แบรนด์แฟชั่นH&M สร้างAIแฝดของนางแบบ

ในยุค AI ปัจจุบัน อุตสาหกรรมต่างๆ ทั่วโลกต่างพยายามใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการดำเนินงาน แม้แต่อุตสาหกรรมแฟชั่น  H&M ได้ร่วมมือกับบริษัท AI Uncut และเอเจนซี่นางแบบเพื่อสร้างฝาแฝดทางดิจิทัลของนางแบบ 30 คนโดย H&M จะถ่ายภาพนางแบบจริงจากมุมต่างๆ สภาพแวดล้อม และแหล่งกำเนิดแสงต่างๆ ตลอดทั้งโครงการเพื่อให้แน่ใจว่าระบบสามารถรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอเพื่อสร้างนางแบบดิจิทัลที่แม่นยำและสมจริง

นับตั้งแต่เทคโนโลยีที่สร้างโดย AI เข้ามาในอุตสาหกรรมแฟชั่น ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าปัญญาประดิษฐ์สามารถประหยัดเวลาและเงินสำหรับการปฏิบัติการแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่นักวิจารณ์หลายคนชี้ให้เห็นว่านักพัฒนากำลังละเลยลิขสิทธิ์และส่งผลกระทบอย่างมากต่อระบบนิเวศของอุตสาหกรรมทั้งหมด คนที่มีความคิดสร้างสรรค์กลายเป็นเหยื่อรายใหญ่ที่สุด โดยรวมถึงช่างภาพ นักออกแบบทรงผม ช่างทำผม และช่างแต่งหน้า ซึ่ง Levi's ก็ได้ระงับแผนที่จะใช้โมเดลที่สร้างด้วย AI ไปแล้วเมื่อสองปีก่อนเนื่องจากได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากทุกฝ่าย

เพื่อบรรเทาความไม่พอใจของสาธารณชน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ H&M กล่าวว่าเทคโนโลยีฝาแฝดทางดิจิทัลเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางเทคโนโลยีอันทรงพลังของแบรนด์ในอนาคต เทคโนโลยี AI จะช่วยยกระดับวิสัยทัศน์ด้านความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทและความร่วมมือกับตลาด โดย เป้าหมายสูงสุดของ H&M คือการเปิดบทใหม่ในวงการแฟชั่น

เมื่อทุกคนคิดว่าการสร้างฝาแฝดทางดิจิทัลของโมเดลจริงโดยใช้ AI มีข้อเสีย H&M จึงก้าวไปข้างหน้าอีกก้าวใหญ่ในโครงการนี้ วิธีแก้ปัญหาคือแบรนด์จะมอบการควบคุมส่วนตัวสูงสุดให้กับนางแบบเหนือฝาแฝดทางดิจิทัล เมื่อใดก็ตามที่ H&M ใช้ AI แฝดของพวกเขา นอกเหนือจากการได้รับค่าตอบแทนแล้ว อำนาจในการตัดสินใจทั้งหมดก็เป็นของนางแบบเอง พวกเขายังสามารถจัดหาฝาแฝดเสมือนจริงให้กับแบรนด์ใดๆ ก็ได้ รวมถึงคู่แข่งของ H&M ด้วย

นอกจากนี้ H&M ยังเน้นย้ำว่าฝาแฝด AI นั้นเป็น "ตัวสำรอง" สำหรับนางแบบ ไม่ใช่ตัวทดแทน และใช้เพื่อการตลาดของแบรนด์เท่านั้น เช่นเดียวกับเมื่อนางแบบตัวจริงเดินอยู่ในนิวยอร์ก อวตารดิจิทัลสามารถช่วยถ่ายรูปในลอสแองเจลีสในวันเดียวกันได้ ทำให้เป็นแหล่งรายได้ใหม่