ความหมายสุดแยบยล ของเครื่องหมายการค้า (LOGO)

เครื่องหมายการค้า (LOGO) หรือที่บ้านเราชอบเรียกติดปากกันว่า "โลโก้"

ไม่ปรากฏหลักฐานยืนยันที่เด่นชัดว่ามีประวัติความเป็นมาอย่างไร แต่มีข้อสันนิษฐานกันว่า น่าจะเกิดขึ้นมาตั้งแต่สมัยอียิปต์โบราณ

เพราะมีหลักฐานการขุดพบ อิฐและกระเบื้องที่แสดงเครื่องหมาย อันเป็นชื่อของผู้ผลิตประทับเอาไว้

รวมทั้งสินค้าที่ขุดค้นเจอว่ามีการทำเครื่องหมายเอาไว้บนตัวงาน เช่น เหยือกเนย ตะเกียงน้ำมัน

นอกจากนี้ ยังพบว่าที่ฐานของเครื่องปั้นดินเผาของจีน ก็มีการทำเครื่องหมายที่แสดงถึงปีที่ผลิต สมัยที่สร้าง

หรือกระทั่งชื่อผู้สร้าง และเมืองที่สร้างอีกด้วย

 

ในยุคต่อมา เมื่อสังคมที่ขยายใหญ่มากขึ้น เริ่มมีการติดต่อกัน

โดยเฉพาะการค้าขายที่เพิ่มจากซื้อขายตัวต่อตัว มาเป็นการค้าขายในกลุ่มใหญ่ มีสินค้าให้เลือกหลากหลาย

นั่นทำให้เครื่องหมายการค้าเริ่มเข้ามามีความสำคัญมากขึ้น เพื่อสร้างสัญลักษณ์สำหรับระหว่างคนซื้อและคนขายเพื่อการจดจำซึ่งกันและกัน

จนในปัจจุบัน เครื่องหมายการค้า จึงกลายเป็นเรื่องที่มีความสำคัญสำหรับสินค้า หรือองค์กรต่างๆ นั่นเอง

 

แล้วนัยยะที่แอบแฝงอยู่ในเครื่องหมายการค้าเหล่านั้น รู้กันหรือไม่ ว่าบางโลโก้ มันมีความหมายที่ลึกซึ้งอยู่

อย่างเช่น โลโก้ของกาแฟยี่ห้อดังอย่าง "Starbucks"

เป็นภาพของ นางเงือก 2 หาง หมายความถึง "เงือกไซเรน" ปีศาจร้านในนิทานปรัมปราของฝรั่ง

เสียงของนางเงือกสาวนี้ ทำให้มนุษย์ลุ่มหลงจนต้องติดตามหาเสียงของนาง

ก่อนที่นางจะทำให้ลุ่มหลงไปกับมารยาหญิง ด้วยการแหวกหางของตัวเองเพื่อโชว์.... แล้วจัดการกินมนุษย์เหล่านั้นซะ

"นางเงือกไซเรน" จึงถูกเลือกมาเป็นโลโก้ของร้านกาแฟแห่งนี้ ด้วยนัยยะที่หมายความถึง การกล่อมประสาท การทำให้ลุ่มหลง 

เสมือนกับสารให้กาแฟ ที่ทำให้เราสดใส ตื่นตัว เนื่องจากถูกคาเฟอีนกำลังกล่อมประสาทของเราอยู่นั่นเอง

 

มาต่อกับอีกหนึ่งตัวอย่างกับเหล่าเทคโนโลยี ตระกูล IOS อย่าง "Apple" 

 

ที่ตราสัญลักษณ์เป็นรูปผลแอปเปิ้ลที่ถูกกัดแล้ว อันนี้เป็นเรื่องคติของชาวคริตส์ สำหรับการเกิดมนุษย์

เรื่องราวของอีฟ-อดัม มนุษย์คู่แรกบนโลกเผลอกัดผลไม้ศักดิ์สิทธิ์ที่ตัวเองดูแลอยู่ เพราะถูกหลอกล้อจากปีศาจร้าย

แล้วมนุษย์ก็กลายเป็นบาป เป็นกิเลส ที่ติดตัวมนุษย์ทุกผู้ทุกคน

(ในความเชื่อหนแรก บอกกันว่าผลไม้นั้นคือ ผลแอปเปิ้ล แต่ความจริงเค้าว่ากันว่าเป็นผลพีชนะฮะ)

ซึ่งเทคโนโลยีเหล่านี้ ก็เหมือนกับการได้เสพกิเลส เช่นเดียวกับ อีฟและอดัมนั่นเอง

 

พูดถึงฝั่งตะวันตกไปมาก วนเข้ามาที่เมืองไทยกันดีกว่า

สำหรับโลโก้ของ "BUZZEBEES" ที่โลโก้ เป็นวงกลม คล้ายกับลายของผึ้ง

แถมชื่อก็ยังมีความหมายถึงผึ้งอีกต่างหาก ซึ่ง "ผึ้ง" นั้นเป็นสัตว์สังคม มีต้องอยู่ร่วมกันเป็นกลุ่มใหญ่

เพื่อช่วยกันในการสะสมน้ำผึ้ง เลี้ยงตัวอ่อนรุ่นต่อไปให้เติบโต

ก็เสมือนกับแอพพลิเคชั่นนี้เป็นการรวมเอาสังคมออนไลน์อย่าง FACEBOOK กับ การสะสมแต้ม มารวมเข้าไว้ด้วยกัน

เช่นเดียวกับสังคมของผึ้งนั่นเอง ใครยังไม่เคยเล่น แอพพลิเคชั่นนี้ อาจจะไม่เข้าใจ 

ถ้าอยากรู้ว่าเป็นยังไงต้องลองโหลดไปเล่นด้วยกัน http://www.buzzebees.com/?referrer=sv&detechapp=1

ซึ่งที่จริงแล้วยังมีเครื่องหมายการค้าอีกมากมายที่ถูกสร้างขึ้นด้วยความหมายที่น่าสนใจ

เช่น โลโก้ "MINI Cooper" ทำไมถึงต้องมีปีกสองข้าง

โลโก้ "HERMES" ทำไมถึงเป็นรถม้า

และอีกมากมาย เห็นไหมละว่า แต่เรื่องโลโก้การค้าก็สามารถบอกเล่าอะไรได้หลายอย่างเลย