10 รายการโทรทัศน์ไทยที่คาดว่าดึงเม็ดเงินโฆษณาและสปอนเซอร์ได้สูง

อุตสาหกรรมโทรทัศน์ไทยยังมีเม็ดเงินโฆษณาหมุนเวียนจำนวนมาก แม้พฤติกรรมของผู้ชมจะเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น แต่รายการที่มีฐานผู้ชมแข็งแรง มีเรตติ้งดี หรือสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ได้ต่อเนื่อง ยังคงมีโอกาสดึงดูดผู้สนับสนุนและแบรนด์รายใหญ่

รายได้ของรายการโทรทัศน์ไม่ได้มาจากโฆษณาคั่นรายการเพียงอย่างเดียว แต่ยังอาจรวมถึงผู้สนับสนุนหลัก การนำสินค้าเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของรายการ การขายสิทธิ์เผยแพร่ ตลอดจนรายได้จากคอนเทนต์ย้อนหลังบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม สถานีโทรทัศน์และผู้ผลิตส่วนใหญ่ไม่ได้เปิดเผยรายรับของแต่ละรายการอย่างละเอียดต่อสาธารณะ ตัวเลขต่อไปนี้จึงเป็น ประมาณการตามข้อมูลที่ระบุในต้นฉบับ โดยพิจารณาจากความนิยม มูลค่าโฆษณา และจำนวนผู้สนับสนุน ไม่ใช่ตัวเลขรายได้ที่ได้รับการยืนยันจากผู้ผลิตรายการ และยังไม่สามารถใช้ยืนยันการจัดอันดับอย่างเป็นทางการได้

1. ร้องข้ามกำแพง (Workpoint TV)

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 400–600 ล้านบาทต่อปี

รายการวาไรตี้ที่ได้รับความนิยมด้วยรูปแบบการทายตัวตนของนักร้องปริศนาหลังกำแพง จุดเด่นคือการนำศิลปินและคนดังหลากหลายกลุ่มมาสร้างความประหลาดใจ ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้หลายช่วงวัย

นอกจากการรับชมผ่านโทรทัศน์แล้ว ช่วงสำคัญของรายการยังสามารถนำไปเผยแพร่ต่อบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ช่วยเพิ่มพื้นที่ให้แบรนด์และผู้สนับสนุนเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

2. โหนกระแส (ช่อง 3)

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 300–500 ล้านบาทต่อปี

รายการข่าวและพูดคุยประเด็นสังคมที่มีผู้ชมติดตามจำนวนมากทั้งทางโทรทัศน์และช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะเมื่อเกิดข่าวหรือประเด็นที่อยู่ในความสนใจของสังคม

การมีผู้ชมติดตามทั้งการออกอากาศสด คลิปย้อนหลัง และการเผยแพร่ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ อาจเพิ่มมูลค่าทางการตลาดของรายการได้ แต่รายรับที่แท้จริงยังขึ้นอยู่กับรูปแบบการขายโฆษณาและข้อตกลงของสถานี

3. The Mask Singer (Workpoint TV)

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 300–500 ล้านบาทต่อปี

รายการแข่งขันร้องเพลงภายใต้หน้ากากที่เคยสร้างกระแสอย่างกว้างขวาง ด้วยการผสมผสานการแข่งขัน ดนตรี และการทายตัวตนของผู้เข้าแข่งขัน

แม้รายการจะออกอากาศเป็นซีซัน แต่รูปแบบรายการเปิดโอกาสให้ต่อยอดได้ทั้งการสนับสนุนรายการ กิจกรรมทางการตลาด คลิปออนไลน์ และคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับผู้เข้าแข่งขัน

4. ไมค์หมดหนี้

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 250–400 ล้านบาทต่อปี

รายการประกวดร้องเพลงที่ผสมผสานความบันเทิงเข้ากับเรื่องราวชีวิตและการช่วยเหลือผู้เข้าแข่งขัน ทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมมากกว่าการติดตามผลการแข่งขันเพียงอย่างเดียว

รูปแบบรายการที่เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างยังช่วยสร้างพื้นที่ให้ผู้สนับสนุนสามารถสื่อสารกับกลุ่มผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง

5. ชิงร้อยชิงล้าน

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 200–350 ล้านบาทต่อปี

รายการวาไรตี้ระดับตำนานที่ออกอากาศมายาวนานกว่า 30 ปี และเป็นที่รู้จักจากเกม การแสดงตลก และช่วงละครสั้น

จุดแข็งของรายการคือชื่อที่ผู้ชมคุ้นเคยและฐานผู้ชมที่สะสมมาเป็นเวลานาน จึงยังสามารถเป็นพื้นที่สำหรับผู้สนับสนุนและการสื่อสารทางการตลาดได้

6. ไทยรัฐนิวส์โชว์ (ไทยรัฐทีวี)

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 180–300 ล้านบาทต่อปี

รายการข่าวภาคค่ำที่นำเสนอข่าวประจำวัน ข่าวสังคม และประเด็นที่อยู่ในความสนใจของประชาชน

