ช่อง 3 ดิ้นปรับทัพใหม่ หลังBECกำไรวูบหายไปเกือบ900ล้านบาทในรอบ 9 เดือน

ผลประกอบการธุรกิจทีวีช่อง 3 บริษัทบีอีซี เวิลด์ กำไรวูบกว่า 86% ไตรมาส 3 กำไรสุทธิเหลือ เพียง34 ล้านบาท ขณะที่ผลดำเนินธุรกิจ 9 เดือน กำไรสุทธิหายไปกว่า 892 ล้านบาท หรือ 69.23% ผู้บริหารเผยเกิดจากเวลาการขายโฆษณาตกวูบกว่า 14%

เมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน ณ โรงแรม เอส 31 สุขุมวิท  นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) พร้อมด้วยคณะผู้บริหาร ได้แถลงข่าว ""ก้าวที่มั่นคงของ บีอีซี เวิลด์"" เผยทิศทางกลยุทธ์ในการดำเนินงาน ปี 2561 พร้อมเสริมทัพทีมผู้บริหารในสายต่างๆ โดยมีคอนเทนต์ที่แข็งแรง ผนวกกับทีมผู้บริหารที่มากด้วยประสบการณ์ พร้อมทั้งมีแนวทางการตลาดที่เข้าถึงและครอบคลุม 360 องศา ไม่หยุดยั้งที่จะสร้างคอนเทนต์ใหม่ๆ เพื่อสู้ศึกทีวีดิจิทัล

สำหรับทิศทางของกลุ่มทีวีช่อง 3 ประกอบด้วย ช่อง 3 อะนาล็อกเดิม และช่องดิจิทัล 3 ช่อง คือ ช่อง 3HD ช่อง 3SD และช่อง 3 Family ประชุมยืนยันว่าสื่อโทรทัศน์ยังเป็นช่องทางหลักสำหรับผู้บริโภคในการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร แต่ก็ยอมรับว่าสถานการณ์ของทีวีดิจิทัลตอนนี้เป็น ‘น่านน้ำสีแดง’ (Red Ocean) ที่แข่งขันดุเดือด เชื่อว่าปี 2561 สถานการณ์จะหนักขึ้นหากงบประมาณการใช้สื่อโฆษณาไม่เติบโต

ทั้งนี้ช่อง 3 ตั้งเป้าหมาย 2 ส่วนสำคัญ คือ การเพิ่มเรตติ้งและการเพิ่มรายได้ สำหรับการเพิ่มเรตติ้งจะยังใช้กลยุทธ์ของละครที่มีดาราดังร่วมแสดงเหมือนเดิม และยังจับกระแสละครย้อนยุคหรือละครพีเรียดต่อเนื่องถึงปีหน้า ขณะเดียวกันก็เพิ่งปรับทัพข่าวเช้า โดยดึง ‘ชูวิทย์-ทนายสงกรานต์-อาจารย์อดัม’ มาสร้างสีสันใน เรื่องเล่าเช้านี้ ซึ่งยังเป็นรายการข่าวที่สำคัญของช่อง

สำหรับแนวทางการเพิ่มรายได้ จะรุกหนักดิจิทัลแพลตฟอร์มมากขึ้น ซึ่งปัจจุบันมีแอปพลิเคชันของช่อง 3 เว็บไซต์ และ Mellow แพลตฟอร์มที่เป็นความหวัง โดยนำเสนอละคร รายการวาไรตี้แบบคมชัดสูง (HD) นอกจากนี้จะจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจในการสร้างรายได้ใหม่ๆ เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการรุกตลาดประเทศเพื่อนบ้านกลุ่ม CLMV คือ กัมพูชา, สปป.ลาว, เมียนมา และเวียดนาม ซึ่งชื่นชอบละครและดาราไทยอย่างมาก โดยจะเพิ่มกิจกรรมช่อง 3 สัญจรในต่างประเทศด้วย

