ผลสำรวจชี้ มีแต่ลูกคนจนและการศึกษาต่ำเท่านั้นที่ยังนิยม Facebook(การสำรวจของอเมริกา)

ผลสำรวจชี้ มีแต่ลูกคนจนและการศึกษาต่ำเท่านั้นที่ยังนิยม Facebook
.
เราคงเคยได้ยินกันมาบ้างสำหรับข่าวว่า “คนเริ่มเลิกเล่น Facebook กันแล้ว”
.
...เราได้ยินกันมานาน แต่พอมองไปรอบๆ ก็ไม่เห็นคนจะเลิกเล่นสักที
.
อย่างไรก็ดี ผลสำรวจล่าสุดของสำนัก Pew Research ของอเมริกาก็เริ่มให้ภาพที่ชัดขึ้นว่าคนกลุ่มไหนที่เริ่มเลิกเล่น Facebook ไปแล้ว
.
ผลสำรวจชี้ว่าในหมู่เด็กวัยรุ่นอเมริกัน (อายุ 13 - 17 ปี) Facebook นั้นไม่ใช่โซเชียลเน็ตเวิร์กอันดับหนึ่งอีกแล้ว และอันที่จริง เด็กวัยรุ่นแค่ครึ่งเดียวเท่านั้นที่ใช้ Facebook ในขณะที่เด็กวัยรุ่นแทบทั้งหมดใช้ YouTube ซึ่งโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมรองลงมาคือ Instagram และ Snapchat แล้วถึงจะมาเป็น Facebook ที่อันดับที่ 4
.
ซึ่งนี่ถ้าเทียบกับการสำรวจของสำนักเดียวกันจากในปี 2015 ก็ยิ่งชัด เพราะตอนนั้น Facebook ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กอันดับหนึ่ง
.
และถ้าขุดลงไปอีก ก็จะพบว่าในบรรดาเด็กที่ยังเล่น Facebook อยู่ ส่วนใหญ่จะเป็นเด็กที่มาจากบ้านที่รายได้ต่ำ และพ่อแม่มีการศึกษาต่ำ ซึ่งแพตเทิร์นชัดเจนมากกว่ายิ่งทางบ้านมีการศึกษาสูง มีรายได้สูง ลูกก็ยิ่งมีแนวโน้มจะเล่น Facebook น้อยลง
.
ซึ่งแพตเทิร์นชัดมากว่าเด็กที่มีพ่อแม่มีรายได้ต่ำหรือจบไม่เกิน ม.6 จำนวน 2 ใน 3 จะเล่น Facebook ส่วนเด็กที่พ่อแม่มีรายได้สูงหรือจบมหาวิทยาลัยนั้นเพียงแค่ 1 ใน 3 เท่านั้นจะเล่น Facebook
.
และที่น่าสนใจกว่านั้นคือ เราจะไม่พบแพตเทิร์นเดียวกันในการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ ของเด็กวัยรุ่น หรือพูดง่ายๆ รายได้และการศึกษาของทางบ้านไม่มีนัยยะสำคัญกับการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กใดๆ ยกเว้น Facebook
.
ส่วนถ้าจะดูลงไปในรายละเอียดชาติพันธุ์ เราก็จะเห็นเลยว่าลูกคนขาวย้ายไป Snapchat กันเต็มไปหมด ส่วนที่ยังนิยม Facebook คือลูกของคนผิวสีและคนลาตินอเมริกัน ซึ่งก็เรียกได้ว่าสอดคล้องกับแพตเทิร์ตการใช้ Facebook ที่แบ่งตามรายได้และการศึกษาที่ว่ามาก่อนหน้า
.
...ดูเหมือน ภาพของ “ขาลง” ของ Facebook จะเริ่มชัดแล้ว ว่ามันจะเริ่มจากคนรุ่นใหม่ที่ฐานะทางบ้านดีนี่แหละ อย่างน้อยๆ ก็ในอเมริกา
.
แน่นอนในภาพรวมระดับโลก Facebook ก็ยังยิ่งใหญ่สุดๆ อย่างน้อยในปีนี้ Mark Zuckerberg ก็ยังพอลุ้นที่จะกลายเป็นคนรวยอันดับ 3 ของโลกโดยเอาชนะ Warren Buffett ได้ด้วยซ้ำ (ตอนนี้ความรวยของพี่ Mark อยู่อันดับ 5 ของโลกเพิ่งชนะ Amancio Ortega เจ้าของแบรนด์ Zara ไปหมาดๆ)
.
แต่ภาพของคนรุ่นใหม่ที่จะเล่น Facebook มีแต่ลูกหลานคนจนและไม่มีการศึกษานั้นชัดขึ้นเรื่อยๆ นี่จะเป็นภัยกับ Facebook แน่ๆ ในระยะยาว เพราะอย่างน้อยๆ ผลสำรวจออกมาแบบนี้พวกโฆษณาที่มี Target เป็นวัยรุ่นรวยๆ ก็ไม่อยากจะยิงโฆษณาผ่าน Facebook แน่ๆ
.
ซึ่งก็ต้องไม่ลืมอีกว่าเวลาผ่านไป วัยรุ่นสมัยนี้หรือ “คน Gen Z” และจะขยายตัวขึ้นเรื่อยๆ และยิ่งโตไปเท่าไร ส่วนแบ่งของตลาดโฆษณาออนไลน์ที่เป็นรายได้หลักของ Facebook ก็ยิ่งน้อยลงไปเท่านั้น
.