ทำไมผู้ชายเกาหลีจึงเข้าร้านสกินแคร์อย่างปกติ

* รูปภาพใช้เพื่อประกอบเนื้อหาเท่านั้น อาจไม่ใช่ภาพเหตุการณ์จริงหรือภาพจริงจากเรื่องในบทความ ขอบคุณภาพประกอบจาก https://graphic.in.th

เช้าวันทำงานในกรุงโซล ผู้ชายในชุดสูทหยิบครีมขึ้นมาเกลี่ยบาง ๆ บนแก้ม เช็กคิ้วในกระจก แล้วออกจากบ้าน ภาพแบบนี้ไม่ได้มีเฉพาะไอดอลหรือคนทำงานสายแฟชั่น แต่พบได้ในชีวิตประจำวันของผู้ชายจำนวนมาก การทาครีมกันแดด ใช้ลิปบาล์ม หรือปรับผิวด้วยบีบีครีม จึงเป็นส่วนหนึ่งของการเตรียมตัวพอ ๆ กับรีดเสื้อและจัดทรงผม

สิ่งที่น่าสนใจไม่ใช่ว่าผู้ชายเกาหลี “แต่งหน้าเก่ง” แค่ไหน แต่คือความหมายของการดูแลหน้าตาในสังคมนี้ มันถูกมองเป็นการจัดการภาพลักษณ์ส่วนตัว ไม่ได้ถูกผูกไว้กับเพศสภาพเพียงอย่างเดียว

ตัวเลข 20% มาจากข้อมูลเก่า ไม่ใช่ตลาดปัจจุบัน

คำกล่าวว่าเกาหลีใต้กินส่วนแบ่งตลาดสกินแคร์ผู้ชายของโลกเกือบ 20% มีที่มาจากข้อมูลราวปี 2011 ซึ่งประเมินยอดใช้จ่ายสกินแคร์ผู้ชายในเกาหลีใต้ไว้ 495.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือเกือบ 21% ของยอดขายทั่วโลกในเวลานั้น ตัวเลขนี้ช่วยอธิบายว่าตลาดเคยใหญ่ผิดสัดส่วนเมื่อเทียบกับจำนวนประชากร แต่ไม่ควรถูกนำมาใช้เป็นสัดส่วนตลาดโลกในปัจจุบัน เพราะโครงสร้างตลาดและการบริโภคทั่วโลกเปลี่ยนไปแล้ว

ข้อสรุปที่ยังยืนอยู่ได้คือ ผู้ชายเกาหลีใต้เป็นผู้บริโภคสกินแคร์ต่อหัวระดับแนวหน้าของโลก แหล่งข้อมูลอุตสาหกรรมในปี 2025 ยังคงระบุว่าผู้ชายเกาหลีใช้จ่ายกับสกินแคร์ต่อคนสูงกว่าประเทศอื่น ๆ

ไม่ได้มีแค่โฟมหรือครีมทาหน้า

สินค้าที่ใช้กันมีตั้งแต่โทนเนอร์ มอยส์เจอไรเซอร์ กันแดด และคอนซีลเลอร์ ไปจนถึงบีบีครีมสำหรับปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ เขียนคิ้วให้หน้าดูคมขึ้น หรือลิปบาล์มแก้ปากแห้ง หลายคนไม่ได้ต้องการลุคแต่งจัด พวกเขาเพียงอยากให้รอยสิว รอยแดง หรือความหมองดูเบาลงในวันที่ต้องเจอลูกค้า ไปสัมภาษณ์งาน หรือถ่ายรูปติดบัตร

ร้านเครื่องสำอางจึงไม่ใช่พื้นที่เฉพาะผู้หญิง ผู้ชายสามารถยืนทดลองเนื้อครีมที่เคาน์เตอร์ ถามเรื่องผิวมันหรือรอยสิว และซื้อของกลับบ้านได้โดยไม่เป็นภาพแปลกตา

เมื่อหน้าตากลายเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน

งานวิจัยปี 2023 ที่ศึกษาคำบอกเล่าของชายหนุ่มเกาหลีเกี่ยวกับการแต่งตัวและแต่งหน้า พบว่าเหตุผลของพวกเขาไม่ได้มีแบบเดียว บางคนใช้เพื่อแสดงตัวตน บางคนใช้เพื่อความมั่นใจ และบางคนมองว่าเป็นทักษะที่ช่วยรับมือการแข่งขันด้านการเรียน งาน และความสัมพันธ์

มุมนี้ทำให้เรื่องดูแลตัวเองมีทั้งด้านที่เปิดกว้างและด้านที่กดดัน การแต่งหน้าอาจช่วยให้คนเลือกนำเสนอภาพของตัวเองได้มากขึ้น แต่ก็สะท้อนสังคมที่ให้รางวัลกับหน้าตาและความเรียบร้อยสูงพอสมควร ดังนั้นภาพผู้ชายเกาหลีใช้สกินแคร์จึงไม่ใช่เรื่อง “อ่อนแอ” หรือเป็นเรื่องของคนดังเท่านั้น มันคือพฤติกรรมปกติในวัฒนธรรมที่มองภาพลักษณ์เป็นทุนทางสังคมอย่างหนึ่ง