ทําไมหน้าปกคลิปวิดีโอต้องใช้ตัวหนังสือใหญ่และสีสันสดใส

เคยสังเกตไหมว่าเวลาเราไถหน้าจอดูวิดีโอไปเรื่อยๆ อะไรที่ทําให้สายตาเราหยุดนิ่งลงได้ทันที ส่วนใหญ่มักจะเป็นภาพปกที่มีตัวหนังสือขนาดใหญ่เบ้อเริ่มแถมสีสันยังตัดกันฉูดฉาดจนแทบจะกระโดดออกมาจากหน้าจอ

หลายคนอาจจะคิดว่ามันดูรกสายตาไปหน่อยหรือเปล่า แต่ในมุมมองของการออกแบบและการตลาด นี่คือกลยุทธ์ที่ผ่านการคัดกรองมาแล้วว่ามันได้ผลจริง เพราะสมองของมนุษย์เรามีการทํางานที่น่าสนใจมากเกี่ยวกับการประมวล

ผลภาพ สมองจะให้ความสําคัญกับความเด่นชัดและสิ่งที่เรียบง่ายก่อนเสมอ เมื่อเราต้องเลื่อนดูเนื้อหาจํานวนมหาศาลในแต่ละวัน สมองจะทํางานเหมือนตัวกรองภาพอย่างรวดเร็ว สีที่ฉูดฉาดอย่างสีเหลือง สีแดง หรือสี

เขียวสะท้อนแสง จะดึงดูดความสนใจได้เร็วกว่าโทนสีพาสเทลหรือสีหม่นๆ เป็นธรรมชาติของสัญชาตญาณเราที่มักจะหันไปหาความผิดปกติหรือจุดที่โดดเด่นจากสิ่งแวดล้อมรอบข้างโดยอัตโนมัติ การใช้สีที่ตัดกันรุนแรงจึง

ทําหน้าที่เหมือนป้ายเตือนทางสายตาเพื่อให้เราหยุดชะงักเพียงเสี้ยววินาทีเพื่อให้สมองมีเวลาตัดสินใจว่าจะคลิกเข้าไปดูหรือไม่ ส่วนตัวหนังสือขนาดใหญ่ที่ปรากฏอยู่บนหน้าปกก็มีหน้าที่ไม่ต่างกัน แทนที่เราจะ

ต้องเสียเวลาเพ่งมองหรืออ่านตัวอักษรเล็กๆ ยาวๆ การใช้คําสั้นๆ ที่มีน้ําหนักและอ่านออกได้ทันทีเพียงแค่เหลือบมอง ช่วยลดภาระการประมวลผลของสมองได้มาก คําเหล่านั้นมักจะเป็นคํากริยาที่กระตุ้นอารมณ์หรือคําถาม

ที่ชวนให้อยากรู้อยากเห็น การที่ผู้ผลิตเนื้อหาเลือกใช้ฟอนต์ตัวหนาและมีขนาดใหญ่กินพื้นที่ภาพปกเกือบครึ่งหนึ่ง ก็เพื่อให้แน่ใจว่าไม่ว่าเราจะใช้อุปกรณ์อะไรดู ไม่ว่าจะเป็นจอคอมพิวเตอร์ขนาดใหญ่หรือหน้า

จอมือถือเล็กๆ เราก็ยังสามารถรับสารนั้นได้ครบถ้วนโดยไม่ต้องพยายามเพ่งให้เสียเวลา การออกแบบที่ดูเหมือนจะล้นเกินและตะโกนใส่เราแบบนี้ จริงๆ แล้วมันคือการอํานวยความสะดวกให้ผู้บริโภคมากกว่าที่เราคิด

ยิ่งภาพปกสื่อสารถึงแก่นของวิดีโอได้เร็วเท่าไหร่โอกาสที่คนจะหันมาสนใจก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ การเลือกใช้สีและรูปแบบที่สม่ําเสมอยังช่วยสร้างจดจําให้กับช่องนั้นๆ อีกด้วย เมื่อเราเห็นสไตล์การ

ใช้ตัวอักษรแบบเดิมบ่อยเข้า สมองจะเริ่มจําได้โดยไม่ต้องอ่านชื่อช่องว่าเป็นของใคร กลายเป็นแบรนด์ดิ้งที่ฝังลึกลงในความทรงจําไปโดยปริยาย แม้ว่าในบางครั้งเราอาจจะรู้สึกว่ามันดูไม่ค่อยมีความเป็นศิลปะหรือ

ดูเชยไปบ้าง แต่ในโลกที่การแข่งขันแย่งชิงความสนใจสูงมาก ความเรียบง่ายที่ทรงพลังและการสื่อสารที่เข้าถึงใจคนดูได้เร็วที่สุดกลับกลายเป็นอาวุธที่ทรงประสิทธิภาพที่สุด การทําหน้าปกให้สวยงามตามแบบฉบับงาน

ศิลปะอาจจะดูดี แต่ถ้ามันไม่สามารถหยุดนิ้วคนดูได้ การทําลายกฎเกณฑ์ความงามบางอย่างเพื่อแลกกับตัวอักษรชัดๆ และสีสดๆ เพื่อให้คนเห็นแล้วคลิก ก็นับว่าเป็นความเข้าใจในพฤติกรรมมนุษย์ที่เรียนรู้มาเพื่อให้

อยู่รอดในพื้นที่สื่อที่มีข้อมูลมหาศาลแบบทุกวันนี้ได้เป็นอย่างดี