โฆษณาสุดสร้างสรรค์บนป้ายบิลบอร์ดที่ใครเห็นก็อดอมยิ้มไม่ได้

        ป้ายบิลบอร์ด (Billboard) คือสื่อโฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่ที่นิยมติดตั้งบริเวณถนนสายหลัก ถนนมอเตอร์เวย์ ห้างสรรพสินค้า ด้านหน้าบริษัท หรือบนอาคาร มีลักษณะเป็นป้ายสี่เหลี่ยมผืนผ้า ตัวป้ายจะติดตั้งด้วยแผ่นไวนิล ส่วนใหญ่โครงสร้างของป้ายบิลบอร์ด จะเป็นโครงเหล็กถักติดตั้งบนเสากลมขนาดใหญ่ ซึ่งจะมีทั้งแบบที่เป็นเสาเดี่ยวหรือเสาคู่ สามารถมองเห็นตัวป้ายแม้ในระยะไกล มีการทำตอม่อหรือฐานรากที่แข็งแรง และเนื่องจากตัวป้ายมีขนาดใหญ่ ดังนั้นการก่อสร้างจะต้องมีการควบคุมโดยวิศวกร ทั้งงานโครงสร้างและฐานราก

        เสน่ห์ที่ยากจะปฏิเสธของโฆษณาบน traditional media อย่าง “บิลบอร์ด” คือเราได้เห็นการยิงไอเดียออกมาแบบสดๆ จำได้ก็คือจำไปเลย ขับรถผ่านแล้วก็ยังนึกภาพออก และโฆษณาบิลบอร์ดหลายตัวจากต่างประเทศนั้น ก็ทำเกิดคำถามขึ้นในใจว่า ‘คิดได้ไง?’  ดูแล้วมันเกิด emotion เกิด question ซึ่งน่าเสียดายที่โฆษณา outdoor บ้านเราไม่ได้โดดเด่นเรื่องการเล่นกับป้ายบิลบอร์ดมากนัก ลองนึกภาพว่ากรุงเทพฯหรือถนนหลวงในต่างจังหวัดมีป้ายแบบนี้อยู่ตามทางสิ สนุกแน่ และมันยังสามารถข้ามไปอยู่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้ง่ายๆ จนบางครั้งป้ายบิลบอร์ดเหล่านี้จะกลายเป็น meme ในอนาคต วันนี้จึงขอนำเสนอภาพไอเดียดีๆเพื่อต่อยอดความคิดสร้างสรรค์กัน

        แต่สิ่งสำคัญคือ โฆษณาบิลบอร์ดที่ดีที่สุดไม่ได้มีแค่การมองเห็นเท่านั้น แต่ยังสัมผัสได้ด้วย เพื่อให้สื่อสร้างสรรค์ของคุณน่าจดจำอย่างแท้จริง ครีเอทีฟทุกคนควรได้รับการปรับแต่งให้สอดคล้องกับเป้าหมายเฉพาะของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการกระตุ้นยอดขาย การสร้างการรับรู้แบรนด์ หรือการกระตุ้นให้เกิดไวรัลทางการตลาดได้

*********