แบรนด์สมาร์ทโฟนที่มีส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่งในประเทศไทย

* รูปภาพใช้เพื่อประกอบเนื้อหาเท่านั้น อาจไม่ใช่ภาพเหตุการณ์จริงหรือภาพจริงจากเรื่องในบทความ ขอบคุณภาพประกอบจาก https://graphic.in.th

เดินผ่านร้านมือถือในห้าง เราอาจเห็นโทรศัพท์หลายยี่ห้อวางเรียงกัน แต่การดูว่าแบรนด์ไหนครองตลาดไทยต้องเริ่มจากเลือกก่อนว่าจะนับอะไร ระหว่างเครื่องที่เข้าไปอยู่ในร้านกับโทรศัพท์ที่ถูกใช้เปิดเว็บไซต์ เพราะตัวเลขสองชุดนี้ให้ภาพคนละด้าน

หากดูข้อมูลล่าสุดที่เปิดเผยสำหรับประเทศไทยจาก Statcounter ในเดือนตุลาคม 2569 Apple อยู่ที่อันดับหนึ่งด้วยสัดส่วน 24.30% ตามด้วย Samsung 23.06% และ OPPO 19.98% ตัวเลขนี้วัดจากการเปิดหน้าเว็บไซต์ผ่านมือถือในเครือข่ายที่ Statcounter เก็บข้อมูล จึงบอกส่วนแบ่งการใช้งานเว็บ ไม่ใช่ยอดขายเครื่องใหม่หรือจำนวนเจ้าของมือถือทั้งหมดในประเทศ

ช่องว่างระหว่าง Apple กับ Samsung อยู่ที่ 1.24 จุดเปอร์เซ็นต์ ส่วน vivo มีสัดส่วน 13.41% และ Xiaomi 8.49% ในเดือนเดียวกัน ตัวเลขเหล่านี้ช่วยให้เห็นว่าโทรศัพท์ยี่ห้อใดปรากฏในการเข้าเว็บบ่อย แต่คนที่เข้าเว็บบ่อยย่อมสร้างจำนวนครั้งในการเปิดหน้าเว็บได้มากกว่าคนที่เข้าเว็บน้อย จึงนำไปแทนจำนวนผู้ใช้โดยตรงไม่ได้

ถ้าเปลี่ยนมาดู จำนวนเครื่องใหม่ที่ส่งเข้าช่องทางจำหน่าย คำตอบเปลี่ยนไป ข้อมูลของ Omdia ที่ Statista นำเสนอระบุว่า Samsung เป็นอันดับหนึ่งในประเทศไทยในไตรมาสแรกของปี 2569 และ OPPO ตามมาเป็นอันดับสอง แต่หน้าข้อมูลที่เปิดเผยไม่ได้แสดงเปอร์เซ็นต์ของแต่ละแบรนด์ จึงยังระบุตัวเลขส่วนแบ่งที่แน่นอนจากแหล่งนี้ไม่ได้

ยอดส่งเครื่องเข้าช่องทางจำหน่าย หรือ shipments เป็นจำนวนเครื่องที่แบรนด์ส่งให้ร้านค้าและผู้จัดจำหน่ายในช่วงเวลาหนึ่ง เครื่องบางส่วนอาจยังอยู่ในสต๊อก ส่วนยอดขายถึงผู้บริโภคจะนับอีกขั้นหนึ่ง ทั้งสองอย่างจึงไม่จำเป็นต้องเท่ากันในไตรมาสเดียวกัน

รายงานของ Omdia ยังระบุว่าในไตรมาสแรกของปี 2569 ตลาดสมาร์ทโฟนไทยเติบโต 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย Samsung แข็งแรงขึ้นในกลุ่มราคากลางระดับบนและกลุ่มพรีเมียม ข้อมูลนี้ช่วยอธิบายสภาพตลาดช่วงนั้น แต่ไม่ได้บอกว่าโทรศัพท์ทุกรุ่นของแบรนด์ขายดีกว่าคู่แข่ง

สำหรับคนกำลังเลือกซื้อ อันดับตลาดเป็นข้อมูลประกอบได้ แต่ควรดูรุ่นที่อยู่ในงบ ทดลองจับเครื่อง ตรวจสอบกล้อง แบตเตอรี่ ระยะเวลารับประกัน และศูนย์บริการใกล้บ้านด้วย เพราะความเหมาะสมของโทรศัพท์แต่ละเครื่องขึ้นอยู่กับการใช้งานของเจ้าของ

ดังนั้น ถ้าถามจากสถิติการเปิดเว็บบนมือถือในไทยเดือนตุลาคม 2569 ผู้นำคือ Apple ส่วนข้อมูลการส่งเครื่องใหม่เข้าช่องทางจำหน่ายในไตรมาสแรกของปีเดียวกัน Samsung นำอยู่ ทั้งสองชุดวัดคนละอย่างและคนละช่วงเวลา จึงใช้แทนกันไม่ได้