Top 10 IG คนตามมากสุดโลก Ronaldo 670 ล้าน Lisa คนไทยอันดับเดียว

ที่โต๊ะกินข้าวบ่ายวันเสาร์ พี่สาวเปิด IG Story ของ Lisa Manobal แล้วถามว่า "ของ Lisa เกิน Beyoncé รึยัง" คำถามที่คนไทยถามตัวเองบ่อยขึ้นใน 2-3 ปีหลัง Cristiano Ronaldo ครองอันดับ 1 IG โลกที่ราว 670 ล้าน follower ทิ้งห่างอันดับ 2 ราว 250 ล้าน Lionel Messi อันดับ 2 ตามมาที่ราว 510 ล้าน Lisa BLACKPINK ติด Top 30 ของโลก คนไทยคนเดียวในลิสต์ ตัวเลขขยับทุกวินาทีตาม Social Blade เป็น list ที่ refresh ได้ทุกเดือน

Top 10 บัญชี Instagram ที่ follower สูงสุดในโลก เรียงตามตัวเลขปัจจุบัน

1. Cristiano Ronaldo (@cristiano) — ราว 670 ล้าน follower คนแรกในประวัติศาสตร์ที่ทะลุ 500 และ 600 ล้าน เพิ่มเฉลี่ยราว 200,000 follower ต่อวัน รายได้จากโพสต์โฆษณาช่วง 1.5-2 ล้านดอลลาร์ต่อโพสต์ (ราว 50-70 ล้านบาท) เนื้อหาส่วนใหญ่ภาพครอบครัว Georgina Rodríguez และโฆษณา Nike, Binance, Herbalife

2. Lionel Messi (@leomessi) — ราว 510 ล้าน follower โพสต์ภาพหลังย้ายมา Inter Miami เพิ่มฐานคนตามอเมริกันเยอะ คุณภาพ engagement สูงกว่า Ronaldo ในแง่ like-per-follower

3. บัญชี Instagram ทางการ (@instagram) — ราว 690 ล้าน follower แต่ list หลักไม่นับเพราะเป็น platform official account ถ้านับด้วยจะอยู่อันดับ 1 เหนือ Ronaldo

4. Selena Gomez (@selenagomez) — ราว 420 ล้าน follower ครองอันดับ 1 ผู้หญิงโลก ฐานหลักจากแฟนเพลง Disney+Wizard of Waverly Place + ธุรกิจ Rare Beauty ที่กลายเป็นแบรนด์ใหญ่

5. Kylie Jenner (@kyliejenner) — ราว 400 ล้าน follower ฐานจาก Kardashian family + แบรนด์ Kylie Cosmetics ที่ขายให้ Coty Beauty มูลค่าราว 600 ล้านดอลลาร์เมื่อปี 2019

6. Dwayne "The Rock" Johnson (@therock) — ราว 395 ล้าน follower เนื้อหาส่วนใหญ่เกี่ยวกับ workout, ครอบครัว, โปรเจคหนัง, แบรนด์ tequila ของตัวเอง Teremana

7. Ariana Grande (@arianagrande) — ราว 380 ล้าน follower ฐานหลักจากแฟนเพลง + การเล่นบทบาท Glinda ใน Wicked

8. Kim Kardashian (@kimkardashian) — ราว 360 ล้าน follower โพสต์ส่วนใหญ่เกี่ยวกับ SKIMS แบรนด์ชุดชั้นในที่ valuation เกิน 4 พันล้านดอลลาร์

9. Beyoncé (@beyonce) — ราว 320 ล้าน follower โพสต์น้อยกว่าคนอื่นใน Top 10 มาก แต่ทุกครั้งที่โพสต์ engagement พุ่งสูงระดับ viral ทุกครั้ง

10. Khloé Kardashian (@khloekardashian) — ราว 310 ล้าน follower แบรนด์ Good American (เสื้อผ้า) เป็นรายได้หลักนอก reality TV

Lisa BLACKPINK อยู่ตรงไหน

Lisa Manobal (@lalalalisa_m) มีราว 110 ล้าน follower อันดับโลกขยับอยู่ราว 25-32 ปีนี้ คนไทยคนเดียวที่ติด Top 50 ของโลก ฐานหลักไม่ใช่จากแฟน BLACKPINK ในเกาหลีเท่านั้น แต่จากแฟนทั่วโลกหลังการแสดงเดี่ยว LLOUD และการเล่น The White Lotus ซีซั่น 3 ที่ขึ้นอันดับ 1 ในไทย, ฟิลิปปินส์, อินโดนีเซีย ค่าโฆษณา 1 โพสต์ของ Lisa อยู่ในระดับ 600,000-900,000 ดอลลาร์ (ราว 20-30 ล้านบาท) Bambam Got7 (@bambam1a) ตามมาราว 18-20 ล้าน follower ติด Top 200 โลก ส่วนเซเลบไทยที่ตามมาห่างๆ คือ Mario Maurer ราว 9 ล้าน Mew Suppasit ราว 7 ล้าน

เลขนี้บอกอะไรกับคนใช้งานทั่วไป

ตัวเลข follower 670 ล้านของ Ronaldo เท่ากับประชากรอเมริกา 2 เท่า หรือเทียบกับประเทศ Indonesia ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ราว 2.4 เท่า ค่าโฆษณา 1 โพสต์ของ Ronaldo เท่ากับเงินเดือน 40-50 ปี ของพนักงานออฟฟิศไทยเริ่มต้นที่ 25,000 บาท/เดือน ฐาน follower เปลี่ยนเป็นรายได้ในอัตราราว 0.2-0.5 ดอลลาร์ต่อ follower ต่อโพสต์โฆษณา ตัวเลขที่ดูเป็น vanity metric สำหรับคนทั่วไป กลายเป็นสินทรัพย์มูลค่าหลักร้อยล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับคนใน Top 10

สำหรับธุรกิจไทยที่อยากใช้ influencer ระดับ 1 ล้าน follower ขึ้นไป ราคาเริ่มต้นต่อโพสต์อยู่ที่ราว 80,000-300,000 บาท ขึ้นกับ niche ระดับ 100,000-500,000 follower ราคาราว 15,000-50,000 บาท ระดับ micro-influencer ต่ำกว่า 100,000 follower ราคา 3,000-15,000 บาท ตัวเลข engagement rate มักลดเมื่อ follower เพิ่ม Ronaldo มี engagement rate ต่ำกว่า 1% บัญชี micro บางคน 8-15%

ตัวเลขที่เห็นใน list ขยับทุกวัน คนที่ดู Top 10 อาทิตย์นี้กับเดือนหน้าอาจเห็นไม่เหมือนกัน คำถามที่หลายคนยังไม่ได้ถามตัวเองคือ ที่เราเช็ค follower count ของคนดังบ่อยๆ เราอยากรู้ว่าใครดัง หรือกำลังวัดความสำคัญของตัวเองเทียบกับเลขที่จับต้องไม่ได้