ทำไมแบรนด์หรู ถึงยอม เผาสินค้าแทนที่จะลดราคา ?

สวัสดีชาวโพสต์จังกันทุกคน หลายคนอาจเคยได้ยินข่าวว่า แบรนด์หรูระดับโลกบางแบรนด์เลือกทีาจะ ทำลายสินค้าที่ขายไม่หมด ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า หรือเครื่องประดับ แทนที่จะนำมาจัดโปรลด 50-90% แบบที่แบรนด์ทั่วไปทำ

ฟังดูเหมือนสิ้นเปลืองมาก เพราะของแต่ละชิ้นมีมูลค่าหลักหมื่นไปจนถึงหลักแสน แต่ในมุมของแบรนด์หรู พวกเขามองเรื่องนี้ต่างออกไป

เหตุผลแรกคือ การรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์

แบรนด์ลักชัวรีไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย ความพิเศษ และ ความหายาก หากนำสินค้าลดราคาหนัก ๆ เป็นประจำ ลูกค้าอาจเริ่มรอช่วงลดราคาแทนการซื้อเต็มราคา ทำให้คุณค่าของแบรนด์ลดลงในระยะยาว

อีกเหตุผลคือ ป้องกันการหลุดไปสู่ตลาดมือสองหรือสินค้าปลอม

หากสินค้าค้างสต็อกถูกขายออกในราคาถูกมาก พ่อค้าคนกลางอาจกว้านซื้อไปขายต่อในราคาที่สูงขึ้น หรือบางส่วนอาจถูกนำไปใช้เป็นต้นแบบในการผลิตสินค้าลอกเลียนแบบ ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

หลายคนอาจสงสัยว่า ทุกแบรนด์ทำแบบนี้หรือไม่? คำตอบคือ ไม่ใช่ทุกแบรนด์

ในอดีตมีหลายบริษัทที่ถูกเปิดเผยว่าเคยทำลายสินค้าคงคลัง เช่น เสื้อผ้า น้ำหอม หรือเครื่องประดับ เพื่อควบคุมปริมาณสินค้าในตลาด แต่หลังจากถูกสังคมวิจารณ์อย่างหนักเรื่องผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม หลายแบรนด์ก็เริ่มเปลี่ยนนโยบาย

ปัจจุบัน แบรนด์หรูจำนวนมากหันมาใช้วิธีอื่นแทน เช่น นำวัสดุไปรีไซเคิล แยกชิ้นส่วนเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ บริจาคในโครงการที่เหมาะสม หรือผลิตสินค้าในจำนวนที่พอดีกับความต้องการของตลาด เพื่อลดปัญหาสินค้าค้างสต็อกตั้งแต่ต้น

นอกจากนี้ หลายประเทศยังเริ่มออกกฎหมายจำกัดการทำลายสินค้าที่ขายไม่หมด โดยเฉพาะสินค้าประเภทเสื้อผ้าและสิ่งทอ เพื่อช่วยลดปริมาณขยะและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

แม้การทำลายสินค้าจะดูเหมือนเป็นเรื่องที่ไม่น่าเชื่อ แต่สำหรับธุรกิจลักชัวรี การรักษามูลค่าและภาพลักษณ์ของแบรนด์ถือเป็นสิ่งสำคัญมากอ

ย่างไรก็ตาม แนวโน้มในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนไป แบรนด์ระดับโลกหลายแห่งเริ่มให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น จึงลดการทำลายสินค้าและหันไปใช้วิธีจัดการที่รับผิดชอบต่อสังคมมากกว่าเดิม

แหล่งอ้างอิง

• (กรณีการทำลายสินค้าคงคลังที่เคยเป็นข่าว)
• (มาตรการด้านความยั่งยืนและสินค้าคงคลัง)
• รายงานด้านความยั่งยืนของแบรนด์ลักชัวรีหลายแห่ง (Sustainability Reports)