Ikea กำลังเลิกพิมพ์แคตตาล็อกแล้ว

Ikea กำลังเลิกพิมพ์แคตตาล็อกแล้ว

     New York (CNN Business) Ikea กำลังเลิกพิมพ์แคตตาล็อกประจำปี ขนาดไบเบิ้ล หลังจากตีพิมพ์มาร่วม 70 ปี

     ผู้ค้าปลีกชาวสวีเดน อ้างถึงการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้น ในการท่องเว็บออนไลน์ และการซื้อสินค้า ในตอนท้ายของแคตตาล็อก Ikea กล่าวในแถลงการณ์ว่า "ตัดสินใจด้วยอารมณ์ แต่มีเหตุผล เพื่อยุติอาชีพที่ ประสบความสำเร็จ ด้วยความเคารพ" "เนื่องจากการบริโภคสื่อและพฤติกรรม ของลูกค้าเปลี่ยนไป"

     Konrad Grussผู้บริหารของ Ikea กล่าวในแถลงการณ์ "เพื่อที่จะเข้าถึงและโต้ตอบ กับผู้คนจำนวนมาก เราจะสร้างแรงบันดาลใจ ให้กับโซลูชันการตกแต่งบ้าน ในรูปแบบใหม่ๆ"

     แคตตาล็อก Ikea ฉบับแรก เปิดตัวในภาษาสวีเดนในปี พ.ศ. 2494 เวอร์ชันคู่แรก (ออนไลน์และฉบับพิมพ์) ได้รับการเผยแพร่ในปี พ.ศ. 2543 และที่จุดสูงสุดในปี 2559 Ikea พิมพ์ 200 ล้านเล่มใน 32 ภาษาใน 50 ตลาด

     Ikea ได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่การขาย และการตลาดดิจิทัลมากขึ้น ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในช่วงที่มีการแพร่ระบาด เนื่องจากผู้คนนับล้าน เปลี่ยนบ้านของพวกเขา ให้กลายเป็นโรงเรียนและสำนักงานชั่วคราว โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 45% ในช่วง 12 เดือนจนถึงเดือนสิงหาคมโดยได้รับแรงหนุนจากการเข้าชมเว็บไซต์ถึง 4 พันล้านครั้ง แต่ถึงกระนั้น ร้านค้าขนาดโกดัง และร้านกาแฟอันเป็นที่รัก ยังคงเป็นส่วนสำคัญของ แผนการเติบโตของบริษัท

     Jon Abrahamsson Ring ซีอีโอของ Inter Ikea Group กล่าวว่า ลูกค้ายังคงต้องการ "สัมผัสและทดลองใช้" ผลิตภัณฑ์ของบริษัท บริษัทกล่าวว่าจะยังคงใช้ "แนวทางตลาดรวม" โดยนำเสนอโชว์รูมขนาดเล็ก ในใจกลางเมืองร้านค้า Ikea ชานเมืองแบบดั้งเดิม และ ศูนย์ปฏิบัติงานออนไลน์

     แคตตาล็อกปี 2021 ซึ่งวางจำหน่ายในเดือนตุลาคม จะเป็นเวอร์ชันสุดท้าย ในปีหน้า Ikea จะเปิดตัวหนังสือเล่มเล็ก "ที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ และ ความรู้ในการตกแต่งบ้าน ที่ยอดเยี่ยม" และเป็นการเฉลิมฉลอง ประวัติศาสตร์ของแคตตาล็อก