CSR แบรนด์ บอส และกระทิงแดง

เมื่อปลายเดือนกรกฎาคม 2563 มีข่าวนาย “บอส” ทายาทกระทิงแดงไม่ถูกอัยการส่งฟ้องศาล เรื่องนี้กระทบต่อภาพลักษณ์และแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ในเครือ “กระทิงแดง” หรือไม่อย่างไร

ดร.โสภณ พรโชคชัย ประธาน ศูนย์ข้อมูลวิจัยและประเมินค่าอสังหาริมทรัพย์ไทย บจก.เอเจนซี่ ฟอร์ เรียลเอสเตท แอฟแฟร์ส (www.area.co.th) ซึ่งสอนวิชา Soft Laws เรื่องมาตรฐาน-จรรยาบรรณ และความรับผิดชอบต่อสังคมให้ความเห็นต่อกรณีที่นายวรยุทธ (บอส) อยู่วิทยา ทายาทกระทิงแดง ซึ่งเป็นหลานของนายเฉลียว อยู่วิทยา ผู้ก่อตั้งบริษัทเครื่องดื่มกระทิงแดง อาณาจักรธุรกิจยักษ์ใหญ่ระดับโลก โดยนายบอสรอดพ้นคดีขับรถชนเจ้าหน้าที่ตำรวจถึงแก่ความตายเมื่อปี 2555 หลังจากที่อัยการสั่งไม่ฟ้องทุกข้อหาเมื่อเร็วๆ นี้

สำหรับในรายละเอียด “บอส. . .รอดพ้นคดีต้องสงสัยขับรถชนเจ้าหน้าที่ตำรวจถึงแก่ความตาย เมื่อปี 2555 แล้ว เนื่องจากอัยการสั่งไม่ฟ้องทุกข้อหา. . .อัยการสูงสุดตัดสินยกคำฟ้อง นายวรยุทธ อยู่วิทยา ส่วนคณะกรรมการตำรวจไม่คัดค้านการตัดสินใจนี้ และจะดำเนินการยกเลิกหมายจับต่อไป. . .รถเฟอร์รารีคันที่พุ่งชนตำรวจ ที่ปฏิบัติหน้าที่บนรถจักรยานยนต์. . .3 กันยายน 2555 เป็นเหตุให้ตำรวจนายดังกล่าวเสียชีวิต. . .คดีดังกล่าวก่อให้เกิดกระแสไม่พอใจต่อกระบวนการยุติธรรมในหมู่ประชาชน ทั้งกรณีอื้อฉาวว่าเจ้าหน้าที่พยายามช่วยปกปิด โดยจับกุมผู้ต้องสงสัยที่ทำทีเป็นว่าขับรถเฟอร์รารีคันเกิดเหตุ อีกทั้งยังมีข้อครหาเรื่องการจ่ายเงินชดใช้ให้ครอบครัวผู้ตาย 3 ล้านบาท” <1>

ข่าวนี้ส่งปฏิกิริยารุนแรงในสังคม “คนไทยเพิ่งรับรู้ก็มาจากการที่สื่อต่างชาติได้นำเสนอรายงานข่าวนี้ เมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม ที่ผ่านมานี่เอง ทำให้รู้สึกเหมือนกับว่า ‘ถูกตบหน้า’ อย่างแรง ทำให้เสียงเรียกร้องให้มีการ ‘ปฏิรูป’ สองหน่วยงานนี้ ดังกระหึ่ม. . .อีกทั้งงานนี้เชื่อว่าจะยังเกิดแรงสั่นสะเทือนไปถึง พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี และรัฐบาลตามมาอีกด้วย โดยเฉพาะแรงกดดันให้เขาแสดงท่าทีกับเรื่องนี้ รวมไปถึงท่าทีในการ ‘ปฏิรูปกระบวนการยุติธรรม’ ให้ชัดเจน ซึ่งในเวลานี้ก็มี ‘ข่าวลือ’ มากมาย ที่กล่าวหาว่ามีคน ‘อยู่เบื้องหลัง’ ในการ ‘เป่า’ คดีนี้ด้วย” <2>

