จิตวิทยาของสีในการตลาดและการสร้างแบรนด์

จิตวิทยาของสีในการตลาดและการสร้างแบรนด์ 

 จิตวิทยาของสีในการชักจูง โน้มน้าวจิตใจนั้นน่าสนใจและยังคงเป็นที่ถกเกียงกันในแง่ของการนำมาใช้ในเชิงการตลาด สาเหตุที่ในบทความนี้ เราพูดถึงการใช้สี และการโน้มน้าวใจในการโฆษณา นั่นก็เพราะสีเกี่ยวข้องกับจิตใจ ที่เป็นองค์ประกอบที่น่าสนใจอย่างแท้จริงของพฤติกรรมของมนุษย์ ซึ่งวันนี้เราจะอธิบายเรื่องการโน้มน้าวจิตใจของสีและการอธิบายเรื่องของทฤษฏีสี  

 ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับจิตวิทยาของสี 

ในเรื่องเกี่ยวกับจิตวิทยาของสีนั้นได้มีการพูดถึงกันอย่างกว้างขาง...หากแต่ทำไมถึงได้รับการสนับสนุนด้วยข้อเท็จจริงเพียงเล็กน้อย? 

 ในส่วนข้อมูลของงานวิจัยนั้น มันมีความเป็นไปได้เนื่องจากองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความชอบส่วนบุคคล, ประสบการณ์การ, แตกต่างทางวัฒนธรรม, บริบท ฯลฯ ดังนั้นความคิดที่ว่าสีบางสี เช่น สีม่วง หรือ สีเหลือง นั้นสามารถเรียกอารมณ์ความรู้สึกเฉพาะบางอย่างที่กระตุ้นพลังความลึกลับในตัวคุณ เหมือนตอนที่อ่านไพ่ทาโรต์  

 ความสำคัญของ “สี” ในการ “สร้างแบรนด์” 

อันดับแรก เราจะมาพูดถึงเรื่องของการสร้างแบรนด์ ที่เป็นส่วนที่สำคัญในการจะอ้างอิงถึงเรื่องการรับรู้เกี่ยวกับสี และ มีการพยายามจัดประเภทการตอบสนองของผู้บริโภคให้มีความแตกต่างกันไปตามแต่ละสี ดังนี้... 

แต่ในความเป็นจริงนั้น สีถูกตีความต่างกันตามแต่ประสบการณ์ของคน ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ส่วนตัวที่จะแปลไปสู่ความรู้สึกที่เฉพาะเจาะจง แต่มีรูปแบบในการรับความรู้สีกเกี่ยวกับสี ด้วยรูปแบบข้อความที่ต่างกัน  ตัวอย่างเช่นสีมีบทบาทอย่างมากในการซื้อและสร้างแบรนด์ 

ในการศึกษาที่ชื่อว่า Impact of Color ในด้านการตลาด นักวิจัยพบว่า 90% ของการตัดสินอย่างเร็วๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สามารถขึ้นอยู่กับสีเดียว ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ จากผลการศึกษาเช่นผลกระทบของสี แสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับสีกับ และความเหมาะสมในการรับรู้ของสีที่ใช้สำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง (พูดอีกนัยหนึ่งคืออะไรสี ที่ "พอดี" กับสิ่งที่ต้องการขาย) 

 การศึกษาที่ชื่อ Exciting Red and Competent Blue พบว่าอำนาจของสีมีผลกระทบต่อการซื้อเป็นอย่างมาก และสีก็มีอิทธิพลกับการรับรู้ตราสินค้า ซึ่งหมายความว่า สีจะส่งผลต่อการที่ผู้บริโภคมองว่าเป็น "บุคลิก" ของแบรนด์โลโก้ กล่อง สบู่ และนอกจากนี้ สมองของเรายังชื่นชอบแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักซึ่งทำให้สีมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะเพื่อกำหนดสีของโลโก้ที่ให้ความแตกต่างจากคู่แข่ง เช่น ถ้าคู่แข่งขันใช้สีน้ำเงินคุณจะใช้สีม่วงเพื่อสร้างความโดดเด่น 

 เมื่อพิจารณาถึงการเลือกสีที่ "ถูกต้อง" การวิจัยพบว่าปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อความเหมาะสมของสีที่สัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมากกว่าสีของแต่ละสี ดังนั้นถ้าคุณมีผลิตภัณฑ์เป็นครีมทาหน้าขาว แต่ออกแบบกล่องครีมให้เป็นสีน้ำตาลหรือสีเขียวแก่ คงจะไม่เหมาะสมกันเท่าไหร่นัก 

 การกำหนดลักษณะสีตามเพศ 

 ความรู้สึกที่เหมาะสมอาจอธิบายได้ว่าทำไมสีรถที่เป็นที่นิยมที่สุดคือสีขาวสีดำเงินและสีเทา ... แต่มีอะไรบางอย่างที่สามารถอธิบายได้ว่าทำไมจึงไม่มีเครื่องใช้ไฟฟ้าสีม่วงมากนัก การศึกษาข้อมูลของ Joe Hallock ที่นำเสนอเรื่องความชอบเรื่องสีที่โยงไปถึงเรื่องเพศสภาพ และแผนผังต่อไปนี้คือเรื่องที่ Hallock ได้ค้นพบระหว่างการศึกษา