"ในปี 2561 ก็จะมีละครใหม่ หลากหลายแนว มีทั้งแนวบู๊ คือ คมแฝก ที่ คุณนกฉัตรชัย ผู้จัดทุ่มทุนสร้าง กับ เอฟเฟกต์ที่จัดเต็ม แถมได้ หมาก ปริญ คิมเบอร์ลี่ มาเล่นคู่กันอีก แนวพีเรียดก็มี หนึ่งด้าวฟ้าเดียว ที่ย้อนยุคไปในยุคกรุงธนบุรี ครั้งนี้ได้ เจมส์ จิรายุ มารับบททหารหนุ่ม ขอบอกว่าดูแล้ว เลือกรักชาติสูบฉีด มีเรื่องบุพเพสันนิวาส ที่ได้โป๊ป กับ เบลล่า มาเล่นคู่กัน ก็รับประกันความสนุกได้เลย ละครรักโรแมนติก ดราม่า ก็มีทั้ง ลิขิตรัก พ่อยุ่งลุงไม่ว่าง ดวงใจในไฟหนาว เกมเสน่หา ที่ขนทัพนักแสดง ทั้ง ณเดชน์ ญาญ่า โป๊ป ธนวรรธน์ มิว นิษฐา เจมส์ มาร์ เจมส์ จิรายุ แต้ว ณฐพร มาเรียกความนิยม ละคร แรงเงา 2 ที่ครั้งนี้ วีกิจ มุนิน จะกลับมา แต่ที่มันไม่ใช่จะกลับมาแบบเฉยๆมันมีตัวเพิ่มเชื้อไฟ ที่จะทำให้มุนินต้องกลับมาอีกครั้ง รอชมปี 2561 แน่นอนครับ" ประชุม มาลีนนท์กล่าว

การแถลงข่าวของผู้บริหารระดับสูงของช่อง 3 เกิดชึ้นหลังจากหลังจากนายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่าย ฝ่ายการเงิน บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ BEC แจ้งผลการดำเนินงานประจำงวดไตรมาส 3 สิ้นสุด ณ วันที่ 30 กันยายน 2560 ว่า บริษัทกำไรสุทธิ 34.81 ล้านบาท กำไรสุทธิต่อหุ้น 0.02 บาท เทียบกับงวดเดียวกันของปีก่อนกำไรสุทธิ 251.14 ล้านบาท กำไรสุทธิต่อหุ้น 0.12 บาท คิดเป็นกำไรสุทธิลดลง 216.33 ล้านบาท หรือ 86.14%

ขณะที่ผลการดำเนินสะสมงวด 9 เดือนกำไรสุทธิ 396.49 ล้านบาท กำไรสุทธิต่อหุ้น 0.20 บาท เทียบกับงวดเดียวกันของปีก่อน กำไรสุทธิ 1,288.51 ล้านบาท กำไรสุทธิต่อหุ้น 0.64 บาท คิดเป็นกำไรสุทธิลดลง 892.02 ล้านบาท หรือ 69.23%

ไตรมาส 3/2560 บริษัทมีรายได้จากการขายเวลาโฆษณาของกลุ่ม BEC อยู่ที่ 2,540.6 ล้านบาท ลดลง 6.4% จากไตรมาสที่ 2/2560 ที่ 2,714.1 ล้านบาท และลดลง 14% จากไตรมาสที่ 3/2559 ที่ 2,952.9 ล้านบาท ตามจำนวนนาทีโฆษณาของ “ช่อง 3” ที่ขายได้น้อยลงตามความซบเซาของตลาด ทั้งนี้ รายได้จากการให้ใช้ลิขสิทธิ์และบริการอื่นในไตรมาสที่ 3/2560 อยู่ที่ 161.1 ล้านบาท ลดลง 10.8% จากไตรมาสที่ 2/2560 ที่ 180.5 ล้านบาท แต่เพิ่มขึ้น 10.2% จากไตรมาสที่ 3/2559 ที่ 146.1 ล้านบาท