กรณีนี้ทำให้ “ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เจ้าของแบรนด์กระทิงแดง ร่อนหนังสือแจง "บอส - วรยุทธ อยู่วิทยา" ไม่ได้ถือหุ้น หรือเกี่ยวข้องกับ กระทิงแดงแต่อย่างใด หวั่นผู้บริโภคเข้าใจผิด. . .เราขอเรียนให้ทราบว่า บริษัทฯ รับทราบข้อมูลดังกล่าวและเข้าใจความรู้สึกของผู้บริโภคต่อสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเป็นอย่างดี  อย่างไรก็ตาม กลุ่มธุรกิจ TCP ขอเรียนให้ทราบว่า คุณวรยุทธ อยู่วิทยา ไม่เคยเป็นผู้ถือหุ้น ไม่เคยมีส่วนเกี่ยวข้องกับการบริหาร และ ไม่เคยดำรงตำแหน่งใด ๆ ในบริษัทต่าง ๆ ภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP เลย. . .คณะผู้บริหาร ผู้ถือหุ้นและพนักงานของกลุ่มธุรกิจ TCP ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับคดีหรือกระบวนการต่าง ๆ ของคดีที่เกิดขึ้นแต่อย่างใด เนื่องจากเป็นเรื่องส่วนบุคคลของคุณวรยุทธบริษัทฯ” <3>

ใน Twitter มี Hashtag ว่า “#boycottredbull” โดยมีผู้เขียนต่างๆ นานา เช่น “ลูกหลานมีข่าวขับรถชนตำรวจตาย แล้วหนีเข้าบ้านก่อนจะยอมรับผิด ผ่านไปห้าปีกว่าจะออกหมายจับ ก็หนีไปต่างประเทศ วันนี้อัยการสั่งไม่ฟ้องอีก กระบวนการยุติธรรมประเทศนี้แบ่งชนชั้นชัดเจน เชิญชวนทุกคนไม่อุดหนุนผลิตภัณฑ์ทุกอย่างของเครือนี้” <4> กรณีเช่นนี้อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อแบรนด์ของสินค้าในเครือ “กระทิงแดง” หรือ Red Bull นี้ได้ ไม่มากก็น้อย และยังอาจมีการรณรงค์การบอยคอตสินค้าของกระทิงแดงไปทั่วโลกอีกด้วยเพราะสื่อต่างประเทศให้ความสนใจเสนอข่าวก่อนสื่อไทยเสียอีก

ในกรณีนี้อาจแตกต่างจากกรณีที่เจ้าของบริษัททำเรื่องอื้อฉาว จนทำให้สินค้าและบริการของบริษัทได้รับผลกระทบ เช่น กรณี “การล่วงละเมิดทางเพศของนายหวัง เจิ้งหัว (Wang Zhenhua) มหาเศรษฐีพันล้าน ผู้ก่อตั้ง ประธานหรือ CEO ของกลุ่มบริษัทฟิวเจอร์แลนด์ ดีเวลอปเมนต์โฮลดิ้งส์ (Future Land Development Holdings Ltd)” เมื่อปี 2562 <5> ซึ่ง Personal Goodwill ของผู้บริหารที่เป็นในทางลบ ส่งผลกระทบต่อ Corporate Goodwill ของบริษัท

อย่างไรก็ตามในกรณีนี้ แม้ทางบริษัทกระทิงแดงจะออกมาชี้แจงโดยมิชักช้า แต่ก็ยังทำให้สังคมเคลือบแคลงสงสัยได้ว่าการที่นายบอส หลุดคดีแบบนี้ได้ คงต้องมีเส้นสาย มีการใช้เงินซื้อ เช่น ก่อนหน้านี้เมื่อปลายเดือนเมษายน 2563 ทางบริษัทก็บริจาคเป็นเงินถึง 300 ล้านบาทช่วยโควิดให้กับทางรัฐบาล <6>  ซึ่งหลายคนอาจมองว่าเรื่องนี้มีความเกี่ยวพันกันกับการ “รอด” ของนายบอสก็เป็นไปได้

การช่วยเหลือทายาทในลักษณะนี้ อาจทำให้บริษัทสูญเสียความน่าเชื่อถือ  (แม้จะประกาศว่าไม่เกี่ยวข้องกัน) ดูเป็นการขาด CSR โดยไปเกี่ยวข้องกับการช่วยเหลือทายาท ทำให้มูลค่าทรัพย์สินลดลงไปได้จำนวนหนึ่งได้ โดยนายเฉลิม อยู่วิทยา ผู้นำตระกูลอยู่วิทยาที่เป็นเจ้าของสัดส่วนหุ้นรวมกัน 51% ใน บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด (Red Bull) มีสินทรัพย์รวมกัน 2.02 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐหรือ 6.6 แสนล้านบาท <7>  หากสมมติการนี้ทำให้แบรนด์ของกระทิงแดงสูญเสียมูลค่าไป 5% ก็เป็นเงินถึง 33,000 ล้านบาทเลยทีเดียว

