ยูทูบเพิ่มเกณฑ์สร้างรายได้ปี 2570 ช่องใหม่ต้องทำยอดรับชมสูงขึ้นเป็นสองเท่า

1 กุมภาพันธ์ 2570 เกณฑ์รายได้เต็มรูปแบบจะขยับขึ้น

ช่องที่กำลังไล่เก็บชั่วโมงรับชมเพื่อเปิดรายได้ต้องจับตาตัวเลขใหม่ให้ดี เพราะยูทูบประกาศปรับเงื่อนไขของโปรแกรมพาร์ทเนอร์ครั้งใหญ่ โดยเกณฑ์สำหรับรายได้จากโฆษณาและยูทูบพรีเมียมของช่องใหม่จะสูงขึ้นแบบตรงไปตรงมา จากเดิมมีผู้ติดตาม 1,000 คน และเลือกผ่านทางใดทางหนึ่งระหว่างเวลาในการรับชมวิดีโอแบบยาว 4,000 ชั่วโมงใน 365 วัน หรือยอดดูชอร์ตส์ที่เข้าเกณฑ์ 10 ล้านครั้งใน 90 วัน กลายเป็น 8,000 ชั่วโมง หรือ 20 ล้านครั้ง ตามลำดับ ส่วนจำนวนผู้ติดตามยังอยู่ที่ 1,000 คนเท่าเดิม

ประเด็นสำคัญคือช่องเดิมไม่ได้โดนยกเกณฑ์ย้อนหลัง

ยูทูบระบุชัดว่าการเพิ่มเกณฑ์เข้าโปรแกรมส่วนรายได้จากโฆษณาและพรีเมียมไม่กระทบช่องที่อยู่ในโปรแกรมพาร์ทเนอร์แล้ว ดังนั้นช่องที่ผ่านและสร้างรายได้อยู่ก่อนหน้าไม่ต้องกลับไปทำ 8,000 ชั่วโมงหรือ 20 ล้านวิวใหม่เพื่อรักษาสถานะเดิม แต่มีงานที่ต้องทำอยู่ข้อหนึ่ง คือเข้าไปตรวจและยอมรับเงื่อนไขฉบับปรับปรุงในยูทูบสตูดิโอภายในวันที่ 31 มกราคม 2570 เพื่อให้การสร้างรายได้เต็มรูปแบบเดินต่อเมื่อกติกาใหม่เริ่มใช้วันถัดไป

จุดที่ทำให้หลายช่องสับสนคือยูทูบมีเกณฑ์หลายชั้น การมีผู้ติดตาม 500 คนไม่ได้แปลว่าเปิดโฆษณาได้เต็มรูปแบบทันที เกณฑ์สำหรับสิทธิ์ระยะแรกด้านการสนับสนุนจากแฟนและการขายสินค้ายังไม่เปลี่ยน โดยต้องมีผู้ติดตาม 500 คน อัปโหลดสาธารณะ 3 รายการในช่วง 90 วัน และมีเวลาในการรับชมวิดีโอแบบยาวที่เข้าเกณฑ์ 3,000 ชั่วโมงใน 365 วัน หรือยอดดูชอร์ตส์ที่เข้าเกณฑ์ 3 ล้านครั้งใน 90 วัน สิทธิ์กลุ่มนี้เน้นสมาชิกช่อง ซูเปอร์แชต ซูเปอร์สติกเกอร์ ฟีเจอร์ขอบคุณแบบชำระเงิน และเครื่องมือช้อปปิ้งบางส่วน ส่วนรายได้จากโฆษณาหน้าดูวิดีโอ โฆษณาในฟีดชอร์ตส์ และส่วนแบ่งยูทูบพรีเมียมอยู่คนละระดับ

