หน้าแรก ตรวจหวย เว็บบอร์ด ควิซ Pic Post แชร์ลิ้ง หาเพื่อน Chat หาเพื่อน Line หาเพื่อน Skype Page อัลบั้ม คำคม Glitter เกมถอดรหัสภาพ คำนวณ การเงิน
ติดต่อเว็บไซต์ลงโฆษณาลงข่าวประชาสัมพันธ์แจ้งเนื้อหาไม่เหมาะสมเงื่อนไขการให้บริการ
เว็บบอร์ด บอร์ดต่างๆค้นหาตั้งกระทู้

ชายผู้ขายหินเป็นสัตว์เลี้ยงมูลค่าเกือบร้อยล้าน

แปลโดย jewel

ฉันเลี้ยงหินน่ะ”

ในฤดูร้อนปี 1975 มีกลุ่มเพื่อนแก๊งหนึ่งกำลังคุยกันอย่างสนุกสนาน

ที่บาร์แห่งหนึ่งในแคลิฟอร์เนีย บทสนทนาของพวกเขาช่างเพลิดเพลิน

จนกระทั่งดำเนินมาถึงเรื่องสัตว์เลี้ยงที่แสนจะเลี้ยงยากแถมยังเรื่องมากอีก

ทันใดนั้นชายคนหนึ่งในกลุ่มก็พูดขึ้นมาว่าสัตว์เลี้ยงของเขานั้นเลี้ยงง่ายมาก

มันไม่เคยเรียกร้องความสนใจหรือขอให้ดูแลเลยสักครั้ง เพราะสัตว์เลี้ยงของเขาคือ

‘หิน’ จากนั้นทุกคนก็หัวเราะกับมุขตลกที่เขาเล่น ชายคนนั้นมีชื่อว่า แกรี่ ดาห์ล

#จุดเริ่มต้น

แกรี่ ดาห์ล (Gary Dahl) เกิดเมื่อปี 1936 ที่รัฐนอร์ทดาโกต้า ประเทศสหรัฐอเมริกา

เขาเกิดในครอบครัวที่ไม่ได้ฐานะดีวิเศษวิโสไปกว่าใคร

โดยมีคุณพ่อเป็นคนงานโรงไม้และคุณแม่เป็นพนักงานเสิร์ฟอาหาร

เมื่ออายุได้ 18 ปี แกรี่ก็สมัครเข้าเรียนสาขาการโฆษณาที่มหาวิทยาลัยวอร์ชิงตัน

พอเรียนจบ เขาก็ทำงานเป็นนักเขียนคำโฆษณา หรือ Copy Writer อยู่ในแคลิฟอร์เนีย

แต่รายได้ก็ไม่ดีนัก อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างค่อยๆ เปลี่ยนไปหลังจากที่แกรี่

ได้ไปสังสรรค์กับเพื่อนที่บาร์แล้วเล่นมุขว่าตัวเองเลี้ยงหิน

แกรี่กลับคิดจริงๆ ว่ามุขตลกที่ออกมาจากปากเขาตอนกำลังเมาน่าจะทำเงินได้

เพราะจากประสบการณ์ด้านการเขียนคำโฆษณา ไอเดียนอกกรอบนี้สามารถทำให้คนสนใจได้

หากมีการสื่อสารที่ตรงกับใจคนที่เบื่อหน่ายกับการเลี้ยงสัตว์ เขาจึงเกิดไอเดียขายก้อนหินให้คนนำไปเป็นสัตว์เลี้ยง

หรือเรียกเป็นภาษาอังกฤษว่า Pet Rock

#กำเนิดPetRock

หลังจากปิ๊งไอเดียสุดแปลกประหลาด แกรี่ก็เริ่มชักชวนเพื่อนร่วมงานสองคนเข้ามาในฐานะนักลงทุน

และนำเงินไปซื้อหินชายหาดเม็กซิกันจำนวนหนึ่งซึ่งมี่ราคาก้อนละประมาณหนึ่งเพนนี

จากนั้นเขาก็นำหินแต่ละก้อนใส่เข้าไปในกล่องกระดาษแข็งแต่ละอันที่มีวัสดุเหมือนรังนกอยู่ภายในเพื่อทำให้ดูมีมูลค่าเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เป็นจุดขายและดูมีมูลค่าจริงๆ กลับไม่ใช่ก้อนหินในกล่องแต่อย่างใด