            การที่แบรนด์เสื่อมลงในระดับหนึ่งย่อมทำให้มูลค่าทรัพย์สินลดลงไปได้

อ้างอิง
<1> ‘บอส อยู่วิทยา’ ทายาทกระทิงแดง หลุดคดีขับรถชนตำรวจตาย. https://www.prachachat.net/breaking-news/news-496209
<2> เป่าคดี “บอส กระทิงแดง” เร่งปฏิกิริยาลบลามถึงรัฐบาล !? https://mgronline.com/politics/detail/9630000076680
<3> "กระทิงแดง"ร่อนเอกสารแจง "บอส"ไม่เกี่ยวข้องธุรกิจ. https://www.dailynews.co.th/economic/786758
<4> Twitter. “Boycottredbull” https://twitter.com/hashtag/boycottredbull
<5> บริษัทพังเพราะ CEO ฉาวเรื่องเพศ.   AREA แถลง ฉบับที่ 402/2562: วันจันทร์ที่ 05 สิงหาคม 2562. https://bit.ly/2KssgZf
<6> เจ้าสัว “กระทิงแดง” ตอบรับนายกฯ ช่วยชาติ 300 ล้าน. https://www.prachachat.net/general/news-457894
<7> Forbes. เฉลิม อยู่วิทยา. 2.02 หมื่นล้านเหรียญ / 6.6 แสนล้านบาท. https://bit.ly/3309WSn

ดูข่าวที่เกี่ยวข้อง

CSR แบรนด์ บอส และกระทิงแดง

วันที่ 29 กรกฎาคม 2563

อ่าน 68

อ่านเพิ่มเติมคลิก

หนังสือ “CSR Thailand VOL.10” Download ฟรี

วันที่ 24 มิถุนายน 2563

อ่าน 307

อ่านเพิ่มเติมคลิก

แจกหนังสือ “CSR Thailand ฉบับตุลาคม 2013”

วันที่ 19 พฤษภาคม 2563

อ่าน 384

อ่านเพิ่มเติมคลิก

จ่าย ‘นุสรา สุขหน้าไม้’ เสียแบรนด์ ‘คิง เพาเวอร์’

วันที่ 25 กันยายน 2562

อ่าน 7,910

อ่านเพิ่มเติมคลิก

นายกฯ บริจาคน้อย ทำลายแบรนด์ตัวเอง

วันที่ 18 กันยายน 2562

อ่าน 1,962

อ่านเพิ่มเติมคลิก

ถ้าธนาคารประเมินทรัพย์เอง ก็ขาดธรรมาภิบาล/CSR

วันที่ 28 พฤษภาคม 2561

อ่าน 2,083

อ่านเพิ่มเติมคลิก

Dr.Sopon's Speech on CSR

วันที่ 02 มีนาคม 2561

อ่าน 528

อ่านเพิ่มเติมคลิก

ป้าทุบรถเพราะกฏหมายล้าหลัง-ขาดผังเมือง-CSR

วันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2561

อ่าน 1,565

อ่านเพิ่มเติมคลิก

CSR กรณี ตร.สมยศ เปรมชัย ลูกกระทิงแดง และน้องปันปัน

วันที่ 09 กุมภาพันธ์ 2561

อ่าน 1,829

อ่านเพิ่มเติมคลิก

CSR หน่วยราชการ / รสก. มีที่ไหน ดูแค่ที่จอดรถก็รู้

วันที่ 17 ตุลาคม 2560

อ่าน 3,058

อ่านเพิ่มเติมคลิก

CSR สำหรับบริษัทกระทิงแดงต่อป่าห้วยเม็ก ขอนแก่น

วันที่ 26 กันยายน 2560

อ่าน 2,695

อ่านเพิ่มเติมคลิก

ย้ำ โชว์อาบน้ำในห้าง: ดารา ห้าง สินค้าขาดความรับผิดชอบ

วันที่ 17 กรกฎาคม 2560

อ่าน 4,663

อ่านเพิ่มเติมคลิก

ผู้แถลง:
ดร.โสภณ พรโชคชัย (sopon@area.co.th) ประธาน ศูนย์ข้อมูลวิจัยและประเมินค่าอสังหาริมทรัพย์ไทย บจก. เอเจนซี่ ฟอร์ เรียลเอสเตท แอฟแฟร์ส หรือ AREA (www.area.co.th): ซึ่งเป็นองค์กรที่มีฐานข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ภาคสนามขนาดใหญ่ที่สุดและปรับปรุงให้ทันสมัยที่สุดในประเทศไทย และดำเนินการเก็บข้อมูลต่อเนื่องมาตั้งแต่ พ.ศ.2537 เป็นศูนย์ข้อมูลที่มีความเป็นกลางทางวิชาการ และเป็นอิสระทางวิชาชีพ โดยไม่ถูกครอบงำโดยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียใด ๆ สมาชิกของศูนย์ข้อมูลฯ ได้รับข้อมูลที่เป็น First-hand information ในเวลาเดียวกัน