ้อฝันไปหน่อยนะ แต่หลายครั้ง การคิดจะทำอะไรให้ดีขึ้น “10 เท่า” อาจจะง่ายกว่าการคิดจะทำอะไรให้ดีขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์

ทุกคนกำลังงงใช่ไหม ว่า 10 เท่าจะง่ายกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ได้ยังไง ยกตัวอย่างให้เห็นภาพชัด ๆ  เลยแล้วกัน

ถ้าคุณเป็นเจ้าของโรงน้ำแข็ง

คุณอยากได้กำไรเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์

คุณต้องทำอย่างไร

แน่นอนแหละว่า สิ่งที่คุณคิด นั่นคือ ต้องหาลูกค้าเพิ่มให้ได้อีก 10 เปอร์เซ็นต์

ในหัวคุณก็จะคิดว่า

ใครนะที่ต้องการใช้น้ำแข็งของฉันอีก

หรืออาจจะหาวิธีลดค่าใช้จ่ายให้ได้ 10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งวิธีหลังนี้อาจจะไม่ใช่เรื่องง่าย

แต่ถ้าคุณลองคิดใหม่ล่ะ

เราอยากจะเพิ่มกำไรให้ได้ 10 เท่า

ในมุมมองของคุณตอนนี้ โจทย์นี้อาจดูบ้าบอใช่ไหมล่ะ สมองของคุณจะสั่งการทันทีว่า จะลดค่าใช้จ่ายยังไง เพิ่มฐานลูกค้าสักแค่ไหน ก็คงเป็นไปไม่ได้แน่ๆ ที่จะมีกำไรเพิ่มขึ้นถึง 10 เท่า

ทางเดียวที่ทำได้ก็คือ การคิดนอกกรอบ

ลูกค้าต้องการน้ำแข็งใช่ไหม

ลูกค้าไม่ได้ต้องการซื้อน้ำแข็งจากโรงงาน

ลูกค้าต้องการ “น้ำแข็ง” ทุกที่ ทุกเวลา

ทำไมเราถึงไม่ทำตู้เย็นขายล่ะ

ธุรกิจใหม่ โอกาสเติบโตน่อมมีมากกว่า

และแน่นอนว่าอุปสรรคใหม่ ๆ ก็ต้องมีขึ้นมาเหมือนกัน

แต่ความเป็นไปได้ของกำไร 10 เท่าก็เริ่มเห็นลาง ๆ บ้างแล้ว

การคิดใหญ่ไม่ได้ทำให้งานง่ายขึ้น

แต่ทำให้กรอบความคิดเดิม ๆ หายไปต่างหาก

นี่คือสาเหตุว่าทำไมการคิดใหญ่ 10 เท่า จึงทรงพลังสร้างการเปลี่ยนแปลงมานักต่อนัก

ดังนั่น ถึงแม้คุณจะไปไม่ถึง “ดาวอังคาร”

แต่คุณก็สร้าง “จรวดที่ลงจอดเองได้” เป็นที่เรียบร้อยแล้ว