เปิดประวัติ “กระดาษทิชชู่ที่แพงที่สุดในโลก” ม้วนเดียวราคากว่า 40 ล้านบาท ทำไมมหาเศรษฐีถึงยอมจ่าย?

กระดาษชำระเป็นของใช้ที่เมื่อหมดแล้วก็ถูกทิ้ง

แต่ในปี 2013 บริษัทจากออสเตรเลียกลับสร้างทิชชู่ม้วนหนึ่งที่มีราคาแพงกว่าบ้านหรูบางหลัง เพราะมันไม่ได้ทำจากเยื่อกระดาษธรรมดา แต่เคลือบด้วย ทองคำ 22 กะรัต จนทั้งม้วนเปล่งประกายเหมือนเครื่องประดับ

กระดาษชำระสุดฟุ่มเฟือยนี้ถูกตั้งราคาไว้ที่ 1,376,900 ดอลลาร์ออสเตรเลีย หรือราว 40 ล้านบาทตามมูลค่าที่สื่อไทยรายงานในช่วงเปิดตัว จนได้รับการเรียกขานว่าเป็นกระดาษชำระที่แพงที่สุดในโลก 

ผลิตเพียงม้วนเดียว และอ้างว่าสามารถใช้ได้จริง

ผู้สร้างคือร้านออนไลน์สัญชาติออสเตรเลียชื่อ Toilet Paper Man ซึ่งจำหน่ายของใช้ภายในบ้านทั่วไป แต่ต้องการผลิตสินค้าที่สร้างเสียงฮือฮา จึงนำกระดาษชำระแบบสามชั้นมาประดับด้วยเกล็ดทองคำ 22 กะรัตตลอดทั้งม้วน

บริษัทระบุว่ามันสามารถใช้งานได้จริงและปลอดภัย แต่คงมีน้อยคนที่จะกล้าฉีกกระดาษราคามหาศาลออกมาใช้ทีละแผ่น เพราะเพียงดึงออกไม่กี่ช่วงก็อาจมีมูลค่าเทียบเท่าโทรศัพท์หรือกระเป๋าแบรนด์เนมหนึ่งใบแล้ว 

สินค้านี้ผลิตขึ้นเพียงหนึ่งม้วน ผู้ซื้อจะได้รับบริการจัดส่งถึงบ้าน พร้อมบรรจุห่อเป็นของขวัญและแถมแชมเปญหนึ่งขวด เห็นได้ชัดว่าสิ่งที่ขายไม่ใช่แค่กระดาษชำระ แต่เป็นประสบการณ์แห่งความฟุ่มเฟือยและสิทธิ์ในการครอบครองของชิ้นเดียวในโลก 

ได้แรงบันดาลใจจากห้องน้ำทองคำในดูไบ

มีรายงานว่าผู้ผลิตได้แนวคิดมาจากห้องน้ำและโถสุขภัณฑ์สีทองที่พบเห็นได้ในโรงแรมหรือพระราชวังหรูของดูไบ จึงตั้งคำถามว่า หากเครื่องใช้ในห้องน้ำทำจากทองได้ เหตุใดกระดาษชำระจะทำไม่ได้

ความคิดนี้อาจดูเกินจริง แต่กลับได้ผลในด้านการตลาด เพราะภาพของทิชชู่ทองคำถูกนำเสนอไปทั่วโลก ทำให้ร้านขายของใช้ธรรมดากลายเป็นที่รู้จักในชั่วข้ามคืน

ทำไมคนรวยถึงยอมจ่าย?

สำหรับผู้มีทรัพย์สินมหาศาล การซื้อสินค้าหรูไม่ได้วัดกันที่ประโยชน์ใช้สอยเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงความหายาก เรื่องราว และสถานะทางสังคมด้วย

กระดาษชำระม้วนนี้มีจุดขายครบทุกอย่าง ทั้งผลิตเพียงชิ้นเดียว ทำจากทองคำแท้ มีราคาสูงจนกลายเป็นข่าว และสามารถนำไปตั้งโชว์เป็นของสะสมได้ ผู้ซื้อจึงไม่ได้จ่ายเงินเพื่อความนุ่มหรือความสะอาด แต่จ่ายเพื่อประกาศว่า ตนสามารถครอบครองสิ่งที่คนทั่วไปไม่มีวันซื้อมาใช้ได้

อย่างไรก็ตาม ไม่มีหลักฐานชัดเจนจากแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือว่ากระดาษชำระทองคำม้วนนี้เคยขายออกจริง ราคากว่า 40 ล้านบาทจึงเป็น ราคาที่ผู้ผลิตประกาศขาย ไม่ใช่ราคาซื้อขายที่ได้รับการยืนยันแล้ว

ทิชชู่หรูไม่ได้มีแค่แบบทองคำ

อีกผลิตภัณฑ์ที่มักถูกนำมาสับสนกันคือ Renova Black กระดาษชำระสีดำจากประเทศโปรตุเกส ซึ่งเปิดตัวในปี 2005 และได้รับความนิยมในโรงแรม ร้านอาหาร และบ้านที่เน้นการตกแต่งแบบหรูหรา

Renova เปลี่ยนของใช้สีขาวธรรมดาให้กลายเป็นของตกแต่ง มีทั้งสีดำ แดง และสีสันอื่น ๆ แต่ราคาไม่ได้สูงถึงหลักหมื่นหรือหลักล้านต่อม้วน ปัจจุบันเว็บไซต์ของบริษัทจำหน่ายกระดาษชำระสีดำเป็นชุดในราคาหลักยูโรเท่านั้น 

ดังนั้น หากพูดถึงทิชชู่หรูที่คนมีฐานะซื้อมาใช้จริง มักหมายถึง Renova ส่วนตำแหน่งกระดาษชำระที่ตั้งราคาแพงที่สุดในโลก เป็นของม้วนทองคำ 22 กะรัตจากออสเตรเลีย

ของใช้หรือสัญลักษณ์แห่งความฟุ่มเฟือย?

กระดาษชำระทองคำอาจดูเหมือนของที่สร้างขึ้นมาโดยไม่มีเหตุผล แต่แท้จริงแล้วมันสะท้อนตลาดสินค้าหรูได้อย่างชัดเจน ยิ่งของชิ้นใดไม่จำเป็น ผลิตน้อย และมีคนทั่วไปเอื้อมไม่ถึง ของชิ้นนั้นยิ่งกลายเป็นเครื่องแสดงฐานะได้ดี