สายชอร์ตส์มีตัวเลขใหม่ที่ต้องแยกให้ออก

ตั้งแต่ 1 กุมภาพันธ์ 2570 ช่องในโปรแกรมพาร์ทเนอร์ที่จะรับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาและรายได้จากสมาชิกแบบชำระเงินในชอร์ตส์ ต้องมียอดดูชอร์ตส์ที่เข้าเกณฑ์ 10 ล้านครั้งในช่วง 90 วันที่ผ่านมา หากยอดลดต่ำกว่าเส้นนี้ ช่องยังอยู่ในโปรแกรมพาร์ทเนอร์ รายได้จากวิดีโอแบบยาวยังทำงานตามปกติ แต่ส่วนแบ่งรายได้ชอร์ตส์จะหยุดไว้ก่อน และกลับมาอัตโนมัติเมื่อยอดผ่านเกณฑ์อีกครั้ง ตรงนี้ต่างจากตัวเลข 20 ล้านครั้ง เพราะ 20 ล้านคือเกณฑ์สำหรับช่องใหม่ที่ต้องการเข้าสู่ระดับรายได้โฆษณาและพรีเมียมเต็มรูปแบบ

คำว่าเข้าเกณฑ์สำคัญพอๆ กับจำนวนวิว
เวลาในการรับชมที่ใช้ยื่นคุณสมบัติต้องมาจากวิดีโอแบบยาวที่ตั้งเป็นสาธารณะ ชั่วโมงจากชอร์ตส์ในฟีดชอร์ตส์ไม่นับรวมกับชั่วโมงวิดีโอแบบยาว ส่วนวิดีโอส่วนตัว วิดีโอไม่เป็นสาธารณะ วิดีโอที่ลบ และยอดจากแคมเปญโฆษณาก็ไม่ใช่ทางลัดสำหรับตัวเลขคุณสมบัติ ฝั่งชอร์ตส์ก็ใช้ยอดดูสาธารณะที่เข้าเกณฑ์ในฟีดชอร์ตส์ ไม่ใช่ยอดทุกชนิดที่เห็นรวมกันบนหน้าวิเคราะห์

แล้วช่องเล็กควรเปลี่ยนแผนตรงไหน

• ช่องวิดีโอแบบยาว ควรเลิกมองแค่จำนวนคลิป แล้วหันไปดูว่าหัวข้อใดสร้างเวลารับชมจริง ซีรีส์ที่คนดูต่อเนื่องและคลิปที่ตอบคำถามเฉพาะเจาะจงให้ผลดีกว่าการลงถี่แต่คนออกเร็ว เพราะเส้นใหม่วัดชั่วโมงรวมที่เข้าเกณฑ์โดยตรง

• ช่องชอร์ตส์ ต้องแยกเป้าหมายเป็นสองด่านให้ชัด ด่านเข้าโปรแกรมรายได้เต็มรูปแบบคือ 20 ล้านวิวใน 90 วันสำหรับผู้สมัครใหม่ ส่วนด่านรักษารายได้จากชอร์ตส์หลังอยู่ในโปรแกรมคือ 10 ล้านวิวในช่วง 90 วัน

• ช่องที่อยู่ในโปรแกรมแล้ว อย่าตื่นกับตัวเลข 8,000 ชั่วโมงเพราะไม่ใช่การสอบใหม่ แต่ควรเปิดหน้าสร้างรายได้ในยูทูบสตูดิโอ ตรวจเงื่อนไขฉบับใหม่ และจัดการก่อนเส้นตาย 31 มกราคม 2570

• ช่องที่ยังไม่ผ่านเกณฑ์ ควรยึดตัวเลขจากหน้าสร้างรายได้ของบัญชีและศูนย์ช่วยเหลือเป็นหลัก เพราะสถานะสิทธิ์แต่ละช่องอาจต่างกันตามประเทศ ประเภทฟีเจอร์ และข้อมูลที่ยูทูบรับรองว่าเข้าเกณฑ์

อีกด้านที่น่าสนใจคือยูทูบไม่ได้ขยับเฉพาะกำแพงทางเข้า แพลตฟอร์มกำลังขยายพรีเมียมไลท์ไปยังประเทศที่มีบริการพรีเมียม และประกาศว่าจะเพิ่มช่องทางจูงใจด้านช้อปปิ้ง แบรนด์ดีล และรางวัลจากการสร้างกระแส ซึ่งสะท้อนทิศทางชัดว่าอนาคตรายได้ของครีเอเตอร์จะไม่ได้ผูกกับโฆษณาเพียงก้อนเดียว

ตัวเลขที่ควรจำตอนนี้คือ 1,000 ผู้ติดตาม 8,000 ชั่วโมง หรือ 20 ล้านชอร์ตส์วิว ตั้งแต่ 1 กุมภาพันธ์ 2570