รายการข่าวที่ออกอากาศทุกวันมีข้อได้เปรียบด้านความต่อเนื่อง เพราะมีช่วงเวลาออกอากาศสม่ำเสมอ และสามารถสร้างพฤติกรรมการติดตามของผู้ชมได้ในระยะยาว

7. ทุบโต๊ะข่าว (อมรินทร์ทีวี)

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 150–280 ล้านบาทต่อปี

รายการข่าวที่นำเสนอข่าวเด่น ข่าวสังคม และประเด็นร้อน โดยมีการติดตามรายละเอียดและนำเสนอข้อมูลจากหลายมุม

ความสนใจของผู้ชมต่อข่าวที่กำลังเป็นกระแสอาจส่งผลต่อเรตติ้งและยอดรับชมออนไลน์ ซึ่งเป็นปัจจัยหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณาใช้พิจารณาเลือกพื้นที่สื่อ

8. ไมค์ทองคำ

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 120–220 ล้านบาทต่อปี

รายการประกวดร้องเพลงลูกทุ่งที่ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนาน มีฐานผู้ชมทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด

จุดเด่นของรายการคือเพลงลูกทุ่งที่เข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายกลุ่ม รวมถึงเรื่องราวของผู้เข้าแข่งขัน ซึ่งช่วยสร้างความผูกพันและทำให้ผู้ชมติดตามอย่างต่อเนื่อง

9. คนอวดผี

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 100–200 ล้านบาทต่อปีในช่วงที่ออกอากาศ

รายการแนวลี้ลับที่เคยได้รับความนิยมและสร้างกระแสในช่วงที่ออกอากาศ ด้วยการนำเสนอเรื่องราวประสบการณ์เหนือธรรมชาติและเหตุการณ์ที่ผู้ชมให้ความสนใจ

รายการยังมียอดรับชมคลิปย้อนหลังบนแพลตฟอร์มออนไลน์จำนวนมากในหลายช่วงเวลา ทำให้คอนเทนต์สามารถเข้าถึงผู้ชมนอกเหนือจากช่วงออกอากาศทางโทรทัศน์

10. MasterChef Thailand

รายได้โดยประมาณตามต้นฉบับ: 100–200 ล้านบาทต่อปี

รายการแข่งขันทำอาหารที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และมีรูปแบบเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับสินค้าได้หลายประเภท เช่น อาหาร วัตถุดิบ เครื่องครัว เครื่องใช้ไฟฟ้า และผลิตภัณฑ์ภายในบ้าน

รูปแบบการแข่งขันยังช่วยสร้างช่วงเวลาที่ผู้ชมจดจำและนำไปพูดถึงต่อบนโลกออนไลน์ ทำให้รายการสามารถขยายการเข้าถึงไปได้มากกว่าการออกอากาศทางโทรทัศน์

ทำไมเรตติ้งสูง ไม่ได้หมายความว่ารายได้สูงที่สุดเสมอไป?

ความนิยมเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งของการสร้างรายได้ รายการที่มีผู้ชมจำนวนมากอาจเรียกค่าโฆษณาได้สูง แต่รายได้จริงยังขึ้นอยู่กับรายละเอียดอื่น เช่น

• จำนวนตอนและความถี่ในการออกอากาศ

• ช่วงเวลาออกอากาศ

• จำนวนโฆษณาที่จำหน่ายได้จริง

• จำนวนและมูลค่าของผู้สนับสนุน

• ต้นทุนการผลิตรายการ

• ข้อตกลงแบ่งรายได้ระหว่างสถานีกับผู้ผลิต

• รายได้จากคลิปย้อนหลังและแพลตฟอร์มออนไลน์

• การขายลิขสิทธิ์หรือการต่อยอดรูปแบบรายการ

นอกจากนี้ ตัวเลข “มูลค่าโฆษณา” อาจไม่เท่ากับ “รายได้สุทธิ” เพราะยังอาจมีส่วนลดทางการค้า ค่าใช้จ่ายในการขาย ต้นทุนการผลิต และเงื่อนไขในสัญญาที่บุคคลภายนอกไม่สามารถตรวจสอบได้

ปัจจุบัน รายการข่าว วาไรตี้ การประกวด และการแข่งขัน ยังคงเป็นกลุ่มรายการที่มีศักยภาพในการดึงดูดผู้ชมและผู้สนับสนุน เพราะสามารถสร้างการรับชมต่อเนื่องทั้งบนหน้าจอโทรทัศน์และแพลตฟอร์มออนไลน์

อย่างไรก็ตาม รายชื่อและตัวเลขข้างต้นควรมองเป็น การประเมินเบื้องต้นตามข้อมูลในต้นฉบับ ไม่ใช่อันดับรายได้ที่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการ หากต้องการเปรียบเทียบรายได้ของแต่ละรายการอย่างแม่นยำ จำเป็นต้องมีข้อมูลจากสถานี ผู้ผลิต หรือรายงานทางการเงินที่แยกรายได้เป็นรายรายการ ซึ่งปัจจุบันยังไม่มีข้อมูลสาธารณะที่เพียงพอสำหรับยืนยันตัวเลขทั้งหมด