แต่แท้จริงแล้วคือคู่มือการเลี้ยงหินที่แถมมาด้วยต่างหาก แกรี่ปลดปล่อยความสามารถในฐานะ Copy Writer

ของตัวเองด้วยการทำคู่มือดูแลเจ้า Pet Rock ซึ่งมีวิธีเลี้ยงด้วยกันทั้งหมดถึง 32 ข้อ! อย่างเช่น

วิธีการฝึก Pet Rock - “เจ้า Pet Rock นั้นฝึกง่ายและเชื่องมาก พวกมันเรียนรู้ที่จะ นั่งเฉยๆ รู้จักรอ

และแกล้งตาย ได้รวดเร็วมาก แต่พวกมันจะขี้เกียจหน่อยนะ เพราะเรียกแล้ว มันไม่ยอมมา” มันต้องเป็นแบบนั้นอยู่แล้ว ก็มันคือหินนี่นา!

นอกจากการฝึกแล้วยังมีอีกหลายวิธีในการเลี้ยงเจ้า Petrock เช่น วิธีให้อาหาร วิธีพาไปเที่ยว และอื่นๆ เพราะฉะนั้น สิ่งที่แกรี่จะขายจริงๆ นั้นคือมุขและการเล่นสำนวนทะเล้นเพื่อสร้างความบันเทิงให้กับเจ้าของนั่นเอง

#เทรนด์เลี้ยงก้อนหิน

เมื่อแกรี่เตรียมทุกอย่างเสร็จเรียบร้อย เวลาเปิดตัว Pet Rock ก็มาถึง ในช่วงกลางปี 1975

เขานำ Pet Rock ไปเปิดตัวในงานแสดงของที่ระลึกที่ซานฟรานซิสโกและเขียนแถลงการณ์

เพื่อโปรโมทสินค้าของตัวเองจนเจ้า Pet Rock ได้รับความสนใจจากสื่อและเป็นกระแสยอดนิยมในเวลาต่อมา

นิตยสาร Newsweek ตีข่าวผลิตภัณฑ์ของแกรี่ลงหนังสือถึงครึ่งหน้ากระดาษ เท่านั้นยังไม่พอ

แกรี่ยังได้เป็นแขกรับเชิญในรายการ Johnny Carson TV ให้มาพูดถึงสิ่งประดิษฐ์สุดแปลกหลาดของเขา

และนี่จึงเป็นเหตุผลที่แกรี่แทบจะไม่ต้องเสียค่าโฆษณา Pet Rock เลยสักแดงเดียว

Pet Rock ของแกรี่ได้รับความนิยมมากจนห้างสรรพสินค้าหลายแห่งต้องสั่งสินค้าตัวนี้

เข้าเพื่อรองรับกระแสการมีหินเป็นสัตว์เลี้ยง ในช่วงวันหยุดเทศกาล Pet Rock สามารถขายได้ถึง 1 หมื่น

ก้อนต่อวัน ด้วยราคาก้อนละ 3.95 เหรียญ ซึ่งถือว่าเป็นรายได้ที่เยอะมากในช่วงเวลานั้น

ยิ่งหินของแกรี่ขายดีมากเท่าไหร่ สื่อก็ยิ่งเข้ามารุมเพื่อสัมภาษณ์ถึงความสำเร็จของเขา

ซึ่งนั่นก็ยิ่งช่วยให้ Pet Rock เป็นที่รู้จักไปอย่างกว้างขวาง แกรี่จึงขาย Pet Rock

ได้มากกว่า 1.5 ล้านก้อน ภายในระยะเวลาเพียง 6 เดือน นิตยสารชื่อดังอย่าง Time

ถึงกับเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า ‘1% product and 99% marketing genius’ เพื่อยกย่องถึงความอัจฉริยะของแกรี่

#มาเร็วไปเร็ว

แกรี่ได้เปิดเผยในภายหลังว่า เขาทำรายได้อย่างถล่มทลายด้วยตัวเลขราวๆ 5 ล้านเหรียญ

หรือราวๆ 160 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม เทรนด์เลี้ยงก้อนหินมันก็อยู่ไม่นานนัก

แกรี่ลองทำสินค้าแนวนี้อีกหลายแบบแต่มันก็ไม่สามารถทำรายได้มากเท่า Pet Rock

เลยสักอย่าง เขาจึงหันมาเปิดบริษัทเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์ที่ชื่อ Gary Dahl Creative Services แทน

