ปตท.ตั้งเป้าปั้นร้านกาแฟ “คาเฟ่อเมซอน” เทียบสตาร์บั๊คส์ สู่แบรนด์ระดับโลกใน 5 ปี

ปตท.ตั้งเป้าปั้นร้านกาแฟ “คาเฟ่อเมซอน” สู่แบรนด์ระดับโลกใน 5 ปี พร้อมขยายสาขาไปทั่วโลกกว่า 2 หมื่นแห่ง หมายต่อกรยักษ์ใหญ่กาแฟ “สตาร์บัคส์”

น.ส.จิราพร ขาวสวัสดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมกรผู้จัดการใหญ่ บริษัท ปตท.น้ำมันและการค้าปลีก ออกมาเปิดเผยว่า ตั้งเป้าหมายภายใน 5 ปี จะปั้น “คาเฟ่ อเมซอน” ร้านกาแฟในเครือของปตท.ให้ติดท็อปเทนแบรนด์กาแฟระดับโลก โดยจะวางแผนเปิดสาขาทั้งหมด 2 หมื่นแห่งทั่วโลกให้ได้ หลังปัจจุบัน คาเฟ่อเมซอนมีสาขาในลาว กัมพูชา ฟิลิปปินส์ เมียนมา และญี่ปุ่นแล้วรวมกันกว่า 2,300 สาขา

ทั้งนี้ ข้อมูลจากปตท.ล่าสุด ยังพบว่าสอดคล้องกับที่สำนักข่าว นิกเกอิ เอเชียน รีวิว ที่ได้รายงานว่า ปตท. ได้วางแผนลงทุนเม็ดเงินราว 1,300 ล้านดอลล่าสหรัฐฯ หรือประมาณ 4.29 หมื่นล้านบาท เพื่อใช้สำหรับขยายสาขาร้านกาแฟค่าเฟ่ อเมซอน ให้เป็นแบรนด์สินค้าระดับโลกในระยะเวลา 5 ปี และต้องการจะแข่งขันกับร้านกาแฟชื่อดัง “สตาร์บัคส์” ของสหรัฐฯ อีกด้วย ซึ่งคาดหมายว่า ปตท. จะเน้นเจาะตลาดกลุ่มประเทศในแถบตะวันออกกลาง และที่ประเทศจีนเป็นหลัก

นอกจากนี้ ในแง่ยุทธศาสตร์ของปตท.นั้น ได้รับการเปิดเผยจาก นายอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการกลุ่มธุรกิจปิโตรเลียมขั้นปลาย บริษัท ปตท. ที่ระบุว่า จะใช้กลยุทธ์แฟรนไชน์ในการขยายสาขา โดยปตท.จะแฟรนไชส์ให้กับมาสเตอร์แฟรนไชส์รายหนึ่ง ซึ่งจะสามารถช่วยขยายแบรนด์ผ่านทาง แฟรนไชส์ขนาดย่อมในบางประเทศ โดยโอมานจะเป็นศูนย์กลางของคาเฟ่ อเมซอน ในตลาดตะวันออกกลาง ส่วนอีกตลาดหลักคือจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีโอกาสที่จะดึงดูด ผู้บริโภคได้กว่าพันล้านคน

ด้าน  นายชาญศิลป์ ตรีนุชกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ปตท. กล่าวเสริมถึงยุทธศาสตร์ดังกล่าวอีกว่า อีกทางเลือกคือการขยายแบรนด์คาเฟ่อเมซอนผ่านกลุ่มพันธมิตรในต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบันปตท. มีธุรกิจที่แข็งแกร่งในบางประเทศในตะวันออกกลาง เช่น โอมาน โดย ปตท.ได้ร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจหลายรายมานานกว่าหลายปีแล้ว