ทำไมชาตรามือ ถึงได้รับความนิยมในไทย

ชานมไทยหรือ ชาตรามือ ChaTraMue เรียกว่าเป็นแบรนด์ระดับตำนานที่อยู่คู่คนไทยมานาน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2488 แต่สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้ไม่เพียงแค่ อยู่รอด แต่ยังสามารถ กลับมาฮิตระเบิดและครองใจคนทุกรุ่น ได้ มีปัจจัยหลัก ๆ อยู่ไม่กี่ข้อ

รสชาติที่เป็นเอกลักษณ์และสม่ำเสมอ

        กลิ่นหอมเฉพาะตัว ชาตรามือมีสูตรเบลนด์ใบชาที่เป็นเอกลักษณ์มาก ชาไทยจะมีสีส้มสดใส กลิ่นหอมกรุ่น คั่วเข้มข้น เมื่อนำมาผสมกับนมข้นหวานและนมข้นจืดแล้ว รสชาติจะมีความมัน นัว และหวานกำลังดี

        ความคุ้นเคย รสชาตินี้คือมาตรฐานของ ชาเย็น ในใจคนไทยส่วนใหญ่ เรียกว่ากินที่ไหนก็ไม่คุ้นลิ้นเท่ารสนี้

การ Rebranding ครั้งใหญ่ที่เปลี่ยนเกม

ถ้ายังจำกันได้ สมัยก่อนชาตรามือจะเน้นขายเป็น ผงชา ให้ร้านกาแฟโบราณซื้อไปชงต่อ แต่จุดเปลี่ยนสำคัญคือการหันมาเปิดหน้าร้านคีออสก์ Kiosk ของตัวเองตามสถานีรถไฟฟ้า BTS และห้างสรรพสินค้า

        ดีไซน์ทันสมัย ปรับลุคโลโก้ แก้วชา และหน้าร้านให้ดูโมเดิร์น วัยรุ่นถือแล้วดูชิค ไม่ดูแก่

        แก้วพลาสติกแข็งสุดพรีเมียม การแจกแก้วสงกรานต์หรือแก้วพลาสติกเนื้อหนาที่ล้างแล้วนำกลับมาใช้ใหม่ได้ กลายเป็นกระแส Talk of the Town ที่คนต้องตามเก็บ

เมนูไวรัลที่สร้างกระแสต่อเนื่อง

ชาตรามือเก่งมากเรื่องการออกเมนูใหม่ ๆ มากระตุ้นตลาดจนกลายเป็นไวรัล เช่น

        ไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟชาไทย เมนูนี้เปิดตัวมาคือห้างแตก คิวระเบิด เพราะดึงรสชาติชาไทยเข้มข้นมาทำเป็นไอศกรีมได้อย่างลงตัว

        ชาชากุหลาบ Rose Tea เมนูที่มาพร้อมคุณสมบัติเด่นเรื่อง ช่วยระบาย จนกลายเป็นกระแสบอกต่อในโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว

ราคาที่เข้าถึงง่าย Value for Money

ในยุคที่ชานมไข่มุกหรือกาแฟสดแก้วละ 80 - 150+ บาท ชาตรามือยังคงรักษามาตรฐานราคาที่จับต้องได้ง่าย อยู่ที่ประมาณ 40 - 65 บาท ในปริมาณแก้วที่ใหญ่จุใจ ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า คุ้มค่าคุ้มราคา และซื้อดื่มได้บ่อย ๆ ในชีวิตประจำวัน

กระแส Soft Power จากนักท่องเที่ยว

นอกจากคนไทยแล้ว ชาตรามือยังเป็น Must-drink ของนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะชาวจีน ฮ่องกง สิงคโปร์ และเวียดนาม ที่มาไทยเมื่อไหร่ต้องแวะซื้อดื่ม และซื้อผงชากลับไปเป็นของฝาก จนแบรนด์สามารถขยายสาขาไปต่างประเทศได้สำเร็จ

        สรุปสั้น ๆ ชาตรามือสำเร็จเพราะ รากฐานรสชาติที่ดี การตลาดที่เข้าใจวัยรุ่น ราคาที่คุ้มค่า ทำให้จากชาโบราณ กลายมาเป็นเครื่องดื่มสุดโมเดิร์นที่ใคร ๆ ก็ต้องซื้อครับ คุณมีเมนูโปรดของชาตรามือที่กินบ่อย ๆ ไหมครับ หรือชอบเมนูคลาสสิกอย่างชาเย็นที่สุด