ถึงในปัจจุบันแกรี่จะเสียชีวิตไปแล้วในปี 2015 แต่สิ่งที่เขาคิดค้นขึ้นมายังคงหายใจอยู่

เพราะ Pet Rock ถูกบริษัท Rosebud Entertainment มาซื้อลิขสิทธิ์ไป และสามารถหาซื้อได้ในเว็บ Amazon
ด้วยราคา 19.95 เหรียญ (ราว 670 บาท)

จริงอยู่ที่ไอเดียเงินล้านของแกรี่ผุดออกมาอย่างไม่ตั้งใจ แต่สิ่งที่เขา

แตกต่างจากคนอื่นคือเขากล้าทำสิ่งที่แปลกใหม่และไม่หลงอยู่กับความคิดเดิมๆ

มากไปกว่านั้นคือเขาพินิจพิเคราะห์และทำความเข้าใจถึงความรู้สึกหรืออารมณ์ที่โดนใจผู้บริโภคได้อย่างจริงจัง

ด้วยความกล้าและความเข้าใจของแกรี่ ทำให้ก้อนหินก้อนหนึ่งสามารถมีมูลค่าขึ้นมาได้

⚠ แจ้งเนื้อหาไม่เหมาะสม 
jewel's profile


โพสท์โดย: jewel
เป็นกำลังใจให้เจ้าของกระทู้โดยการ VOTE และ SHARE
15 VOTES (5/5 จาก 3 คน)
VOTED: youyouu, tyuoi, jewel
Hot Topic ที่น่าสนใจอื่นๆ
ผัวช็อก!! หลังเมียคลอดลูกออกมา ลูกมีผิวดำเเตเเต มิสแกรนด์พม่า แต่งหน้าไม่สวยเหมือนตอนอยู่ไทย7 เคล็ดลับง่ายๆ ดูแลน้องชายให้สะอาด มั่นใจ กลิ่นดี จนใครๆ ก็อยากอยู่ใกล้!สะเทือนใจ! เด็กถูกสุนัขกัดกลางถนน ไม่มีใครช่วยชม ยอยักษ์ กับวิวพระอาทิตย์ตกสวยๆ ที่ทะเลน้อย พัทลุงGen Z ไฟแรง สูงทะเยอทะยาน อยากโตไว ไม่รอแล้วนะ!ผู้เสียหายเดินหน้า แจ้งความเอาผิด “หมอดูฮวงจุ้ย” ขณะนี้มีมูลค่าความเสียหาย มากกว่า 70 ล้าน ตร.ยัน เข้าข่ายฉ้อโกงน้ำมันตับปลา ยาอายุวัฒนะจากท้องทะเลลึก สู่ช้อนชาในโรงเรียนอังกฤษเก็บตก! งาน Top9 MGI Queen’s Celebration 2024 งานแฟชั่นโชว์สุดอลังการฉลองความสำเร็จ Miss Grand Internationalเพื่อนบ้านแฉ หมอดูฮวงจุ้ย พ่อขับแท็กซี่ ได้วิชาจากลูกค้านั่งรถเป็นซินแสเจอแก๊สรั่วแบบนี้ ปิดวาล์วตรงไหนดี
Hot Topic ที่มีผู้ตอบล่าสุด
Gen Z ไฟแรง สูงทะเยอทะยาน อยากโตไว ไม่รอแล้วนะ!เเตเเต มิสแกรนด์พม่า แต่งหน้าไม่สวยเหมือนตอนอยู่ไทยเก็บตก! งาน Top9 MGI Queen’s Celebration 2024 งานแฟชั่นโชว์สุดอลังการฉลองความสำเร็จ Miss Grand Internationalน้ำมันตับปลา ยาอายุวัฒนะจากท้องทะเลลึก สู่ช้อนชาในโรงเรียนอังกฤษ
กระทู้อื่นๆในบอร์ด นิยาย เรื่องเล่า
Schindler's List (1993)ภาพยนตร์ที่สร้างจากเรื่องจริง!!!ซีซี่ จักรพรรดินีแห่งออสเตรีย-ฮังการี ราชินีผู้ระทมทุกข์ที่สุดในโลกรีวิว 2 ซีรีส์จีนมาแรงขณะนี้ เรื่องราวหญิงสาวอัญมณี กับ ดารารักนิรันดร์ตำนานรักสามเส้า ท้าวบางเจียง กับนางมะโรง (ທ້າວບາຈຽງນາງມະໂລງ)
ตั้งกระทู้ใหม่