เมื่อบริษัทพัฒนาแอพเริ่มเข้าถึงผู้บริโภคด้วยตัวเองไม่ง้อ App Store และ Play Store

เริ่มมีสัญญาณบางอย่างที่ App Store กับ Play Store ต้องเริ่มตื่นตัวกันได้แล้ว เพราะจากการที่มีแอพบางเจ้าอย่าง Fortnite เกมสุดฮิตในตอนนี้ได้ออกมาประกาศแล้วว่าต่อไปนี้จะไม่มีให้โหลดผ่าน Play Store อีกแล้ว ต้องดาวน์โหลดไฟล์จากเว็บไซต์ Fortnite มาติดตั้งกันเอง รวมถึง Netflix เองก็กำลังทดสอบระบบจ่ายเงินที่จะไม่ต้องผ่าน iTunes อีกต่อไป และยังมี Spotify ที่ยกเลิกการจ่ายเงินผ่าน iTunes ไปแล้วด้วย

โดยเหตุผลก็น่าจะมาจากการที่ทั้ง App Store และ Play Store มีการเก็บค่าธรรมเนียมจากบริษัทที่มาลงขายแอพบนแพลตฟอร์มของตนเอง โดยเฉพาะ App Store นี่ตัวดีเลย เก็บแพง และยังเก็บทุกปีอีกด้วย ซึ่ง Play Store จ่ายครั้งเดียวได้ตลอดชีพ อีกทั้ง App Store และ Play Store ก็ยังผลิตแอพของตัวเองมาแข่งกับนักพัฒนารายอื่นๆ อีก จึงทำให้บริษัทที่มาลงขายแอพเริ่มจะหาช่องทางเป็นของตัวเอง ดีกว่าต้องมายอมเสียเงินให้กับพวก Store ไปเรื่อยๆแบบนี้ ซึ่งปฏิกิริยาต่อต้านร้านค้าแอพแบบนี้ก็มีมานานแล้ว แต่ว่าไม่มีใครที่กล้าพอ

ซึ่งจากการที่ Fortnite, Netflix และ Spotify ไม่ต้องมีธุรกรรมร่วมกับร้านค้าแอพแล้ว เปรียบเสมือนเป็นการนำร่องเลยก็ว่าได้ เพราะในปัจจุบันนี้ในยุคที่ใครๆ ก็สามารถเข้าถึงแอพกันได้อย่างง่าย ไม่ต้องพึ่งพาร้านค้าแอพก็ได้ ก็คาดว่าจะมีบริษัทผลิตแอพต่างๆ คงจะต้องเริ่มคิดกันได้แล้วว่าจะอยู่หรือจะไป (หมายถึงไปโปรโมทแอพในช่องทางของตัวเอง)