คนไทยใช้โซเชียลมีเดียไหนมากที่สุดในปี 2026

ถ้าต้องการชื่อเดียวแบบตอบทันที ข้อมูล Digital 2026 Thailand ชี้ว่า TikTok มีตัวเลขการเข้าถึงโฆษณาสูงที่สุดที่ประมาณ 56.6 ล้านบัญชีในกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไป ส่วน LINE รายงานผู้ใช้งานประจำรายเดือนในไทยประมาณ 56 ล้านคน ตัวเลขใกล้กันมาก แต่ยังฟันธงไม่ได้ว่าแอปไหนชนะอีกแอปแบบตรง ๆ เพราะ TikTok นับจากเครื่องมือโฆษณา ขณะที่ LINE นับผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน เป็นมาตรวัดคนละชนิด

ข้อมูลชุดนี้เผยแพร่ในรายงาน Digital 2026 แต่ตัวเลขส่วนใหญ่อ้างอิงสถานการณ์เดือนตุลาคม 2025 ซึ่งเป็นข้อมูลล่าสุดที่มีให้ใช้ตอนจัดทำรายงาน ประเทศไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 67.8 ล้านคน และมีตัวตนผู้ใช้โซเชียลมีเดียประมาณ 56.6 ล้านตัวตน คิดเป็น 79.1 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมด คำว่า “ตัวตนผู้ใช้” ไม่ได้แปลว่าเป็นคนไม่ซ้ำกันทุกบัญชี เพราะคนเดียวอาจมีหลายบัญชีหรือใช้หลายแพลตฟอร์ม

ตัวเลขของแพลตฟอร์มหลักในไทยช่วงปลายปี 2025

TikTok มีผู้ชมโฆษณาอายุ 18 ปีขึ้นไปประมาณ 56.6 ล้านบัญชี
LINE มีผู้ใช้งานประจำรายเดือนประมาณ 56 ล้านคน
Facebook มีผู้ชมโฆษณาประมาณ 51.5 ล้านบัญชี
YouTube มีผู้ชมโฆษณาประมาณ 47.2 ล้านบัญชี
Messenger มีผู้ชมโฆษณาประมาณ 36.5 ล้านบัญชี
Instagram มีผู้ชมโฆษณาประมาณ 20.6 ล้านบัญชี
LinkedIn มีสมาชิกที่ลงทะเบียนประมาณ 6.5 ล้านบัญชี
Snapchat มีผู้ชมโฆษณาประมาณ 1.24 ล้านบัญชี

ตัวเลขชุดนี้จึงไม่ควรถูกนำมาจัดอันดับเหมือนนักวิ่งที่ออกตัวจากเส้นเดียวกัน LINE เปิดเผย monthly active users หรือคนที่ใช้งานในหนึ่งเดือน ส่วน Meta, Google และ TikTok ให้ข้อมูลจากเครื่องมือวางแผนโฆษณา ซึ่งหมายถึงจำนวนบัญชีที่ระบบประเมินว่านักการตลาดอาจเข้าถึงได้ ไม่ใช่จำนวนผู้ใช้งานประจำรายวันหรือรายเดือนที่ตรวจด้วยวิธีเดียวกัน

ถ้านับเฉพาะขนาดกลุ่มเป้าหมายในเครื่องมือโฆษณา TikTok อยู่บนสุดของข้อมูลชุดนี้ที่ 56.6 ล้านบัญชีอายุ 18 ปีขึ้นไป ตามด้วย Facebook 51.5 ล้าน และ YouTube 47.2 ล้าน ตัวเลข TikTok เทียบได้กับ 96.3 เปอร์เซ็นต์ของประชากรไทยอายุ 18 ปีขึ้นไปตามฐานข้อมูลที่รายงานใช้ แต่ DataReportal เตือนชัดว่าตัวเลขจากเครื่องมือโฆษณาอาจมีการปรับแก้และไม่ควรตีความเป็นจำนวนคนจริงแบบสำมะโนประชากร

ถ้านับแอปที่คนไทยใช้ติดต่อสื่อสารกันเป็นประจำ LINE เป็นคำตอบที่แข็งแรงมาก เพราะบริษัทแจ้งว่ามีผู้ใช้งานประจำรายเดือน 56 ล้านคน คิดเป็นประมาณ 82.6 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทย แอปนี้เข้าไปอยู่ทั้งในการคุยส่วนตัว กลุ่มครอบครัว กลุ่มงาน บัญชีร้านค้า และบริการของหน่วยงานต่าง ๆ จึงมีลักษณะเป็นโครงสร้างการสื่อสารประจำวัน ไม่ได้แข่งขันกับ TikTok ด้วยรูปแบบการใช้งานเดียวกันทั้งหมด

