จุดเริ่มต้นของ "ลาบูบู้" จากอาร์ตทอยฟันแหลม 9 ซี่ สู่ไอเทมระดับโลกที่ขาดตลาด

ถ้าพูดถึงอาร์ตทอยที่สร้างปรากฏการณ์ระดับปรากฏการณ์ตลอดช่วงที่ผ่านมา ชื่อของ Labubu (ลาบูบู้) คือชื่อแรกๆ ที่ทุกคนนึกถึง

ยิ้มเจ้าเล่ห์ ตาโต หูยาว พร้อมฟันแหลมเรียงกัน 9 ซี่ หน้าตาที่ดูเหมือนตัวร้ายในนิทานมากกว่านางเอก แต่ทำไมคาแรกเตอร์นี้ถึงกลายเป็นไอเทมแฟชั่นที่คนต้องไล่ล่า และราคาพุ่งไปหลายเท่าตัว?

จุดเริ่มต้นจากเทพนิยายสแกนดิเนเวีย

Labubu ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นพวงกุญแจแฟชั่นตั้งแต่แรก

ตัวละครนี้กำเนิดขึ้นในปี 2015 โดย Kasing Lung (คาซิ่ง ลุง) ศิลปินชาวฮ่องกงที่เติบโตในประเทศเนเธอร์แลนด์ เขาได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานและเทพนิยายสแกนดิเนเวีย นำมาถ่ายทอดเป็นซีรีส์หนังสือหนังสือนิทานภาพชื่อ The Monsters

ในเรื่องราวของ The Monsters นั้น Labubu เป็นเอลฟ์เพศหญิง (ใช่แล้ว ลาบูบู้เป็นผู้หญิง) ที่มีจิตใจดี ซุกซน และชอบช่วยเหลือผู้อื่น เพียงแต่การแสดงออกภายนอกมักจะดูเหมือนเด็กเกเรด้วยรอยยิ้มฟันแหลมอันเป็นเอกลักษณ์

ความเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญเกิดขึ้นในปี 2019 เมื่อ Kasing Lung จับมือเซ็นสัญญากับ POP MART ยักษ์ใหญ่แห่งวงการกล่องสุ่ม เปลี่ยนจากงานทำมือเฉพาะกลุ่ม เข้าสู่สายการผลิตระดับอุตสาหกรรม

ชนวนเหตุความปังระดับโลก

กระแสของ Labubu ในกลุ่มคนเล่นอาร์ตทอยมีความต่อเนื่องอยู่แล้ว แต่จุดเปลี่ยนที่เปลี่ยนมันให้กลายเป็น Global Phenomenon คือการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียของ ลิซ่า (Lisa BLACKPINK)

เมื่อศิลปินระดับโลกถ่ายภาพคู่กับพวงกุญแจ Labubu Macaron ห้อยบนกระเป๋าแบรนด์เนม สิ่งที่เกิดขึ้นตามมาคือ:

• สินค้าหมดเกลี้ยงจากหน้าร้านและออนไลน์ในเวลาไม่กี่นาที

• ราคาในตลาดรีเซล (Resell) พุ่งสูงขึ้นหลายเท่าตัว

• การเปลี่ยนผ่านจาก "ของสะสมตั้งโชว์" สู่ "พวงกุญแจกระเป๋าแฟชั่น"

ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ?

ความสำเร็จของ Labubu สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้

อย่างแรก มันพิสูจน์ว่า ความน่ารักแบบเดิม (Stereotypical Cute) ไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไป คาแรกเตอร์ที่มีความตลก กวนๆ หรือมีปมความเกเรเล็กๆ (Ugly-Cute) เข้าถึงความรู้สึกของคนรุ่นใหม่ได้ดีกว่า

อย่างที่สอง มันกระโดดข้ามจากวงการของเล่นเข้าสู่วงการ Fashion & Lifestyle การห้อย Labubu กลายเป็นการแสดงออกถึงรสนิยม การเข้าถึงเทรนด์ และสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมป๊อปร่วมสมัย

จากตัวละครในนิทานภาพเล็กๆ สู่การเป็นอาร์ตทอยระดับโลก Labubu แสดงให้เห็นว่า เมื่อความคิดสร้างสรรค์ที่ถูกต้อง มาเจอกับระบบการตลาดและการสร้างกระแสที่แม่นยำ ของสะสมธรรมดาก็สามารถเปลี่ยนโลกแฟชั่นได้ในข้ามคืน

แล้วคุณล่ะ คิดว่าเสน่ห์จริงๆ ของ Labubu ที่ทำให้คนยอมจ่ายเงินแพงๆ คืออะไร?