ส่วนรายได้จากการจัดคอนเสริ์ตและการแสดงนั้น มีรายได้และกำไรขั้นต้นเพียงเล็กน้อย อีกทั้งรายได้จากการให้บริการอื่นลดลงจากไตรมาสก่อนที่มีกิจกรรม “Love is in the air” ในวาระครบรอบปีของช่อง 3 ทั้งนี้ รายได้รวมของกลุ่ม BEC ในไตรมาสที่ 3/2560 อยู่ที่ 2,751.8 ล้านบาท ลดลง 15% จากไตรมาสที่ 2/2560 ที่ 3,239.2 ล้านบาท และลดลง 16.4% จากไตรมาสที่ 3/2559 ที่ 3,293.3 ล้านบาท
       
ด้านค่าใช้จ่ายรวมของกลุ่ม BEC ในไตรมาสที่ 3/2560 อยู่ที่ 2,324.4 ล้านบาท ลดลง 10.9% จากไตรมาสที่ 2/2560 ที่ 2,607.7 ล้านบาท และลดลง 5.9% จากไตรมาสที่ 3/2559 ที่ 2,470.5 ล้านบาท โดยส่วนใหญ่เป็นการลดลงของต้นทุนการจัดคอนเสิร์ต และแสดงโชว์ และจากความพยายามในการควบคุมค่าใช้จ่าย แม้กลุ่ม BEC ได้มีต้นทุนการถ่ายทอดกีฬาที่เพิ่มขึ้น และจากความพยายามในการควบคุมค่าใช้จ่ายนี้ ต้นทุนขายและต้นทุนการให้บริการยังเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสที่ 3/2559 จากต้นทุนการถ่ายทอดกีฬาที่เพิ่มขึ้น แต่ค่าใช้จ่ายลดลงจากไตรมาสที่ 2/2560
       
ทั้งนี้ กำไรขั้นต้นรวมอยู่ที่ 427.4 ล้านบาทในไตรมาสที่ 3/2560 ลดลง 32.3% จากไตรมาสที่ 2/2560 ที่ 631.5 ล้านบาท และลดลง 48.1% จากไตรมาสที่ 3/2559 ที่ 822.8 ล้านบาท โดยในไตรมาสที่ 3/2560 อัตรากำไรขั้นต้นรวมอยู่ที่ 15.5% นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการขายและการให้บริการรวมของกลุ่ม BEC ในไตรมาสที่ 3/2560 อยู่ที่ 425.1 ล้านบาท ลดลง 8.6% จากไตรมาสที่ 2/2560 ที่ 465 ล้านบาท และลดลง 12.3% จากไตรมาสที่ 3/2559 ที่ 484.5 ล้านบาท ซึ่งเป็นผลมาจากการลดลงของค่าใช้จ่ายในกำรบริหารจากนโยบายการควบคุมค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ ต้นทุนทางการเงินอยู่ที่ 47.9 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากไตรมาสที่ 2/2560 ที่ 45.4 ล้านบาท และจากไตรมาสที่ 3/2559 ที่ 45.1 ล้านบาท

ความเปลี่ยนแปลงของเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้งบโฆษณาทางทีวีดิจิตอลมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นๆ และจำนวนผู้ชมทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น ขณะที่ทีวีพื้นฐานอนาล็อก (ช่อง 3,5,7,9) ยอดผู้ชมลดลงต่อเนื่อง เมื่อดูจากยอดคนดูทีวี 33 ล้านคน/วัน จะเห็นได้ว่า ในปี 2016 คนดูทีวีอนาล็อก (free to air) ลดลงมา 27 ล้านคน/วัน ในขณะที่ทีวีดิจิทัล คนดูเพิ่มขึ้นมาอยู่ที่ 24 ล้านคน/วัน เนื่องมาจากความกหลายหลายของคอนเทนต์ในทีวีดิจิทัล ทำละครได้ไม่แตกต่างกัน และไพรม์ไทม์ของทีวีดิจิทัล มีได้ทุกช่วงเวลาไม่จำกัดเหมือนทีวีอนาล็อก