Facebook ยังไม่ได้หายไปจากไทย ตัวเลขผู้ชมโฆษณา 51.5 ล้านบัญชียังถือว่าใหญ่มาก และเทียบได้กับประมาณ 75.9 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศ แพลตฟอร์มนี้ยังรวมฟีดข่าว กลุ่ม ชุมชน Marketplace เพจธุรกิจ และกิจกรรมต่าง ๆ ไว้ในที่เดียว จึงอาจไม่ได้ดูหวือหวาเหมือนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น แต่ฐานผู้ใช้กว้างพอที่จะมองข้ามไม่ได้

YouTube อยู่ที่ประมาณ 47.2 ล้านบัญชีในแง่การเข้าถึงโฆษณา ตัวเลขต่ำกว่า Facebook และ TikTok ตามมาตรวัดนี้ แต่ YouTube มีขอบเขตตั้งแต่เพลง ข่าว คลิปสั้น การเรียน ไปจนถึงวิดีโอยาว ผู้ใช้บางคนอาจเปิดดูโดยไม่เข้าสู่ระบบหรือรับชมผ่านโทรทัศน์ร่วมกัน ทำให้ตัวเลขจากบัญชีโฆษณาไม่จำเป็นต้องสะท้อนผู้ชมทั้งหมดแบบสมบูรณ์

Instagram มีตัวเลขผู้ชมโฆษณาประมาณ 20.6 ล้านบัญชี แม้ขนาดไม่ถึงครึ่งของ TikTok หรือ Facebook แต่ไม่ได้แปลว่าไม่มีน้ำหนักในตลาด แบรนด์ที่ขายสินค้าผ่านภาพ วิดีโอสั้น ครีเอเตอร์ และกลุ่มผู้ติดตามเฉพาะทางยังใช้แพลตฟอร์มนี้มาก การเลือกช่องทางจึงไม่ควรดูจำนวนผู้ใช้รวมอย่างเดียว ต้องดูว่ากลุ่มลูกค้าอยู่ที่ไหนและเข้าไปทำอะไรด้วย

อีกเรื่องที่ทำให้คนอ่านสถิติพลาดคือการนำยอดทุกแพลตฟอร์มมาบวกกัน คนไทยคนเดียวอาจใช้ LINE คุยงาน เปิด Facebook ดูกลุ่ม ดูคลิปใน TikTok ฟังเพลงบน YouTube และลงรูปใน Instagram ภายในวันเดียว ยอดรวมจึงซ้อนทับกันมาก ไม่สามารถบอกว่าประเทศไทยมีผู้ใช้โซเชียลหลายร้อยล้านคนจากการบวกตัวเลขเหล่านี้

คำว่าใช้มากที่สุดยังแปลได้หลายแบบ อาจหมายถึงมีคนติดตั้งมากที่สุด มีผู้ใช้งานรายเดือนมากที่สุด ใช้เวลานานที่สุด เปิดบ่อยที่สุด หรือสร้างยอดขายมากที่สุด แอปที่มีผู้ใช้กว้างที่สุดอาจไม่ใช่แอปที่คนใช้เวลานานที่สุด และแอปที่มีคนเยอะก็ไม่จำเป็นต้องเหมาะกับสินค้าทุกชนิด หากต้องวางแผนธุรกิจ ควรใช้ตัวเลขจำนวนผู้ใช้ร่วมกับอายุ ความสนใจ รูปแบบเนื้อหา ต้นทุนโฆษณา และเป้าหมายของงาน

คำตอบที่ตรงกับข้อมูลล่าสุดจึงเป็นว่า TikTok นำในด้านจำนวนบัญชีอายุ 18 ปีขึ้นไปที่เครื่องมือโฆษณาระบุว่าสามารถเข้าถึงได้ ส่วน LINE มีฐานผู้ใช้งานประจำรายเดือนขนาดใหญ่มากและเป็นคู่แข่งอันดับต้นของคำว่า “คนไทยใช้มากที่สุด” หากพูดถึงการใช้งานประจำวัน หลังจากนั้นคือ Facebook และ YouTube ซึ่งยังมีผู้ชมระดับหลายสิบล้านบัญชี การบอกว่าแพลตฟอร์มเดียวครองไทยทั้งหมดจึงง่ายเกินไปสำหรับพฤติกรรมจริงที่คนหนึ่งใช้หลายแอปควบคู่กัน

อ้างอิงข้อมูล
https://datareportal.com/reports/digital-2026-thailand
https://datareportal.com/reports/digital-2025-thailand