ผู้ผลิตมือถือจีน 'อ่วม' Xiaomi หั่นเป้าผลิต 30% วิกฤติชิปขาดแคลน ดันต้นทุนพุ่ง ตลาดมือถือเสี่ยง 'หดตัวรุนแรง'

ผู้ผลิตมือถือจีน 'อ่วม' Xiaomi หั่นเป้าผลิต 30% วิกฤติชิปขาดแคลน ดันต้นทุนพุ่ง ตลาดมือถือเสี่ยง 'หดตัวรุนแรง'

กระแสลงทุน AI กำลังสะเทือนอุตสาหกรรมสมาร์ตโฟน ทั่วโลก เมื่อชิปและชิ้นส่วนสำคัญถูกดึงไปป้อนศูนย์ ข้อมูล AI จนเกิดภาวะขาดแคลนและต้นทุนพุ่งสูง ส่งผล ให้ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนรายใหญ่ของจีนทยอย 'หั่นเป้าการ ผลิต' ในปีนี้ลงอย่างหนัก บางแบรนด์ลดลงถึง 30%

แหล่งข่าวหลายรายเปิดเผยกับเว็บไซต์นิกเกอิ เอเชียว่า Xiaomi ซึ่งเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนอันดับหนึ่งของจีน ได้ แจ้งซัพพลายเออร์ให้ “ปรับลดคาดการณ์ยอดจัดส่ง” ใน ปีนี้เหลือเพียง 95 ล้านเครื่อง “ลดลงถึงประมาณ 30%" จากเป้าหมายก่อนหน้า 135 ล้านเครื่อง และห่างไกลจาก ยอดจัดส่งจริงในปี 2025 ที่สูงถึง 170 ล้านเครื่อง

สาเหตุสำคัญมาจากการขาดแคลนชิ้นส่วนสำคัญและ ต้นทุนวัตถุดิบที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนส่งผลก ระทบต่อแผนการเปิดตัวสินค้าและกำหนดการผลิตของ บริษัท อีกทั้ง Xiaomi ยังได้แจ้งซัพพลายเออร์บางรายว่า หากสถานการณ์ห่วงโซ่อุปทานไม่ดีขึ้น ก็อาจมีการปรับ ลดเป้าหมายลงอีกในอนาคต

ขณะที่ Oppo และ Vivo ต่างปรับลดเป้าหมายการจัดส่ง ลงมาเหลือ "ต่ำกว่า 90 ล้านเครื่อง” ส่วน Honor แม้จะทำ สถิติส่งมอบสมาร์ตโฟนได้ถึง 71 ล้านเครื่อง ในปีที่ผ่าน มา แต่ก็ได้แจ้งซัพพลายเออร์ว่า บริษัทอาจไม่สามารถ รักษาโมเมนตัมการเติบโตไว้ได้ในปี 2026

ผู้บริหารของบริษัทผู้ผลิตชิ้นส่วนรายหนึ่งกล่าวว่า ปัจจุบันการปรับลดเป้าหมายการผลิตลงอย่างน้อย 15% กลายเป็น “มาตรฐานใหม่” ของลูกค้าผู้ผลิตสมาร์ตโฟน จีนหลายราย ขณะที่บางแบรนด์ลดลงมากกว่า 20-30% เมื่อเทียบกับแผนการผลิตที่เคยแจ้งไว้เมื่อปลายปี 2025

เขาระบุว่า Xiaomi เป็นแบรนด์ที่น่ากังวลที่สุด เนื่องจาก จุดแข็งด้าน “ความคุ้มค่า” กำลังถูกท้าทายอย่างหนัก เมื่อราคาชิ้นส่วนและต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้นแทบทุก ประเภท ส่งผลให้บริษัทไม่สามารถรักษาระดับราคาที่ แข่งขันได้เหมือนในอดีต

ในอีกด้านหนึ่ง “ตลาดสมาร์ตโฟนมือสองและการซ่อม บำรุง” กลับเติบโตสวนทาง เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมาก โดยเฉพาะในจีน เลือกใช้งานโทรศัพท์เครื่องเดิมให้นาน ขึ้น หลังราคาสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ผู้บริหารจากผู้ผลิตสมาร์ตโฟนจีนรายหนึ่งยอมรับว่า ปัจจุบันบริษัทแทบไม่สามารถวางแผนพัฒนาสมาร์ตโฟน รุ่นใหม่ได้ เพราะไม่รู้ว่าจะสามารถจัดหาชิ้นส่วนที่จำเป็น ได้หรือไม่

“ปัญหาไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะชิปหน่วยความจำ แต่รวมถึง

“ปัญหาไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะชิปหน่วยความจำ แต่รวมถึง แผงวงจรพิมพ์ (PCB) และชิปสนับสนุนอีกหลายชนิดที่ ขาดแคลนเช่นกัน” เขากล่าว

ด้านศูนย์วิจัย Counterpoint Research คาดว่า ตลาด สมาร์ตโฟนทั่วโลกในปี 2026 จะ “หดตัวถึง 14%" ซึ่งถือเป็นการลดลงรุนแรงที่สุดเป็นประวัติการณ์ จากผลกระ ทบของวิกฤติชิ้นส่วน

ส่วน IDC ก็ประเมินในทิศทางเดียวกัน โดยคาดว่าตลาด สมาร์ตโฟนโลกจะลดลง 14% เช่นกัน และระบุว่า กลุ่ม สมาร์ตโฟนระบบ Android ซึ่งรวมถึง Xiaomi, Oppo, Vivo และ Honor มีแนวโน้มหดตัวมากถึง 21%

อย่างไรก็ตาม IDC มองว่า "Samsung" มีโอกาสขยาย ส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งได้ เนื่องจากบริษัทเน้นจำหน่าย สมาร์ตโฟนระดับพรีเมียม ซึ่งสามารถผลักภาระต้นทุนไป ยังผู้บริโภคได้ง่ายกว่า อีกทั้งยังมีความได้เปรียบด้านการ เข้าถึงชิปหน่วยความจำจากการเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ของ โลก

ผู้บริหารในอุตสาหกรรมชิ้นส่วนกล่าวทิ้งท้ายว่า ผู้ผลิต สมาร์ตโฟนระดับกลางและระดับล่างได้รับผลกระทบ หนักที่สุด เพราะลูกค้าหลักเป็นกลุ่มที่อ่อนไหวต่อราคา ทำให้บริษัทไม่สามารถขึ้นราคาสินค้าเพื่อชดเชยต้นทุน ได้

เต็มที่